大好形勢下的電競產業，還差了點什麼？

原標題：大好形勢下的電競產業，還差了點什麼？

近來一直很火的電競行業又有利好消息不斷傳出。

先是多年懸而未決"電競入亞"，在2020年底正式通過了，文旅部最新發布的《"十四五"文化產業發展規劃》中也提到"要促進電子競技與遊戲遊藝行業融合發展"。

在可預見的短期未來中，2021年《英雄聯盟》在深圳舉辦S11總決賽，2022年入選杭州亞運會的電競項目，這些重頭戲都將會給電競行業帶來更高的大衆關注度和社會影響力。同時在國家政策方面，十四五規劃的促進引導，也加快了地方城市對電競相關從業單位的扶持。

電競入亞，最熱鬧的不是電競媒體，而是財經媒體

因此，電競行業在國內接下來兩三年內的形勢，可以說是一片大好。賽事運營、直播陪練、營銷宣傳、周邊產品、城市旅遊、營養康復、教育培訓等領域，只要是與電競相關就會有巨大的商業潛力，而實際上新一輪資本熱潮也確實在去年疫情期間就啓動了。

正如每一個朝陽行業飛速發展的背後，或多或少都存在着局部環節不平衡的問題。以前被從業者反覆唸叨的頭部項目壟斷、電競項目壽命隱憂等自然不用多說，如今更值得我們關注的，是跟不上行業發展速度的相關問題。

今天要說的，就是大力推動戰隊俱樂部在各個城市設置主場，即當前電競行業最重視的"地域化"戰略佈局。

2017年是個很重要的年份，這一年《英雄聯盟》S7總決賽在中國四個城市舉辦，並有兩支中國戰隊獲得四強的好成績。這對於當時國內電競行業而言，起到了良好的催化作用，讓大衆、資本以及政府等各方看到電競這個朝陽行業所迸發出的巨大能量。

在這一背景下，LPL作爲中國大陸最高級別的《英雄聯盟》賽事組織，順勢加快"電競行業體育化、大衆化、地域化"。這麼做的目的自然是爲了讓電競獲得更正面的輿論、更龐大的受衆以及更豐厚的收益。

2017年，《英雄聯盟》電競戰略發佈會上，主客場地域化首次公佈

地域化指的是像成熟發達的歐洲足球聯賽、美國職業籃球等熱門賽事那樣，電競俱樂部也擁有自己的主場城市，並在經濟與文化方面進行深度綁定，成爲一張"城市名片"。休斯頓火箭、洛杉磯湖人、皇家馬德里、拜仁慕尼黑等球隊，就是大衆經常能在不同信息渠道接收到的此類名片。

而且與傳統體育的商業賽事不同，電子競技的天生屬性又剛好與互聯網創新、流量熱點、服務型經濟、國際化等衆多關鍵詞掛鉤，這又與近年來"大力發展城市文化品牌與產業經濟建設"的國家政策非常契合。所以積極推動地域化，就成爲電競行業一項非常重要且迫切的工作。

理想藍圖中，電競戰隊也能像洛杉磯湖人那樣，成爲城市文化和時尚潮流的代表

但現在的實際情況則是，地域化的進程趕不上電競行業的發展速度。以最熱門最成功的《英雄聯盟》賽事LPL爲例，擁有賽事席位的戰隊俱樂部，從2017年的12支發展到2021年的17支。

在這不到5年時間，LPL多出了5支職業戰隊，但擁有主場的戰隊卻只有5支左右。之所以用"左右"這個詞，是因爲LPL戰隊隨時會因爲戰績與資本的原因改名換老闆。比如Snake戰隊被李寧收購後改名LNG，主場由重慶遷往蘇州；又比如原主場設立在武漢的eStar，LOL分部被能興集團收購後更名爲Ultra Prime，主場也告別了武漢。

主場的遷徙對於原城市政府和當地粉絲來說，自然是個不小的打擊。不過好在主場設立時間不長，要是像足球籃球那樣一個隊動則有幾十上百年曆史，遷主場絕對引起社會問題。此外重慶和武漢還有《王者榮耀》KPL賽事的戰隊主場，也或多或少起到了緩衝作用，不然當地的電競場館設施和工作人員就徹底悲劇了。

3年前，打出"爲重慶而戰"口號的Snake戰隊

至於其它沒有主場的戰隊俱樂部，都共同將上海作爲半個"主場"。

上海能成爲佔據全國大半電競行業資源的"電競之都"，主要還是在於幾點不經意的因素碰巧湊在一起：

1. 連接國內外任何線上比賽的網絡條件，早年上海是國內最好最穩定的；

2. 舉辦國際化賽事，北京雖然在00年代擁有更優渥的贊助商、媒體等資源，但在賽事報備審覈、國外人員入境方面更加嚴格，導致流程便捷快速的上海更受青睞；

3. 作爲ChinaJoy的舉辦城市，以及"經濟中心"、"國際化大都市"等文化名片，上海在舉辦全球級賽事方面的經驗能力與對外形象上，也領先於其它一二線電競城市（廣州、西安、成都等）；

4. 10年代初《英雄聯盟》的快速崛起，帶動了電競行業的進一步發展，恰好國內《英雄聯盟》的品牌負責人金亦波作爲上海人，就是從上海本地的娛樂媒體、明星藝人開始着手推動LOL品牌的大衆化；

5. 自2013年LPL、WPC等賽事體系的建立，大量比賽舉辦場地都是在江浙滬地區，所以爲了方便選手的日常訓練與休息，越來越戰隊俱樂部將基地選在了上海以及周邊地區。

電競名宿Sky的回答其實就已經簡單概括了"電競之都"的成因

天南地北的電競戰隊開始往上海彙集，也吸引來了更多的相關從業者前來，最終在上海大寧商圈附近的靈石路附近逐漸形成了一個電競集羣，承包了國內每年超過一半的各類電競賽事。根據艾瑞諮詢發佈的《2017年中國電競生態研究報告》顯示，中國電競80%以上的公司、俱樂部、明星都集中在上海，從上游廠商到中游賽事、製作公司以及下游的俱樂部、直播平臺，上海多年以來已經擁有了完善的電競產業集羣。

上海電競規模的超飽和自然也引起了各方重視，可以說地域化戰略的推動，也有很大部分原因是考慮爲上海分流，讓各個戰隊俱樂部能夠與更多地方政府和企業達成合作。

但現實情況就像前面說的那樣，地域化的推動進程追不上電競行業的發展速度。加上2020年新冠疫情的衝擊，線下比賽的銳減和贊助商的撤離，讓很多原本就不盈利的俱樂部雪上加霜。據電競從業者也是明星主播的張大仙所言，《王者榮耀》KPL賽事在2020年只有重慶QG戰隊盈利，而QG老闆則公開坦言俱樂部受疫情陷入困境，"局面最多再支撐一年"。

此外還需要重視的一點是，電競行業近年來被各主流媒體和平臺結構誇大宣傳，從行業人才缺口20-200萬，到當地平均工資1-3倍，諸多信息也誤導了大量熱愛電競的年輕學生的就業志願。