東方網記者程琦、劉曉晶5月11日報道：近年來，“數字經濟”正成爲世界發展的大趨勢，多個領域的數字技術蓬勃生長，“創新之星”被頻頻點亮，在這樣的趨勢下，如何實現“品牌與城市共生，城市讓生活更美好”？或許各個品牌都有自己的答案。

在本屆中國品牌日的上海展區，記者看到，有的不僅僅是品牌的展示，“新消費”的概念也貫穿到了“美好申活”中的各個場景，囊括文化體驗、數字消費、健康醫療等領域，亮點滿滿，多維詮釋未來生活圖景。

文化傳承與創新，上海品牌探索多元化路徑

當文化與數字化潮流相遇，展現的不只是未來的廣度，更有文化的深度。文化就像變化萬千的潺潺流水，承載着品牌更多的創新靈感。

豫園展臺

在上海展的傳承與創新展區，記者看到，多家品牌展現了自己在文化領域的新探索。如，百聯集團超脫傳統百貨的框架，通過《年輕人打卡老字號》快閃秀點燃了商業新物種；豫園積極擁抱數字化潮流，它帶來的《數字豫園》，基於豫園5G場景，結合AR增強現實技術建立“樂遊豫園-導遊導覽導購平臺”，通過數據大屏可實時掌握客流、銷售等動態情況的同時，還可以爲遊客提供專業的“導航、信息、互動、營銷”服務，讓文化與時尚並進；

而光明集團則帶來了30餘款與花博會聯動的新品助力“花開中國夢”，將美食與美景發酵成爲風味獨特的“風景”；新路達集團旗下的喬咖啡成爲了魔都網紅的打卡點，在實踐中探索品牌的全新邊界。

光明集團則帶來了30餘款與花博會聯動的新品

與此同時，上海展區的文化體驗場景的內容也精彩紛呈。《朵雲書院》將魔都網紅打卡地《朵雲書院》的一角搬到展會現場，讓參觀者領略集“閱讀、休閒、文化和社交”爲一體的複合新消費業態之外，還將與喜馬拉雅的線上有聲閱讀，影創科技的 5G+MR聯動，讓文化體驗具備多維度和立體感。

數字發展與升級，助力品牌詮釋“申活”百態

數字化浪潮席捲之下，各大品牌都在積極尋找新的道路，挖掘新的機遇。在上海，隨着“數智城市”概念的提出，本土的品牌也一起更新自我，走上數字化之路。

伽藍“美妝科技”展臺

那麼品牌日上，美妝與科技結合，會帶來怎麼樣的驚喜呢？在展覽的數字消費場景中，記者看到，東方美谷帶來其特有的“美妝科技”，演繹如何通過數智孵化賦能品牌共同成長，在展示“美谷美購新零售品牌”中的十大爆款美妝的同時，展現重要產品追溯管理雲平臺，更攜手入駐品牌伽藍集團，講述他們通過數字化大幅度提升利潤的故事；同時，BiliBili邀請了虛擬主播現場換妝，以現在年輕人喜歡的方式展現品牌發展成果，增加與觀衆的互動效應；此外，90後熱衷的小紅書KOL種草筆記也將亮相現場，與大衆深度分享各類“好物”，多角度闡釋“數字消費”的內涵。

OHand的智能仿生手

隨着科技的進步，健康成爲了當下一代人關注的話題。在上海展區的健康消費場景中，也展現了更多相關領域的前沿技術。玩遊戲能治癒抑鬱症？出品爆款遊戲《原神》的上海米哈遊與瑞金醫院的腦機實驗室，圍繞“難治性抑鬱症腦機接口神經調控治療臨牀研究”開展聯合攻關，帶給大衆更多的歡聲笑語；高端仿生手依然是歐美天下？OHand的智能仿生手打破了這個刻板印象，完全的⾃主研發，展現了中國高端醫療產品的優勢。人工智能如何賦能醫療？商湯或鈦米等品牌的智慧醫院解決方案，全面賦能臨牀診療和就醫全流程的智能化升級，在現場打造“AI+健康+醫療”實驗場景。

數字化，不只是一種遙遠的概念。它正在加速賦能美好申活，拓展市民生活的廣度。在城市數字化場景中，上汽集團、上海電氣、震坤行、復瞰科技、東浩蘭生、久事集團、喜馬拉雅等品牌加入“數字+治理”、“數字+交通”、“數字+安防”、“數字+賽事”、“數字+工業”、“數字+生活”六大城市數字化場景，爲市民描繪未來數智生活。

久事體育帶來F1電競中國冠軍賽的原裝競速設備

值得一提的是，在“數字+賽事”場景中，大衆將發現上海馬拉松、F1電競中國賽等知名賽事的信息。其中，久事體育爲上海展區專門帶來了一臺F1電競中國冠軍賽的原裝競速設備，爲現場市民帶來賽車風馳電掣的逼真體驗。

業內人士指出，當下，上海正全面推進城市數字化轉型，上海展區的品牌創新與數字化元素，不僅爲助力品牌數字化轉型提供了各種可能性，從某種程度上，成爲構建數據驅動的數字城市基本框架，共建共治共享數字城市的革命重塑。