原標題：公募基金銷售哪家強？招行和螞蟻遙遙領先，BATJ爭相佈局

公募基金火了！公募基金的代銷機構也引起廣泛關注，5月13日晚，中國基金業協會首次公佈了2021年代銷機構公募基金銷售的保有規模100強，分爲股票+混合公募基金和非貨幣市場公募基金兩種。

在排行榜100強的代銷機構中，包含31家銀行、47家證券公司、18家基金銷售公司、1家保險公司以及相關財富管理機構。從數量來看，券商機構相比銀行更勝一籌；但從規模來看，銀行代銷公募基金依然是大頭。

值得注意的是，互聯網第三方基金代銷平臺迅速崛起，關於傳統銀行代銷渠道或被顛覆的聲音時有出現。業內人士告訴記者，短期銀行在基金代銷體系中的主導地位不會被顛覆，但隨着年輕投資者成長爲高淨值客戶，第三方代銷機構相應成長，未來基金代銷市場格局或生變。

基金代銷百強名單發佈，招行、螞蟻競爭“一哥”寶座

5月13日晚，中國基金業協會首次公佈了公募基金代銷機構的規模數據，100家銀行、券商、第三方基金銷售公司等金融機構在列，排行主要劃分爲股票+混合公募基金和非貨幣市場公募基金兩種類型。

貝殼財經記者統計，在100家基金代銷機構中，從入榜數量來看，券商類機構入榜47家，略勝一籌；銀行以入榜31家的數據緊隨其後；第三方基金銷售機構規模迅速發展，目前有18家帶有基金銷售字眼的入榜。

此外，中國人壽保險股份有限公司是唯一入榜此次基金代銷機構榜單的保險公司，以126億元的保有規模，位列第49位。

具體來看，招商銀行、螞蟻基金銷售公司和工商銀行銷售的保有規模位列前三。其中，招商銀行和螞蟻基金銷售公司相繼爭奪“一哥”的位置，前者以6711億元的保有規模在股票+混合公募基金中位列第一。

而從非貨幣型市場公募基金保有規模來看，躋身前三甚至前十的機構並沒有變化，僅排名有所調整。螞蟻基金銷售公司以8901億元的保有規模，打敗了招商銀行，在非貨幣市場公募基金中位列第一。

銀行代銷依然是大頭，券商代銷機構數量多但規模小

記者發現，即便券商躋身百強的數量遠遠超過基金銷售公司以及銀行，但從規模來看，銀行代銷依舊是大頭。

從頭部代銷機構來看，在股票+混合公募基金保有規模的前十榜單中，僅螞蟻基金和天天基金入列，銀行代銷機構佔領了8個席位。而中信證券以1298億元的保有規模在券商代銷機構中位列第一，但在總排名中位居第12名。

從整體規模來看，31家銀行代銷的股票+混合公募基金保有規模達到33183億，18家基金銷售公司以12103億元的代銷規模緊隨其後，而47家券商代銷的股票+混合公募基金保有規模爲8750億元。非貨幣市場公募基金代銷同樣出現類似的趨勢。

此外，機構代銷規模分化較大，僅從銀行來看，位列前五的銀行代銷股票+混合公募基金保有規模爲20926億元，佔整個銀行代銷保有規模的六成以上。

據瞭解，長期以來，商業銀行由於網點衆多、客戶資源豐富以及信息傳遞通暢等優勢，在基金代銷上處於行業引領地位。

“基於多方面原因，近幾年證券公司基金代銷業務逐年下滑，但隨着資本市場的火熱，基金產品得到越來越多的認可，基金銷售正成爲券商財富管理的新發力點。”平安證券基金研究團隊執行總經理賈志告訴記者，當前券商對基金銷售非常重視，很多機構都有明顯提升，券商與公募基金有更廣泛的合作。

第三方互聯網基金代銷湧現，BATJ爭先佈局

近年來，隨着公募基金的發展和技術的進步，市場中也崛起了一批除銀行、券商之外的第三方基金銷售機構。18家基金銷售公司2021年1季度代銷股票+混合公募基金保有規模和非貨幣市場公募基金保有規模共計20606億元，佔比38%。

通過對第三方基金銷售機構的梳理，記者發現，其中不乏互聯網大佬的身影，阿里、騰訊、百度、京東、蘇寧等巨頭爭先佈局。

從代銷規模來看（以非貨幣市場公募基金保有規模爲例），螞蟻基金、天天基金和騰安基金分別以8901億元、4324億元以及1040億元的代銷規模位列前三。盈米基金、基煜基金、同花順基金、蛋卷基金、陸金所基金、好買基金、肯特瑞基金緊隨其後，躋身前十。

記者發現，螞蟻基金和騰安基金背靠阿里和騰訊，有着龐大的客戶基礎，代銷業績亮眼。相比之下，京東的肯特瑞基金、蘇寧的南京蘇寧基金、百度的度小滿基金有點相形見絀，代銷規模不及頭部代銷規模的零頭。

此外，東方財富旗下的天天基金、同花順旗下的同花順基金、以及雪球旗下蛋卷基金也均在列，但分化明顯，天天基金的代銷規模遠遠高於後兩者代銷規模之和，以非貨幣市場公募基金保有規模來看，天天基金的代銷規模是後兩者之和的7倍左右。

在螞蟻基金、天天基金等第三方平臺的崛起下，基金代銷市場格局變動，傳統銀行銷售渠道面臨顛覆的聲音時有出現，賈志認爲，目前銀行和第三方機構的目標客戶羣體有所區分，當下的利益衝突尚未達到不可調和的狀態。

在他看來，銀行客戶數量少，但銀行以服務高淨值客戶爲主，客戶認購能力高；而第三方代銷機構客戶數量多，但大多是普通客戶，認購能力較低；再考慮第三方機構難以在短時間內大幅增加客戶數量或者提高客戶認購能力的情況。銀行渠道在基金代銷體系中的主導地位短期內不會被顛覆。

“但隨着年輕投資者成長爲高淨值客戶，如果第三方代銷機構能爲高淨值客戶提供更專業的服務，滿足其個性化需求，則第三方機構在未來有可能取代銀行成爲基金代銷業務的主導者。”賈志表示。

新京報貝殼財經記者胡萌