原標題：禹唐WEEKLY | 西甲聯盟與微軟擴大合作關係；

禹唐WEEKLY，爲您帶來每週國內外體育營銷要聞。

禹唐體育注：

過去一週，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將爲您盤點其中的十大案例，並進行解讀。

1、西甲聯盟與微軟擴大合作關係

西甲聯盟與微軟公司宣佈擴大合作關係，重點是在全球範圍內數字化改變體育體驗。雙方還將通過LaLiga的技術產品LaLiga Tech，合作開發媒體和娛樂行業的技術解決方案。作爲LaLiga的全球技術和創新合作伙伴，微軟將幫助開發新的和利用現有的解決方案，推動體育行業的創新。

西甲聯盟主席哈維爾·特巴斯（Javier Tebas）表示："我們重視微軟作爲我們的技術和創新合作伙伴，並欣賞他們如何深入合作，構建創新解決方案，旨在解決我們行業特有的業務挑戰。""我們正在進入一個新時代，在這個時代，技術將成爲粉絲體驗的中心，數據洞察將推動全球增長的下一個階段。"

"我們很高興能擴大與西甲聯盟的合作關係，因爲西甲聯盟採取了進一步大膽的舉措，深化與數億粉絲的接觸，同時將新的商業模式與微軟的雲計算和人工智能能力引入市場，"微軟全球銷售、營銷和運營執行副總裁讓-菲利普·庫爾圖瓦（Jean-Philippe Courtois）表示。"微軟很自豪能夠幫助西甲聯盟加快數字創新，並通過西甲聯盟的技術組合在體育和娛樂行業創造令人興奮的新商業機會。"

2、倍耐力成爲國米全球輪胎合作伙伴

國際米蘭官方宣佈，與倍耐力續約至2024年。在擔任藍黑軍團球衣胸前廣告贊助商26年後，從下賽季開始直到2023/24賽季，倍耐力將成爲國際米蘭全球輪胎合作伙伴。倍耐力將繼續與國米一起增強合作關係，培育品牌價值，共同成長，倍耐力也將繼續與國米一同開展聯合營銷和品牌交流活動，以推廣用於汽車、摩托車和自行車的產品和服務。

倍耐力運營總經理安德烈·卡薩魯奇（Andrea Casaluci）表示："悠久的體育激情改變並延續了悠久的歷史。我們在一起度過了艱難的時刻，但最重要的是，我們慶祝了巨大的成功。我們很高興能夠與世界上最重要，最著名的一支足球隊繼續保持合作關係，併爲能與球隊和球迷保持親密關係，分享激情和新的成功時刻而感到自豪。"

國際米蘭首席執行官亞歷桑德羅·安東內洛（Alessandro Antonello）表示："我們很高興宣佈國際米蘭與倍耐力之間的關係得以延續，這是一項歷時26年的歷史性成功合作。倍耐力是藍黑家族的一員，我們希望這一新的合作伙伴關係協議將使我們能夠共同達到新的重要里程碑。"

3、德勤成爲洛杉磯奧運會官方專業服務提供商

德勤與2028洛杉磯奧運會簽署爲期7年合作協議，成爲賽事官方專業服務提供商。德勤將開發戰略解決方案，爲選手、觀衆和合作夥伴提供創新技術。通過"管理和業務諮詢服務"支持2028洛杉磯奧運會，探索改變奧運會與用戶互動體驗。德勤是繼達美航空和康卡斯特之後，2028洛杉磯奧運會的第三家贊助商。

洛杉磯奧組委首席收入官凱西·卡特（Kathy Carter）表示："在我們準備迎接世界來到洛杉磯之際，我們很高興能與德勤合作，探索和發展奧運會和殘奧會的體驗。""利用德勤在衆多行業領域的能力，我們前所未有地關注粉絲的旅程，並將這種體驗以完全改變奧運會的方式聯繫起來。德勤一直是美國奧運代表隊以及美國奧運和殘奧委會的贊助商，我們非常自豪地將他們的參與延伸到洛杉磯奧運會。"

德勤管理合夥人、首席增長官斯泰西·賈尼亞克（Stacy Janiak）表示："德勤很榮幸能夠成爲第28屆奧運會和殘奧會的官方專業服務提供商，這得益於我們從2009年開始就與美國奧運代表隊的長期贊助關係。""作爲雙方關係的一部分，在未來7年裏，我們將作爲可信賴的顧問和贊助商，爲洛杉磯奧運會提供管理和商業諮詢服務，幫助奧運會組織者爲運動員、粉絲和社區提供無與倫比的奧運會和殘奧會體驗。"

4、Euronics成爲歐足聯女足合作伙伴

歐洲電子零售巨頭Euronics與歐足聯簽署合作協議，該品牌加入百事、Visa、Just Eat Takeaway.com和宇舶的歐足聯女足合作伙伴陣容，合作從新賽季開始，一直持續到2025年。贊助範圍包括女子歐冠、女足歐洲盃、女足U19和U17歐洲盃以及女子五人制歐洲盃。它還加入到歐足聯的"Together #WePlayStrong"計劃，該計劃旨在鼓勵更多的女孩和女性踢足球。

"我們很高興首次歡迎Euronics集團成爲歐足聯的贊助商，而對於一個如此雄心勃勃的品牌選擇與我們合作，再次表明了女子足球的發展速度及其有吸引力的主張，歐足聯女足負責人納丁·凱斯勒（Nadine Kessler）表示。"我們將與Euronics集團和我們計劃的其他合作伙伴一道，通過我們的頂級比賽繼續努力對比賽的精英階層產生影響，而且這樣整個歐洲的女孩都可以追隨自己的夢想，玩自己喜歡的運動。"

Euronics集團董事總經理約翰·奧爾森（John Olsen）表示："我們很高興能成爲支持歐足聯各個級別女子足球的開拓性品牌之一。" "這是這項運動發展過程中一個激動人心的時刻，對我們的業務來說也是如此。我們致力於女子足球的未來，我們很高興通過這種合作關係幫助加快女子足球的發展。"

5、Trivago成爲切爾西訓練裝備合作伙伴

酒店搜索平臺Trivago成爲了英超豪門切爾西的訓練裝備合作伙伴，該協議將覆蓋男足、女足和青訓學院。作爲交易的一部分，Trivago將爲球迷提供獨特的體驗，比如與球員見面的機會，接受切爾西教練的訓練，以及進入斯坦福橋的Trivago豪華包廂。

切爾西首席執行官蓋伊·勞倫斯（Guy Laurence）表示："我們都期待着能再次自由旅行的那一刻，無論是觀看切爾西的比賽，還是離開家度過期待已久的假期，所以我非常高興歡迎Trivago成爲切爾西大家庭的一員。憑藉真正一流的全球平臺，我們將爲男足、女足和青年隊穿上印有Trivago標誌的球衣感到自豪。"

Trivago首席執行官阿克塞爾·赫弗（Axel Hefer）表示："當與切爾西合作的機會出現時，我們欣然接受了這個想法。我們Trivago非常熱愛足球。對我們來說，它不僅僅是娛樂，它也是我們文化和日常生活的一部分。和對我們重要的人在一起，一起經歷激動人心和獨特的時刻，比如在客場比賽中探索新的目的地，或在國內和國際比賽中取得巨大的勝利。足球給我們的日常生活帶來了快樂，就像旅行一樣。"

6、全球在線貿易公司FBS成爲萊斯特城主贊助商

英超萊斯特城宣佈全球在線貿易公司FBS成爲其新的主贊助商。從2021/22賽季開始，這份爲期三年的協議將讓FBS取代泰國旅遊零售集團King Power，成爲俱樂部的球衣贊助商。協議的財務條款沒有公開，但萊斯特稱這是一次"創紀錄的"合作。據瞭解，該俱樂部與King Power的協議每個賽季價值超過1200萬英鎊。

萊斯特城首席執行官蘇珊·惠蘭（Susan Whelan）表示："我們非常自豪能與FBS展開合作，FBS是最令人興奮和最有活力的全球金融服務公司之一。建立如此規模和雄心的主要合作伙伴一直是我們對俱樂部願景的核心部分，使我們能夠不斷投資於改進和發展，同時提高俱樂部在世界各地的知名度。我們期待與FBS合作，將我們的合作願景帶給全世界和全球的粉絲。"

FBS首席執行官尤利婭·伊萬諾娃（Yulia Ivanova）表示："我們對這次合作感到非常興奮，也很有機會將FBS與萊斯特城令人難以置信的故事聯繫起來，萊斯特城的故事繼續吸引着全世界體育迷的想象力。這將顯著擴大我們的品牌定位，並將幫助我們向全球所有客戶推廣我們的綜合解決方案組合。我們非常自豪能成爲萊斯特城的合作伙伴，併成爲俱樂部未來故事的一部分。"

7、Castore成爲狼隊球衣合作伙伴

英國運動品牌Castore確認成爲英超狼隊新的球衣合作伙伴，這也是該品牌簽約的首家英超俱樂部。狼隊表示，他們將獲得歷史上"最大的技術合作夥伴贊助費"。據報道，該俱樂部與阿迪達斯的合同每年價值300萬英鎊。作爲交易的一部分，Castore將首次推出其Pro Performance系列，狼隊的一線隊將在所有比賽中穿着。該品牌認爲，這種材料比過去俱樂部使用的裝備更輕、更靈活、更耐用。

狼隊商業運營總經理文尼·克拉克（Vinny Clark）表示："這是英超聯賽中真正具有開創性的交易，挑戰了現有的秩序，我們很高興在Castore找到了一個進步和顛覆性的合作伙伴，與我們一起踏上這段旅程。""我們的球迷將得到一個偉大的產品，這是狼隊獨有的，這是根據我們近年來收到的反饋精心組合起來的，Castore將得到英超數十億全球觀衆的精彩曝光。"

Castore聯合創始人湯姆·比洪（Tom Beahon）表示："作爲一個致力於追求利潤和表現卓越的品牌，Castore是狼隊這樣的足球俱樂部的完美匹配，狼隊在過去四年已經證明，只要你有承諾、勇氣和奉獻，沒有什麼是不可能的。"

8、UFC與科技公司Fabacus達成合作

UFC正與科技初創公司Fabacus合作，推出一項全球粉絲獎勵計劃，獎勵購買UFC授權產品的消費者。這項獎勵獎勵計劃將包括UFC新的獨家服裝和服裝合作伙伴Venum，以及今年晚些時候將參與多個類別的其他品牌。此外，消費者將有機會通過UFC Ultimate Sound音樂和媒體應用提供商Acoustix換取獎勵。

Fabacus將爲UFC提供與全球6.25億粉絲一對一接觸的能力，爲他們提供接觸這一開創性項目的機會。這是通過與Fabacus合作設計並交付的創新體驗獎勵計劃來實現的。在這個過程中，UFC品牌得到了提升，粉絲的支持也得到了讚賞。

Fabacus首席執行官兼創始人安德魯·塞尼（Andrew Xeni）表示："我們很高興UFC選擇Fabacus來進一步豐富世界各地的UFC粉絲的體驗。我們相信，這是全球授權方首次能夠以這種獨特的方式策劃活動，同時跨越多個合作伙伴、類別和地區，爲購買授權產品的粉絲提供個性化體驗。我們的平臺旨在打造品牌、合作伙伴和消費者之間更加緊密的關係。我們很高興能參與一項對各方都有利的活動。"

9、摩托羅拉成爲雄鹿球衣合作伙伴

NBA密爾沃基雄鹿指定消費電子和電信公司摩托羅拉成爲其球衣合作伙伴，它也成爲了球隊的官方移動智能手機合作伙伴。此外，作爲NBA國際球隊營銷計劃的一部分，摩托羅拉也將是這支球隊的國際贊助商之一，這意味着這兩家公司將能夠在海外啓動合作關係。新夥伴關係的另一個重點是，雙方將在一個圍繞STEM教育和發展的社區倡議上合作。

密爾沃基雄鹿及球隊主場Fiserv Forum總裁彼得·費金（Peter Feigin）表示：像雄鹿隊一樣，摩托羅拉是一家紮根於中西部的跨國公司，以其超前的思維和創新而著稱。我們很高興能將它們融入我們所做的工作，既是我們球衣的組成部分，又是我們最新的創始合作伙伴，我們很高興能將雙方最好的東西帶給國際觀衆。"

摩托羅拉北美副總裁兼總經理魯迪·卡利爾（Rudi Kalil）表示："摩托羅拉和密爾沃基雄鹿有着悠久的傳統、創新和把消費者放在第一位的熱情。""團隊的能量、熱情和對工作的奉獻是有感染力的。我們很自豪地正式歡迎雄鹿隊加入摩托羅拉家族，並很高興能與他們的球迷和全世界的NBA運動狂熱者建立聯繫。"

10、吉米·巴特勒成爲泰格豪雅全新品牌大使

瑞士製表品牌泰格豪雅宣佈，職業籃球運動員吉米·巴特勒成爲其全新品牌大使。吉米·巴特勒在芝加哥公牛隊開啓職業生涯，現效力於邁阿密熱火隊。吉米·巴特勒曾五次入選NBA全明星陣容，三次入選NBA最佳陣容第三陣容，四次入選NBA最佳防守陣容第二陣容。無論賽場內外，他都知道如何給人留下深刻印象。

吉米·巴特勒表示："加入泰格豪雅，成爲全新品牌大使，我感到無比興奮。我堅信泰格豪雅高性能、精準、熱忱的價值理念，並在每場比賽和日常生活中嚴格恪守。最重要的是，所有人都知道我有多愛腕錶，我很高興成爲具有深厚歷史和開拓精神的品牌的一員。"

泰格豪雅北美總裁本傑明·鮑菲爾斯（Benjamin Beaufils）表示："我們非常自豪吉米·巴特勒能加入泰格豪雅這個大家庭。""他對運動的真正熱情和追求卓越的承諾讓他在最令人印象深刻的方面脫穎而出。作爲一名技術高超的運動員和充滿活力的個人，吉米真的是一個鼓舞人心的人。我們很榮幸能成爲他旅程的一部分，並在本賽季和以後支持他。"

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