滴滴電商內測“今日爆款” 對標拼多多和美團“團好貨”

原標題：滴滴電商內測“今日爆款”，對標拼多多和美團“團好貨”

文|陳橋輝

滴滴的自營電商業務正在灰度測試中。

2020年6月，“橙心優選社區電商”微信小程序正式上線，首站落地成都，標誌着滴滴正式入局社區電商團購。不過，滴滴的野心不限於此，繼社區團購後，又一新的業務即將浮出水面。

Tech星球（微信ID：tech618）獨家獲悉，滴滴於近日在滴滴出行App內，測試了首個自營電商業務，名爲“今日爆款”（部分用戶顯示爲“好貨特賣”），有別於社區團購的購物方式，其商品不支持自提，由廠家直髮，該業務由在北京的順風車事業部主要負責。據瞭解，該業務的運營模式偏To C零售，主打下沉市場，其入口位於滴滴出行App內的菜單內。

有業內人士分析，滴滴“今日爆款”對標拼多多和美團的團好貨，用低價、拼團的形式搶奪市場。

值得注意的是，在滴滴的招聘官網中可以看到，滴滴從今年3月開始，就在招聘多個電商的崗位，其中，對於“自營電商高級經理”的職位描述中，還提及了“直播頻道”，這預示着滴滴正在規劃“直播電商”等內容功能，加強對電商業務的流量獲取，擴充變現渠道。

行業分析人士認爲，滴滴推出自營電商業務並不意外。隨着美團、拼多多等衆多互聯網企業的入局，燒錢大戰開啓，面對社區團購“低價傾銷”、“壟斷市場”的局面，市場監管總局聯合商務部召開了規範社區團購秩序指導會，隨後，各家的社區團購業務變得尤爲低調。

低調之下，其中有些玩家開始嘗試新的業務，比如美團在今年初上線了首款自營電商業務“團好貨”，採用產地直髮+商品團購的形式，主打“省+好”的團購購物體驗。

而滴滴自去年上線橙心優選後，經過大半年的資源積累，滴滴已經擁有大量的供應商資源爲自己做電商業務鋪路，隨即嘗試電商業務。據瞭解，滴滴的“今日爆款”與美團“團好貨”的運營模式相類似，採用廠商直髮和商品團購的形式，主打優選好貨、一件包郵、廠供底價的購物體驗。

去年10月，滴滴出行宣佈當月國內月活用戶突破4億，面對巨大的流量池，滴滴加速了流量的商業轉化和變現，將橙心優選與打車、借錢·理財、青桔騎行、拉貨·搬家等重要業務內置在菜單欄內並列。此次“今日爆款”採取了和“橙心優選”一樣的方式，將入口放置在菜單欄內，可以看出，滴滴也是希望藉助滴滴出行App中的巨大流量，轉化到電商業務中，並藉此在電商市場中佔得一席之地。

Tech星球（微信ID：tech618）體驗後發現，“今日爆款”在使用上與美團的電商業務“團好貨”更爲接近。