實探|電子煙線下亂象叢生：無加盟費 單店補貼噱頭過百萬

　原標題：電子煙企與博物館搞合作，有沒有搞錯？

遠山

據報道，日前電子煙品牌鉑德與敦煌博物館達成IP授權合作，宣佈聯名款電子煙新品將於近期發佈，聯名形象以及周邊產品將在上海電子煙展公佈亮相。

敦煌博物館是敦煌學的重要研究基地，是展示敦煌古文明、弘揚敦煌文化的重要窗口。這樣一個代表悠久歷史文化的博物館，日常吸引着大量國內外遊客，其中包括許多青少年。

電子煙企業與博物館聯合搞IP“潮品”，這是要對青少年釋放何種信號？青少年容易對各種新鮮事物產生好奇，而博物館作爲公共機構，在青少年心目中有着相當的權威性。電子煙企業與博物館聯合搞電子煙“潮品”，勢必容易對青少年產生誤導，讓孩子們對電子煙本身的危害性認識不足，甚至將其作爲“潮流”“文化”加以推崇，其危害性不可估量。

我國法律法規明確規定，禁止對青少年進行菸草售賣及宣傳。《廣告法》禁止在大衆傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布菸草廣告，禁止向未成年人發送任何形式的菸草廣告。而根據《公共場所衛生管理條例》，展覽館、博物館、美術館、圖書館屬於公共場合，電子煙企與博物館聯合搞“潮品”，涉嫌在公共場所向包括青少年在內的公衆發佈菸草廣告，或進行菸草產品宣傳。

2018年8月，國家市場監督管理總局、國家菸草專賣局發佈《關於禁止向未成年人出售電子煙的通告》，要求各類市場主體不得向未成年人出售電子煙。2019年10月，國家菸草專賣局、國家市場監督管理總局發佈《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，禁止電子煙生產、銷售企業或個人通過互聯網銷售電子煙，菸草專賣行政主管部門要加大對電子煙產品的市場監管力度，加強對通過互聯網推廣和銷售電子煙行爲的監測、勸阻和制止。

今年3月，工信部、國家菸草專賣局共同起草《關於修改〈中華人民共和國菸草專賣法實施條例〉的決定（徵求意見稿）》，提出電子煙將參照捲菸的有關規定執行。這也意味着，隨着法律的不斷規範，電子煙和傳統菸草一樣，必須時刻遠離青少年，面向青少年的菸草銷售和宣傳都在禁止之內。

試想，印着敦煌博物館名稱或者敦煌文化IP形象的電子煙新品，在看似高大上的文化包裝下，依然無法擺脫其電子煙本質。作爲一家有相當聲望的博物館，敦煌博物館理應對此次合作重新加以審視。不是什麼都可以跨界合作，也不是所有的商品都能以文化IP包裝後對外售賣。博物館應當承擔起作爲公共文化機構的責任，堅決堵住對青少年宣傳電子煙的任何一點縫隙。

此次合作的另一方——鉑德電子煙，更應自覺遵守相關法律法規，在商業合作和產品宣傳銷售上嚴格自律自警，不能打擦邊球向青少年宣傳或者兜售電子煙產品。

面對電子煙企與博物館的商業化合作，有關部門也應主動介入，嚴格履行監管執法職責，依法予以勸阻制止。電子煙不能成爲法外之地，電子煙企業試圖通過與博物館搞聯名款進行商品促銷，不能以犧牲青少年身心健康爲代價。