牛年的春節檔太牛了！1.6億觀影人次，78億票房表現，“史上最強”春節檔實至名歸。

影片方面，《唐人街探案3》以35億元票房佔據“半壁江山”；《你好，李煥英》依靠口碑後程發力，取得近27億元票房，業內人士預計該片票房有望突破50億元。

來源：WIND截圖

儘管麻煩纏身，但在春節檔期間，北京文化重拾“爆款發動機”的名號，押中《你好，李煥英》讓公司獲益不少。北京文化在2月18日牛年開市首日便取得漲停，早盤一度封單超100萬手。業內人士預計北京文化有望藉助《你好，李煥英》獲得3個漲停板，不過後續需注意追高風險。

北京文化再次押中爆款

北京文化此次漲停與押中爆款密切相關。

來源：《你好，李煥英》海報

北京文化主控出品的《你好，李煥英》原本並不被市場看好，上映前市場預期在18億左右，但該片口碑自2月14日（初三）開始發酵，春節檔期間票房佔比和排片佔比持續上升，至初六單日票房佔比已超55%。

根據燈塔專業版數據，《你好，李煥英》大年初一上映首日收穫票房2.91億元，票房佔比17.2%，排片佔比20.0%；初三排片佔比提升至26.5%，票房佔比亦提升明顯。《你好，李煥英》在2月15日（初四）一舉超過《唐人街探案3》成爲日票房冠軍，並延續至今。

截至2月18日記者發稿時，《你好，李煥英》票房已達28.6億元。國泰君安研報預計，《你好，李煥英》票房將達52.18億元，超過《唐人街探案3》的45.82億元，成爲春節檔上映的7部影片之中的票房冠軍。

《你好，李煥英》的主控方爲北京文化，出品方還包括貓眼娛樂、阿里影業，聯合出品方包括中國電影、橫店影視、華誼兄弟。中國證券報記者採訪中獲悉，北京文化押中《你好，李煥英》頗爲幸運，早前該片據傳爲恆騰網絡子公司儒意影業所獨家投資，後續轉讓給北京文化大比例份額。而儒意影業與貓眼娛樂聯合對該片進行保底發行，據傳規模爲15億元。上海某基金公司研究員判斷，若《你好，李煥英》票房達到50億元，相關出品方的收益將非常可觀，貓眼娛樂或可盈利4億元-5億元。

《你好，李煥英》受益於口碑發酵，目前，《你好，李煥英》豆瓣評分爲8.2分。“《你好，李煥英》‘破圈’的原因在於真摯的情感。”貓眼研究院負責人劉鵬表示，這不僅讓更多年輕人走進電影院，也帶動了父母人羣的觀影，這是非常寶貴的增量人羣。此外，中國電影的主力消費羣體是女性。根據貓眼專業版的想看數據，目前《你好，李煥英》的想看人羣中74.5%爲女性，母女親情題材對女性觀衆的吸引力也助推了該片“出圈”。

票房大熱門《唐人街探案3》則有點高開低走，在正式上映前斬獲了近10億的預售票房，首日獲得了37.5%的高排片率和68.4%的高上座率。但由於上映後影片評分走低，上座率、排片率、單日票房先後被《你好，李煥英》反超。

《唐人街探案3》出品方包括萬達電影、中國電影，聯合出品方包括阿里影業、貓眼娛樂、金逸影視、歡瑞世紀，其中萬達電影爲影片主控方，投資比例最高。《唐人街探案3》成本在5億元左右，該片票房預期在45億元-50億元之間，萬達電影獲得的淨利潤預計可達1.91億元-2.38億元。

萬達電影今天上午開盤一度飆至7.21%，但後續便快速跳水，截至午間收盤漲幅縮水至1.37%。

其他多家影視公司均不同程度衝高回落，截至午間收盤，中國電影、幸福藍海、金逸影視、華誼兄弟、上海電影分別上漲2.74%、1.86%、1.83%、1.44% 、1.12%。春節檔電影《人潮洶湧》《刺殺小說家》遭遇“叫好不叫座”的尷尬，兩部影片的主控方光線傳媒和華策影視分別下跌1.97%、3.14%。

“史上最強”春節檔

來源：燈塔專業版截圖

今年春節檔有多火爆？大年初一，票房接近17億元，創下歷史單日票房最佳的成績。初一至初五連續5天的日票房超過10億元，春節檔總票房在初五就超越了2019年春節檔創下的59億元票房紀錄。燈塔專業版數據顯示，今年春節檔票房超過78億元，是2017年春節檔總票房的2倍多。

值得注意的是，今年春節檔相比往年在多項數據上均有明顯提升。

在觀影人次方面，初一至初五觀影人次分別爲3431萬、2785萬、2914萬、2402萬、2263萬，相比2019年分別增長6%、25%、40%、25%、20%。春節檔之前部分地區出現疫情反覆，影院暫停營業或上座率限制在50%，但整體來看觀衆的觀影熱情並未受到影響，“一票難求”的局面時有出現。

在票價方面，今年春節檔平均票價爲49.5元（含服務費），2019年和2018年分別爲44.7元、39.7元。今年春節檔的提價比例超10%，一線城市動輒百元的票價大量出現。

平均票價的大幅度增長，主要體現在一線城市平均票價的變化中。2021年，一線城市單日平均票價相較2019年變動率顯著上升，漲幅超過20%，特別是今年正月初五平均票價漲至62.8元，較2019年同期漲幅爲33.33%。而二三四線城市平均票價的漲幅較爲緩和，漲幅爲5%-10%。

對於春節檔的高景氣表現，天風證券傳媒互聯網行業首席分析師文浩表示，在疫情仍有影響，以及部分城市如北京50%上座率疫情防控限制下，2021年春節檔仍然獲得了非常亮眼的表現。其認爲一方面疫情影響下人口流動受限，外出旅遊等預計減少，同時“就地過年”倡導下，作爲主力觀影人羣的一線城市居民未返鄉，假期觀影推動了一線城市票房提升。當然最重要的是2021年春節檔影片質量上乘，優秀的內容能夠吸引觀衆走進影院，並隨着口碑傳播，保持電影市場熱度的持續性。

責任編輯：陳悠然 SF104