原標題：收費越來越高、盈利越來越難，視頻網站怎麼了？

　　評論君說

　　明明用戶在不斷增加，但平臺的年度財報卻很不好看。原因在於在線視頻的投入和產出不成比例。

　　作者 |李勤餘

　　春天到了，但視頻網站的春天還沒有來。騰訊視頻、愛奇藝、優酷等頭部平臺盡皆虧損，許多在線視頻企業還掙扎在盈利線以下。這種情況下，不少在線視頻平臺不得不開始探索新的盈利模式。

　　繼“點播”“超前點播”“VVIP”之後，賣觀影“視角”、賣多重會員等方式也來了。這些新玩法，很多用戶也是第一次聽說。比如，在視頻網站看演唱會，票價越高，“視角”越多，還可以選擇自己喜歡的明星“視角”。

　　在商言商，視頻網站爲創收出新招，本無可厚非。選擇的權利也在用戶手中，買還是不買，純屬個人自由。

　　不過，時下各平臺推出的一些新招，對廣大用戶來說確實不夠友好。比如，所謂多重會員，只能觀看對應某些平臺專區提供的視頻內容。也就是說，這個多重會員實際上是打折扣的，而且要讓用戶自行研究其中的規則，更有點勉爲其難的味道。

　　難怪，許多用戶對此表示不滿，還有一些網友吐槽：看啥啥不行，漲價第一名。

　　然而，各大平臺也有苦衷。若不是行業大背景的形勢逼人，各網站也不至於挖空心思研究這些容易引發爭議的新招。

　　明明用戶量在不斷增加，但騰訊、愛奇藝、優酷等平臺的年度財報卻很不好看。根本原因還在於在線視頻的投入和產出不成比例。

　　首先，幾家頭部平臺的競爭，尤其是對版權的爭奪日趨激烈，不僅讓商家耗費了大量精力財力，也給用戶帶來了不便。比如，花錢買了某視頻平臺的會員，卻發現在該平臺上看不到自己想看的影視劇和節目。去不去別家買就成了糾結的選擇。

　　據媒體報道，2009年搜狐視頻2.5萬元購買《大秦帝國》，2018年騰訊視頻花費了8.1億元纔拿下《如懿傳》。版權的支出還在水漲船高，已成爲各平臺不能承受之重，無限制的“軍備競賽”讓在線視頻的業務很難形成可持續發展。

　　其次，在版權負擔過重的情況下，各平臺都將目光投向自制獨家內容。比如曾經引發觀看熱潮的綜藝節目《樂隊的夏天》《這就是街舞》，最近引發粉絲追捧的自制網劇《山河令》等等，都是比較成功的例子。

　　但不得不說，優質內容依然是少數。許多視頻網站花重金投資作品，但品質不能讓觀衆滿意，回報自然也就無從談起。消費者花錢上了平臺卻大失所望，久而久之也會造成用戶的流失。

　　總之，大家花的錢多了，但用戶體驗卻沒有提高，平臺和消費者未能雙贏。爭奪用戶的壓力讓平臺喘不過氣來，無奈之下，各種創收新招的出現也就不足爲奇。

　　儘管如此，視頻網站尤其是移動端的在線視頻依然會是未來用戶的重要選擇，行業前景值得看好。如何轉變創收的思路，是各大平臺首先應該思考的問題。

　　比如，在生硬的廣告植入和片頭片尾廣告外，還有沒有更巧妙的廣告營收方式？照理說，用戶的增加意味着品牌認可度的提高，平臺在廣告營銷方面完全可以多動動腦筋。

　　部分網友的吐槽，也是對各大平臺的一個提醒：新創收模式可能讓平臺短期內嚐到甜頭，但有可能會影響到用戶口碑，也很難持久。儘管我們已經來到互聯網時代，但內容爲王依然是不變的真理。

　　爲觀衆奉獻更優質的作品和節目，視頻網站纔會得到消費者的點贊和力挺，這纔是真正管用的新招。