中國已成爲全球奢侈品行業的新增長點，而中國年輕人強大的消費潛力，已成爲奢侈品市場無法忽視的氣力。豪侈品牌COACH今天公佈與得物App達成官方合作。COACH官方入駐得物App後，除了提供包括手袋、皮具、配飾在內的專櫃同步款外，未來還計劃爲得物App上的用戶提供專供款商品。目前，得物App是中國潮流年輕人最廣爲會萃的陣地，這些年輕人正迅速成爲奢侈品市場的新生力量。此次COACH與得物App開展深度合作，是但願通過得物App進一步瞭解中國的年輕一代，並和他們建立對話。

“品質+新品”讓COACH擁抱年青消費

中國年青消費市場正迅速崛起。中國年輕一代除了更強的消費能力，還呈現注重品質、追求新品的趨勢。這成爲撬動COACH與得物App合作的契機。

根據波士頓諮詢公司（BCG）發佈的《2020中國奢侈品消費者數字行爲洞察呈文》顯示，30歲以下消費者佔比超50%，已成爲奢侈品消費的主力。目前，得物App上90後佔比超過80%，自誕生起，因不斷滿足用戶潮流文化和時尚消費的需求，已成爲年青潮流消費的首選陣地。

在COACH看來，中國年青消費羣體除了對時尚的敏銳度，對品牌內涵和產品品質都有着高要求。得物App通過嚴格的選品機制，首創“先鑑別後發貨”流程，搭建查驗鑑別體系，持續爲年輕人提供有調性、有品質的潮流商品，和放心、便捷的購物體驗。因此，COACH通過和得物App的合作，雙方能共同爲中國年輕人提供優質商品和服務體驗。

除了品質需求，中國年輕人還熱衷於追求當季新品和潮流尖貨。目前，得物App已成爲國際潮品聚集地、全球新品首發地。通過得物App，國內外一線品牌不斷更迭新品，用新的產品故事溝通、感動更多年輕人。

“社區+電商” 助力COACH品牌對話年輕人

因爲年青消費的勢能，“如何和年輕一代對話”成爲衆多奢侈品品牌的戰略核心。

在得物App社區，會萃了全國年青潮流愛好者，球鞋、潮牌、手辦、箱包、奢侈品、街頭文化、汽車手錶和時尚藝術等都是他們的關注熱門，在這裏，他們發現、瞭解、購買中意的商品，再回到社區分享消費體驗，同時這些互動又讓更多用戶發現和了解這款商品。業內人士分析，社交已成爲年青消費者決議計劃消費的重要動力，得物App基於“年青基因”和社區+電商雙業務，一方面，匡助COACH拓展新消費者渠道；另一方面，這種“種草”“拔草”“再種草”的熱愛輪迴，能讓品牌故事、文化融入年輕人，晉升用戶對品牌的忠誠度。

上述人士表示，年青消費者引領全新的消費趨勢，這將成爲品牌尋求“新增長”的機會。COACH與得物App合作將是消費主力年輕化的現狀下，豪侈品牌力圖開拓年青消費市場的一個旗幟。此次合作爲尋求轉型和突破的奢侈品行業提供了一個可參考的範本。

據瞭解，COACH還將和得物App在更多領域探索合作，例如雙方在推動中國潮流文化發展的思路上不謀而合，未來有望在賦能中國設計層面開展合作，將中國原創帶入國際舞臺。

作者：朱偉

編纂：薄小波

責任編輯：徐晶卉

本文來源：文匯報