編者按：本文來自微信公衆號“知曉程序”（ID:zxcx0101），作者：冷思真，36氪經授權發佈。

一年前，長視頻和短視頻平臺都不是今天這樣「你死我活」的局面。那時候長視頻營造更好的沉浸感氛圍，短視頻滿足用戶的興趣需求和延伸需求。短視頻的二次創作和宣發渠道甚至是幫助長視頻平臺獲得流量的重要因素，長視頻也是短視頻的重要素材。

但在今天，長視頻平臺的高管公開說短視頻內容是「豬食」、「抄襲」，禁止短視頻平臺使用侵權視頻，雙方矛盾愈演愈烈。

長視頻和短視頻的關係沒變，變了的更多是平臺。

短視頻平臺商業模式清晰可持續，成本可控，用戶活躍度也一直在上漲，而長視頻平臺每年自制劇、購買版權的成本都非常高昂。在短視頻被更多人所接受後，很多用戶直接選擇拋棄長視頻，僅看剪輯、片花，幾分鐘就能看完一部劇集。所以在騰訊視頻、愛奇藝、優酷都沒能成功賺錢的現在，短視頻平臺明顯會更有「錢景」一些。

但騰訊目前已經有了多個短視頻種子選手，所以在視頻領域，他們新的佈局點還是在長視頻上。一個月前，騰訊新的長視頻 app「片多多」上線，這是一個和趣頭條有些相似的應用，你可以看劇賺錢。

騰訊申請片多多商標

片多多，像拼多多一樣下沉？

4 月 22 日，天眼查 app 顯示騰訊申請註冊「片多多」商標，國際分類爲 41-教育娛樂，目前該商標尚在申請中。5 月，這款名字和拼多多較爲相似的 app 正式上線，上線一個月後在 App Store 的評分爲 3.1 分。

App Store 中的片多多

從讀音上看，片多多的名字和拼多多很相似。而從產品形態來看，片多多確實和最初的拼多多有着一樣的定位，那就是面向五環外人羣集中的下沉市場。從片多多的產品介紹上，我們也能夠看出這一點。

海量經典影視盡在片多多：片多多內容相較其他平臺來說更少，但從視頻流展現的情況來看確實經典內容更多。《鄉村愛情》《雍正王朝》《劉老根》《還珠格格》《大明宮詞》……這都是片多多會給你推送的內容。在這之中，兩年前才上線的《都挺好》已經屬於非常新的劇集了。

抗日戰爭、感情生活、精彩諜戰、懷舊古裝、鄉村風情、歷史題材、懸疑、動作電影、喜劇電影、愛情電影、戰爭電影、脫口秀綜藝、表演綜藝、訪談綜藝、喜劇綜藝，這是片多多目前有的 15 種影視內容分類。從更爲明確的細分品類來看，片多多的內容確實不多，但官方宣傳的幾萬部影視作品還是能滿足大部分人的觀看需求——如果他們不急着看新片的話。

而海量經典影視的內容庫也能爲服務提供商最大程度地節省成本。它們不需要像優愛騰一樣爲了優質內容一擲千金，導致一集電視劇價格突破千萬。經典內容，同時也意味着打包出售的價格遠比新劇要低。

片多多影視內容庫較經典

直接橫屏播放簡單好用：和大部分長視頻平臺不同，片多多打開就是橫屏的。對於想要沉浸式觀看影視內容的人來說，它免去了進一步調整的麻煩，觀看成本再低了一些。

上下滑輕鬆找到精彩內容：在官方介紹中，片多多稱自己「爲用戶提供了全新的選片看片體驗」。這在 app 中的表現就是視頻流 > 搜索，產品的設置更希望你能一直往下滑，去看那些你感興趣的內容，而非搜索。在「我的」界面，用戶就能看到自己曾觀看的劇集內容，在視頻右下角重新選擇選集播放。

高清、超清清晰度：雖然官方有標明高清、超清清晰度，但 app 內最高清晰度就是 1080P 的藍光品質。在各大 app 的 1080P 都是標配的情況下，這個清晰度畫質可能無法讓人滿意。App 無法投屏的設置，也限制了它的觀看場景。

片多多觀看界面

當然，在 App Store 中沒有被提及的反而是片多多的金幣體系。和趣頭條這類應用一樣，片多多在上線之初就打出了看劇就能有錢掙、每天看片賺金幣的宣傳。這也符合 app 面向下沉市場的定位，它們想要的就是用戶時間，讓用戶長久留在 app 內，再通過廣告賺錢。

在 app 中，它首先會以最高 10 元的新人紅包吸引你登錄微信賬號，但這 10 元的新人紅包並不能完全提現，看視頻三十分鐘僅能提現 1 元。當然，你也可以攢到 20 元一次性提現，但這並不容易。

18000 金幣約等於 1 元，而觀看 60 分鐘視頻僅能獲得 388 金幣，每天最多獲得 2040 金幣。除此之外，每天簽到也能夠領取金幣，在不同時間段還有限時領取金幣的活動，最高可領 80 金幣。

這樣換算下來，用戶每天在 app 上觀看 3 小時的視頻內容，每天從早上 7 點開始到晚上 12 點分四個時間段打開 app，一天最高收益僅在 0.12 元左右。和時間成本比起來，這個生意其實很不划算。但如果 app 的目標用戶本身就是沒錢有閒的人，在提供內容之外能賺錢確實能讓片多多這個產品更有吸引力一些。

片多多看視頻賺金幣體系

長視頻「新」路徑，不賣會員賣廣告

大部分的長視頻平臺多頭並進，既想通過廣告賺錢，也想要用戶付費買會員，在這之外還安排的超前點播，把已購買的優質內容再賣一遍。

變現的方式很多，但始終不賺錢的原因就是成本太高。想要讓用戶掏錢買會員、超前點播，內容一定要好，還得是獨家。長視頻網站爲此花大價錢自制內容，購買版權，一切只是爲了在它無我有的競爭格局中佔據不敗之地。但自己在虧錢，競爭對手也在虧錢，放眼望去沒有賺錢的。

而片多多從暫時看不到出路的內容「軍備競賽」中逃了出來。不去 PK 內容的獨家版權和新劇熱門，而是守好免費經典影視內容提供服務。雖然片多多剛上線一個月還沒有廣告，但從另一個以金幣吸引用戶觀看的新聞應用身上，我們大概也能猜出片多多的變現模式——廣告。

趣頭條做的是流量的生意。通過獎金吸引用戶留在平臺上，再將小錢吸引來的用戶賣給廣告商，從廣告主那裏獲得更高的收益。換句話說就是用錢買流量，再高價賣流量。

只是片多多和趣頭條相比，在內容上可能更有競爭力一些。因爲趣頭條不僅要面對字節跳動的競爭，微信公衆號、微博這樣免費的資訊提供者對它也有很大的威脅。畢竟新聞內容相對影視內容門檻更低，在自媒體氾濫的今天，信息過剩纔是問題。

而尚沒有廣告的片多多體驗遠比廣告滿屏的長視頻網站好，免費的影視內容觀影也有一定的吸引力。對於下沉市場的用戶來說，有這樣一個不要錢還有足夠多影視內容的 app 也是好的，畢竟其它網站要麼全是廣告，要麼全是會員專享。

片多多的影視內容

在其它長視頻平臺爲了內容版權打得不可開交時，片多多反而想走回長視頻平臺的「老路」，靠用戶的流量價值變現，控制成本，發揮已有版權的最大價值，在下沉市場做老派的「新生意」。

來源：36氪