坦克的獨立，不僅是市場革新下，消費需求裂變的必然結果，更是中國品牌“效率突圍”的開端。其引發的產業思考和行業討論，絕非限於智能豪華越野藍海市場開拓者意義那樣簡單。

市場還需要一個新品牌嗎？哪怕是有着預定20天訂單破萬、月銷持續走高、訂單供不應求導致車輛交付等待週期達到3個月以上的火爆態勢，坦克也沒能逃過市場對於一個全新品牌獨立運營的常規拷問。

業內有聲音直言，獨立坦克，長城冒險且大膽。一是因爲坦克走上舞臺時間尚短，加之越野市場本身就隸屬“小衆”，從成熟運營、有着品牌底蘊的WEY品牌中脫離，或存在高開低走的可能。二是因爲在坦克之前，市場尚未有一個專注於打造越野SUV品牌的成功案例。

從

坦克300(參數|圖片)成功打破越野疲態的態勢來看，這樣的拷問顯然有些無力。上市時間短，並不意味着坦克沒有撬開“小衆”缺口的自信，沒有成功的案例，也並不意味着坦克不會是那個“奇蹟”。

尤其是經過長城汽車在上海車展正式獨立坦克，向市場投擲了王炸級的

坦克700(參數|圖片)/800之後，如今再冷靜回看長城獨立坦克的謀局，你便不得不信，那個體系上下都有着危機意識的頭部車企，事實上早已想市場之所想，顧用戶之所需。

就如上市便創造了越野SUV銷量“不可能”那樣，面對市場的拷問，坦克獨立，早有準備。

鐵漢柔情如何理解？

在探討坦克獨立的必要性之前，事實上其全新品牌主張“坦克·鐵漢柔情”尤其值得一提。衆所周知，伴隨着對萬事萬物有着強烈好奇感的年輕消費羣體崛起，在品牌物理層面的技術、產品不斷升級之下，品牌精神層面的文化和主張也越來越成熟。

尤其是像越野SUV這樣，本身就帶有深刻標識的細分市場，其所代表的越野文化，也越來越鮮活。

坦克是少有能夠打造IP，從越野文化切入用戶的品牌。甚至毫不避諱地說，推動越野文化破圈，推進越野車進入“大衆市場”的議程設置當中，正是坦克300的出現。

一方面，是因爲坦克300的確創造了越野SUV市場從未有過的火爆現象。另一方面，則是因爲智能、豪華、舒適、潮流、硬核等產品特質，開創的是一個越野SUV市場從未觸達到的全新品類市場，而這個新市場可以和年輕人對話。

從坦克300上可以看到，在“鐵漢柔情”的品牌主張定位之下，爲了與年輕羣體敢於突破的態度、獨立自主的思想、追求生活與極致的主張共鳴共情，坦克強調的“剛柔並濟”，事實上早已滲透到了人、車、場景的各個方面。

比如，方正硬朗的車身姿態，與精緻智能的車內空間的融合，事實上正與坦克目標羣體對外硬核，但內心細膩的性格不謀而合。強大的越野性能、智能四驅系統和舒適的駕馭操控，事實上也正與年輕羣體從容淡定的生活態度深度關聯。

因此，與其說鐵漢柔情是坦克另闢蹊徑的營銷口號，倒不如說坦克是真正找到了與用戶對話溝通的方式。

坦克獨立的時機成熟嗎？

去年，長城汽車三十而立。相信魏建軍的自我叩問，觸動的不僅僅是長城汽車上下一體的心絃，更是整個中國品牌，或者說是中國汽車市場的“神經”。

畢竟，在中國品牌與合資品牌上攻下探的邊界摸索中，在新舊技術爲代表的兩個時代的碰撞之中，在存量符號不斷走向市場深處的時候，現如今的車市發展，的確不容樂觀。

但這個與SUV打了幾十年交道的男人對於危機和消費需求的變化，總要比其他人更爲敏感。同時其戰略謀局，也要比其他人更爲穩健。

於是我們看到，在競爭日趨激烈的當下，坦克獨立行走的每一步都有着具有說服力的依據。

首先，在中國品牌全球化、國際化以及品牌上攻的革命性任務中，年輕羣體追求豪華、越野、智能的產品調性，正是坦克品牌獨一無二的“時代基因”。這是用戶需求的匹配。

其次，坦克獨創性的在存量市場中，開闢了一個全新的品類市場，而這個市場的規則正是由坦克制定出來的。坦白地說，坦克是什麼樣的，這個市場就是什麼樣的。這是市場先導的優勢。

再者，產品序列的擴充，同樣足夠撐起坦克品牌的野心。

從最初的坦克300，到坦克700、

坦克800(參數|圖片)，在智能豪華越野SUV市場上，涵蓋緊湊級SUV、中大型及全尺寸，從二十萬，到三十萬，再到更高單車售價的市場。這是產品矩陣的強悍。

更何況，在坦克的背後，還有坦克平臺，“七國十地”的全球研發體系的技術支撐，以及坦克300打下的口碑支撐。這是成熟技術的背書。

因此，總結來說，有了技術、產品、市場、用戶，坦克獨立，自然水到渠成。

產品攻擊集羣底氣何來？

在宣佈獨立運營的同時，坦克就爲自己定下了未來五年的目標：2025年，坦克全球銷量衝擊50萬臺，實現中國越野SUV市佔率第一，挑戰全球越野SUV第一品牌。

在本屆上海車展上，坦克800和700的亮相，足矣讓市場看到坦克五年目標務實可靠的底氣所在。

超高強度車身、3.0T+9HAT+P2帶來的最大扭矩750N·m的動力爆發、專業越野性能和舒適駕乘的底盤調教、全地形控制與自動識別系統、CCO蠕行模式、越野專家模式等技術優勢，爲坦克的產品集羣奠定了硬核越野、豪華越野的調性。

在豪華越野的主基調之下，坦克800和坦克700，以及此前的坦克300還有着差異化的定位。定位於商務豪華旗艦的坦克800外觀莊重磅礴，極具視覺衝擊力。內飾奢華精緻，從設計到用料的細節，無不彰顯着質感，再一次昇華了“鐵漢柔情”的品牌主張。

定位於機甲科技開創制作的坦克700，機甲型面，猶如長城硬朗牆體的硬朗姿態，與精緻舒適的內飾空間毫不違和，反而處處有着近乎“科幻”般的既視感。

更重要的是，當產品矩陣不斷橫向、縱向地擴充，坦克還在不斷思考如何“創新”，走進年輕羣體。我們還看到，坦克品牌還在不斷拓展生態圈，改裝、電競、時尚、女性………

不難發現，從用戶、產品、技術、生態等多個維度發力的坦克品牌，其商業模式和運營思維的成熟度完全不亞於有着多年曆史沉澱的元老級品牌。對此，我們也有理由相信，在最擅長從SUV市場突圍的長城汽車引領下，坦克將創造出中國品牌的奇蹟。

紅點觀察

綜合來看，坦克獨立並非是市場走高的衝動之舉，而是品牌精神深入人心、市場有口皆碑、技術成熟、產品出圈的一系列準備就緒的審慎思考，更是對市場不斷噴薄的用戶需求的及時滿足。

可以推測，創建了豪華越野SUV新規則的坦克，必然將影響全球SUV市場的格局！