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文/園長 編輯 | 石燦

來源：刺蝟公社

貴且難看的春節檔背後，有哪些互聯網行業大趨勢？

“一張唐探三的電影票680一張，這是讓我坐在劉昊然腿上看嗎？”

2021年2月12日，農曆辛丑年大年初一，刺蝟公社在北京的一家電影院門口聽到了這樣的抱怨。

看一場電影花費近千元，在這個春節算不上什麼新鮮事。

查詢貓眼、淘票票等主流購票平臺可以發現，位於北京市朝陽區的“華誼兄弟電影匯”，不分時間場次，票價統一爲680元/張；條件稍好的英皇、金逸、UME等影城票價，更是輕鬆超越三位數。想要幾十塊錢看場電影，只能選擇位置偏僻的影城或者午夜場。

這種現象不僅僅出現在北京等一線城市。在很多四線小城，春節假期的電影院同樣價格高企、人滿爲患。熱門時段高達近百元的票價，也讓小鎮青年們和大城市“原地過年”的人們一樣，高呼“看不起電影了”。

與此同時，還有很多吐槽春節檔部分電影“貴且難看”的聲音不絕於耳。

“我媽看了李煥英，一滴眼淚都沒掉。”

“散場了，旁邊大哥起身就走，女的留他，說看看彩蛋，大哥說啥彩蛋啊，導演出來道歉啊？”

“大家爲啥不敢罵刺殺小說家難看，主要是讓嚴肅文學給害了。一聽雙雪濤，嚴肅文學，我看不懂說明我不夠嚴肅……”

但像是在惡補上一個春節檔的“欠賬”，還是有更多的人們走進了電影院。根據國家電影局在2021年2月17日（農曆正月初六）公佈的數據，春節檔總票房已達75億元，其中《唐人街探案3》超35億元、《你好，李煥英》突破26億元……

貴、“難看”、人多，爲什麼還是擋不住人們創造了一個空前繁榮的春節檔？這樣的繁榮背後，又體現着怎樣的商業邏輯？

抖音快手的地盤裏

有沒有電影院的容身之地？

從北京到四線小城，一到春節電影票就貴到離譜，並不是2021年纔開始的。早在2019年春節，北京青年報就報道過“河南信陽某影院的黃金時段電影票價超過百元，一張《流浪地球》電影票價格爲160元。”這樣的價格，甚至趕上甚至超過了同時期北京的電影票價。

大城市裏的近千元票價並不奇怪，一些設施精良、硬件傲人的放映廳，平時的票價就在三位數，相對城市的人均收入水平而言，漲幅相對有限。而在“低線城市”情況則不同，大多數小城影劇院的票價平時只有小几十元，春節檔票價則翻番上漲，在一些羣裏，還出現了電影票二手轉讓市場的現象。

是什麼，給了這些低線城市影院漲價的底氣？

第一重因素，是春節期間發生的從大城市向低線城市的海量人口遷移。2021春運百度地圖遷徙大數據顯示，2021年2月1日-7日，全國遷徙規模指數爲1686，同比2020年農曆同期下降49.7%。這意味着，相對於往年近30億人次規模的春運，2021將“只有”約15億人次參與到這場大遷徙中來。

這仍然是一個天文數字。而那些重新被注入年輕人口的低線城市，其電影院的數量往往一隻手就能數得過來。供遠小於求，漲價也就很自然地成爲了低線城市電影院的必選項。

特別是2021年。一場疫情，讓國內大部分電影院在2020年春節檔顆粒無收，預想中的“報復性”觀影也沒有來，整個2020年的全國總票房僅爲204億元，是2019年的大約30%。

在電影院的影票漲價解釋中，爆米花、飲料等零食用品是制定票價的重要因素，但在2021春節期間，電影院並不允許在影院內喫零食、喝飲料、脫口罩。2020年之後，深深領教過了種種不確定性因素的電影院，也不得不抓緊這個難得的春節檔，用翻番的價格儘快“撈”一筆，用以應對越來越變幻莫測的未來。

春節檔電影這種娛樂形式本身，也從被抖音、快手佔領的“小鎮人”中收復了一部分注意力。

對於抖音、快手們來說，春節是一個必須抓住的增長機遇——頻繁的人員流動、充足的空餘時間，讓短視頻、直播等相對廉價的娛樂形式很容易一傳十、十傳百，在人羣中擴散普及開來。

正因如此，最近兩年，快手和抖音先後拿下央視春晚的紅包互動合作伙伴，消耗巨量資源的背後，就是爲了爭取這寶貴的“春節流量”，特別是佔領更廣大的下沉市場，實現產品數據的跨越式增長。

快手在2020年春節期間以鍛鍊組織力爲主，數據求其次，在最新一年裏，快手的春節行爲上升到運營能力爆發期，拿到不錯的成績。這在內部很多人眼裏“有些意外”。而抖音在極限時間裏，完成拼多多留下來的艱鉅任務，力推視頻搜索和視頻社交，在春晚時段發出12億紅包。

但仍有一個問題——短視頻和直播受限於小屏幕，私人化更足，滿足不了家人團聚、共同娛樂的這類場景的需求。這種需求一方面能夠被電視滿足，但又解決不了在觀看電影中獲取社交貨幣的新型需求。

這就是抖音快手留給電影院的機會。由於春節檔電影“閤家歡”的特質，即使是低線城市這類短視頻產品高度滲透的地方，人們的注意力也會暫時離開手機小屏幕，催生了相當多的“出門看電影”需求場景。

這也就不難解釋，爲什麼四線城市的電影票，一到春節就突然變貴；此外，這還能解釋，拋開製作水平，爲什麼歷年春節檔的領跑者，往往是家（國）敘事、適合全年齡、一家人觀看的作品。

誰讓2021春節檔槽點不斷？

“看電影吐槽，比看電影本身精彩多了。”

這是很多觀衆對於2021春節檔的共同感受。

細細想來，這些電影在內容好看度、深度、思想力、完整度等方面並沒有超乎預期，雖有賣相，但槽點不少——《刺殺小說家》，特效和形式大於內容，“冒藍火的加特林”過於出戏；《唐人街探案3》，物化女性，喜劇變尬劇，白瞎了IMAX；《侍神令》，本來以爲是陳坤周迅主演，你卻給我看屈楚蕭和沈月；就連春節檔最大黑馬《你好，李煥英》，也被指出了過度煽情、陳赫的出演太多餘等槽點……

相比豆瓣和微博等社交內容平臺、貓眼和淘票票這類專門的購票平臺，以抖音、快手爲代表的短視頻社區，正在成爲新的影響電影評分的平臺，甚至由此衍生出了一套區別於豆瓣等平臺的電影評價體系。

抖音快手上的影評類創作者們，也已經形成了一個聲量相當大的KOL羣體。他們能用影視剪輯和解說，像種草商品一樣爲觀衆種草電影，也能夠幫助觀衆排除爛片，幫助觀衆用短視頻的形式找到電影新的爽點和看點。

快手發起的“大話春節檔”

平臺也注意到了他們的影響力，開始主動運營、策劃電影相關的內容。在2021年的春節檔，快手就上線了“大話春節檔”，邀請畢志飛等知名電影人討論、分析時下熱門影片。值得注意的是，知乎等問答知識類的社區也通過“小藍星推薦”等評分體系，試圖重構一套電影評價系統。

相比豆瓣、微博，短視頻等內容社區更爲下沉，對於低線城市的用戶產生了更大、更直接的影響力。受此影響，人們對春節檔電影的評價方式，也從口碑傳播和參考專業評分平臺，演進到了直接在短視頻等內容社區參考影視KOL的觀點。

在這種情況下，對一部電影的吐槽或者“種草”，就能在更廣闊的場域間傳播。一些“經典”的吐槽金句，在短視頻的加持之下，在平臺上的二次創作和傳播的過程中，也能碰撞出新的興奮點。也就是說，因爲短視頻平臺，一部電影的妙處和槽點，“出圈”起來變得更容易了。

此外，通過短視頻種草電影，也成了一種新的電影宣傳方式。

這個春節檔之中，《唐人街探案3》派出了劉昊然在抖音直播製造話題、《你好，李煥英》的主創團隊在抖音“雲路演”、《新神榜：哪吒重生》也邀請到了羅永浩，在抖音直播中爲電影代言……

整體而言，《你好，李煥英》《唐人街探案3》《刺殺小說家》《人潮洶湧》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》的票房第一階段直接與營銷效果有關，短視頻平臺成爲目前營銷戰爭最直接的戰場。這對一些影片而言，強行在春節檔上線可能並不是最佳選擇，因爲它們要直接在資金投入、影院關係、營銷效果等方面與競爭對手“拼刺刀”。

但電影上線後，營銷效果的勢能會因爲電影本身和觀衆感受出現調整。在2021春節檔期間，最明顯的變化是《你好，李煥英》與《唐人街探案3》之間的較量。前期《唐人街探案3》的期待值一度超乎市場預期，預售票房近10億，隨着口碑下陷，“矮子裏拔將軍”，《你好，李煥英》乘風而上。

2021年，電影會好嗎？

根據電影平臺燈塔的數據，截至2月16日上午9時30分，中國電影市場2021年度總票房（含預售）突破100億元。只用了一個半月，中國電影市場就完成了2020年的一小半“業績”。

這個成績，放在世界範圍內也是罕見的。瑞銀也在近期發表報告表示，春節期間創下強勁的票房表現表明中國電影業紮實的需求。該行指出，（疫情）大流行影響下，可能缺乏進口電影供應，供應量仍將保持波動，但由於需求穩定，內容供應充足，瑞銀仍然對中國電影票房表現有信心。

春節之前，港、A兩地影視類股票一路走高；節後開市，挾春節檔大勝之威的電影公司也有望迎來更大的一波行情。相比2020年的慘淡，從這個春節檔的火爆中，人們完全有理由期待一個持續火熱的電影市場。

但在2021，不確定因素仍然廣泛存在，特別是起伏不定的疫情，仍然是影響接下來一年電影市場的最大不確定性。

對於電影票務平臺來說，2021年也將是關鍵之年。

疫情之後，人們開始重新走進電影院。在接近一年的空窗期，很多人的電影購票平臺使用習慣“歸零”。2021年火爆的春節檔，也將讓購票平臺重新回到人們的視線中，迎來一次規模較大的洗牌。

誰能重新掌握用戶、培養起全新的用戶習慣，也就能在票務平臺的兩強之爭中獲得先機。

而一個可以確定的趨勢是，在新的一年裏，短視頻和電影行業更加緊密地結合起來。

從15秒到兩個小時，小屏幕和大屏幕，這兩種內容形式之間的距離，被“雲路演”“直播推薦”“短視頻片段種草”等方式，變得前所未有的近。過去，電影想要破圈，更多地要依靠海報、專訪和平面廣告。現在，短視頻社區成了電影作品新的破圈利器。

2021年2月18日，農曆大年初七，隨着人們的逐漸復工，春節檔也要告一段落。2020年北京新發地菜市場疫情期間，曾有人對比過新發地菜市場交易額和中國電影票房：2019年，前者是後者的兩倍多。全國的電影票房乘以二，還比不上北京的一個菜場。

但這並不代表着電影不重要。

電影票房、票價本身，也是經濟的晴雨表，也是一座城市經濟和人口活力的參考指標，在互聯網時代，更是與內容社區、票務平臺深度綁定。這個“價量齊升”的春節檔，也恰恰預示着2021年的電影行業、互聯網行業和整個經濟社會，都將迎來一個向上走的未來。