在小家電龍頭企業小熊電器的淘寶官方旗艦店，一款融入國潮元素的手持電風扇一面世，便吸引了年輕消費者目光。其設計者，則是佛山市柏飛特工業設計有限公司（下稱柏飛特）。

佛山是全國工業設計產業高地。在佛山傳統制造業步入設計價值鏈競爭的過程中，工業設計更是發揮了關鍵作用。

當下，工業設計從單純功能設計轉向功能與美學結合。版權的賦能在其中扮演着愈加重要的角色。一批佛山工業設計企業也開始了對工業性能與文化個性的雙重探索。柏飛特正是其中的佼佼者。

“如今很多用戶看重產品個性與藝術性，這需要版權助力。工業設計與版權融合得越加緊密，對企業來說，也是一種進化。”柏飛特創始人高展輝說。

被文化創意改變的小家電

墨綠的外型，如窗花般的外殼，上面還點綴着古典的花瓣圖案，遠看如一把小巧的宮廷扇。這款外型復古的手持電扇，不僅在市場上新鮮少見，更契合了不少漢服愛好者的喜好。

“95後、00後是小家電的主要目標消費人羣，對他們的需求與生活方式的洞悉，是產品工業設計最大的靈感來源。”高展輝表示。他發現隨着國潮興起，穿漢服外出打卡景點成爲越來越多年輕人的一種新生活方式。

而一旦穿上漢服，他們會追求整體搭配的協調性。從配飾到隨身攜帶物，都更偏向統一的國風。“天氣炎熱時，漢服少年們也會攜帶小電風扇出門。這時如果我們推出一款很具宮廷風格的電扇，能配合他們的漢服穿搭或是當下年輕人對國潮的追捧，一定會有市場。”高展輝說。

於是，柏飛特自主研發了古典和現代相融合的手持電風扇，向不同客戶推薦，並被小熊電器一眼相中，納入產品供應體系。

“這款電風扇和普通電扇設計最大的不同，是我們融入了宮廷扇、窗花等元素，更有藝術造型和文化感。”高展輝說，這些元素都有版權價值，也是產品的重要競爭力之一。爲了保護他們，柏飛特也專門進行了版權登記。”

將工業設計與版權相融合，柏飛特進一步提升產品價值。受訪者供圖

對於高展輝來說，這款電風扇的設計難點不僅在於加入文化創意，更在於將文化創意與功能優化相結合，讓其好看又好用。如何確保風扇造型的改變不會影響性能指標？“配合外形設計改變，我們專門優化了風道，讓風扇的送風、噪音等指標不受影響，這是普通文化設計公司做不到的。”高展輝說。

要功能，也要個性

柏飛特推出國潮電風扇的背後，是工業設計與版權越加緊密的融合。

隨着“文化性消費”在消費結構中佔據越來越重要的位置，設計開始進一步滿足多樣性、個性化、差異性的需求。工業設計除了突出工業性能，也更加看重藝術、文化、美學的融入，因此具有了更高的版權價值。

“工業設計會創造包括版權在內的知識產權，同時也藉助版權讓自己獲得新的活力。我們既是版權創造者也是應用者。”高展輝說。

2001年，高展輝創立柏飛特，成爲佛山最早一批工業設計創業者。其重點圍繞佛山特色產業開展設計服務，主要涉足家電、衛浴、機械、電子等領域，客戶包括美的、小熊、小米生態鏈企業等。在其創業初期，版權意識在佛山工業設計行業幾乎難尋蹤影。

“那時候工業設計都以功能設計爲主，同行都覺得版權和工業設計沒有關係。大家更關注的是專利和商標。”高展輝說。

十年前，柏飛特推出電磁爐產品，高展輝發現那些加了花紋設計的電磁爐，往往大受歡迎。於是柏飛特開始加強產品的美術圖案設計。高峯時期，柏飛特一年爲電磁爐設計了200-300種花型圖案。

將工業設計與版權相融合，柏飛特進一步提升產品價值。受訪者供圖

“當時專門申請了外觀專利來保護知識產權，後來才知道，用版權保護更合適。”高展輝說。大概3-4年前，柏飛特開始進行版權登記，並迅速成長爲行業內的版權登記大戶。2019年，柏飛特版權登記作品數量達151件，位居佛山第三。

如今，工業設計領域開始掀起IP風潮，不少客戶在獲得IP授權後委託工業設計企業進行相應的產品設計。除了國潮電風扇，柏飛特也和國內知名家電龍頭企業合作，打造全新西遊IP 電磁爐系列產品，讓產品更具個性。

在行業的設計與版權融合趨勢走高的同時，政府也在爲企業版權交易、保護營造環境。

2019年3月，佛山市禪城區聯合廣東哈希科技有限公司共同發佈禪城區“區塊鏈+工業設計”版權交易平臺。該平臺爲設計師、企業提供版權存證、交易、維權的一站式服務平臺。柏飛特也入駐了該平臺。

“版權的確權變得更加方便了。但企業在鏈接成熟的IP資源方面還有短板。希望平臺能引入更多層次、更加豐富的資源，滿足供需雙方的需求。”高展輝說。

【南方日報記者】吳欣寧

【作者】 吳欣寧

佛山版權

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