摘要：起點還是終點（歡迎關注槓桿遊戲）

撰文|張銀銀

2021年，新零售的“戰爭”更升一級。這一切要從國美搞事開始。

1月21日，國美召開零售戰略發佈會，其官方商城正式更名爲“真快樂”。這個曾經的中國第四大B2C電商，承載超600億元GMV的電子商城，終於在數年的混戰中“放棄”自己的姓名。

國美零售控股公司副總裁王巍將“真快樂”特色表述爲：真選特色，產品特色，權益特色，玩法特色。

國美對“真快樂”寄以厚望，稱該平臺致力讓用戶享受超多有趣、實惠的互動玩法，和全品類超低價真選好物，充分體驗充滿美好快樂的購物過程。通過真選低價，娛樂化玩法和活動，用戶可全程暢享娛樂買、分享樂的快樂購物體驗。

“真快樂”APP以一種娛樂化的方式傳遞出全新的品牌形象，改變了年輕消費羣體對於國美零售的傳統認知，背後的國美新戰略與新目標升級之路隨之浮出水面。

2008年的秋天，黃光裕因爲操縱股價罪被調查。那時中國網民的數量不過2億多，還是線下零售的高光時代：淘寶GMV尚不足千億元，阿里巴巴業務首次登陸港股；騰訊還沒有建立起日後被口誅筆伐的流量霸權，營收僅38億元。

以黃光裕入獄前國美系資本矩陣的近千億估值計算，幾乎可以打包拿下騰訊和阿里巴巴。

昔日王者歸來，江湖卻已不再是那個江湖。如果要給國美近幾年來留給外界的印象貼上標籤，逃不過兩個詞：虧損、下滑。

2019年報顯示，國美2019年整體營收594.83億元，同比下滑7.57%。歸母淨利潤-25.9億元，2018年更慘，這一數字爲-48.87億元。

2020最新的半年報顯示，期內國美集團實現銷售收入190.75億元，相較去年同期的343.43億同比下降44.44%；

同時，歸屬於母公司的淨虧損爲26.23億元，去年同期淨虧損爲3.8億元，虧損同比擴大590%。

國美失去的這些年，江湖風雲迅速切換。先一步搶佔風口的京東、阿里等大佬早已地位穩固；蘇寧雖然步伐有些慢，但也不算很差，蘇寧易購做得風生水起；後起之秀如拼多多來勢洶洶，沒幾年就擠進第一梯隊。

企查查顯示，在去年末今年初，國美方面註冊了多家公司。僅1月份就註冊了10家，除了真快樂，還有哎喲喂、樂呵盒、愛娛購等等，名字聽上去和真快樂異曲同工。

從APP頁面看來，由於並沒有把家電品類放在特別顯眼的位置，“真快樂”有別於“買家電上國美”的傳統印象，而是把經營品類拓展涵蓋了“百貨家居、食品生鮮、母嬰個護、酒水飲料、家用電器、3C數碼”等商品及服務。

國美方面還表示，“真快樂”在全品類上的佈局，主要得益於國美“家·生活”戰略的落地，從家電零售商向“家·生活”整體方案提供商、服務解決商、供應鏈輸出商升級。

回憶過去，2006年的福布斯中國富豪榜，黃光裕以180.90億元人民幣，登頂首富。這是他人生最高光時刻，那一年他只有37歲。

而在胡潤百富榜上，他更是2004、2005、2008年三度問鼎我國大陸地區首富。但天堂和地獄，隔得很近。

12年前的2008年，比今天動畫片《熊出沒》中的光頭強還知名的這位“光頭首富”，從那一年的11月末開始，喪失自由，直到如今。槓桿遊戲記得當年，我寫過文章，探討他們那一代企業家的“原罪”問題。

對於黃來說，這些已經不重要。重要的是，他出來後面對的是怎麼一個國美？他的霸業能否逆天從頭來過？真快樂會是這個起點嗎？

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