原標題：2021暑期檔後半程還有哪些看點？

隨着《中國醫生》票房攀升，讓今年暑期檔市場看到了希望。當下的暑期檔上映了多部主旋律電影。截至目前《1921》票房接近5億，《中國醫生》票房破9億。

從貓眼想看人數、燈塔想看指數、微博熱度榜等綜合數據來看，暑期檔正在上映和即將上映的電影中熱度較高的8部影片分別爲，青春題材電影《燃野少年的天空》《盛夏未來》《七月的舞步》《二哥來了怎麼辦》；動畫電影《白蛇2：青蛇劫起》《流量貓鮑勃2：鮑勃的禮物》以及動作片《怒火．重案》和主旋律電影《長津湖》。

可以看到，這8部高熱度影片中一半是青春題材，2部動畫電影，動作片和主旋律題材各1部。就8部影片的題材分佈而言，這屆觀衆似乎更青睞青春電影。

僅靠青春片難“救市”

目前，暑期檔正在上映和即將上映的青春電影還有10部，其中熱度較高，知名度較大的有3部，《二哥來了怎麼辦》《燃野少年的天空》《盛夏未來》。

《二哥來了怎麼辦》作爲《快把我哥帶走》的後續作品，依舊走親情、搞笑路線，但鑑於前作票房不佳的情況，續作在陣容方面出現了“降級”相較彭昱暢、張子楓來說，胡先煦與鄧恩熙的組合，在知名度上還是有所欠缺，這也導致了影片的票房侷限。

另一部由張一白監製，彭昱暢主演的《燃野少年的天空》，在營銷上頗費心思，藉助網劇《風犬少年的天空》的熱度，幾乎還原原班人馬，通過路演、主角進校園等形式擴大了影片知名度，並且《燃野》首次嘗試用歌舞形式演繹青春題材，在青春片雲集的暑期檔，讓人耳目一新。目前《燃野》已登陸院線，上映4天，票房近1億。但《燃野》試圖在競爭激烈的賽道嘗試小衆題材，本身就是一種冒險，上映後，影片的口碑也出現了兩極分化。

相較而言，張子楓、吳磊主演的《盛夏未來》票房上限較高。張子楓憑藉《我的姐姐》等影片已經具備了一定的票房影響力，而吳磊則在近期出演了《長歌行》等大熱IP作品。

演員本身積累的熱度，給影片增加了曝光度和關注度。並且，早在去年12月《盛夏未來》就宣佈將於暑期檔上映，這也使片方有足夠的時間爲影片造勢。從去年開始《盛夏未來》的營銷動作不斷，#張子楓吳磊空降畢業典禮#、#吳磊張子楓畢業照拍攝花絮#等，光是微博熱搜都上了好幾個，詞條#張子楓找吳磊握手#閱讀量更是達到5.4億，兩人的CP熱度也在持續上漲。

由於與畢業季臨近，暑期檔從來就不缺青春片，但在票房上，青春題材電影還是有一定侷限性。

市場期待“動畫黑馬”

隨着製作技術的成熟，受衆體量的增大，動畫電影逆襲成黑馬的例子也是不勝枚舉。

前有《西遊記之大聖歸來》一改動畫電影在觀衆心中的印象，後有《哪吒之魔童降世》逆風翻盤，拿下超50億票房，將動畫電影推向新的高度。

這些例子共同印證了動畫電影的市場潛力，只要口碑足夠好，動畫電影就能吸引觀衆爲之買賬。

今年暑期檔還有13部動畫電影待上映，數量雖多，但大部分都是體量較小、面向低幼年齡段的國產動畫電影，目前面向全年齡層，有一定票房競爭力的只有3部，分別是《濟公之降龍降世》《白蛇2：青蛇劫起》和《衝出地球》。

最先與觀衆見面的是上週五上映的《濟公之降龍降世》，影片除了啓用濟公這一擁有大量“羣衆基礎”的熱門IP外，幕後主創團隊也非常值得關注。

兩位主導演，劉志江曾任《西遊記之大聖歸來》的製片人，喬彧則是動畫領域的資深製作人，此外還有《哪吒之魔童降世》視效總監石超羣擔任本片的特效總監。

《濟公之降龍降世》更是讓人容易聯想到《哪吒之魔童降世》，同樣是對傳統神話故事的解構，同樣將親情作爲故事一個重要落點，影片顛覆了以往觀衆心中濟公的人物形象，將濟公化作一個少年，嘗試與觀衆共鳴，後期更是爲了着重突出親情羈絆這一故事內核，刪減了大量動作鏡頭與特效場景，爲影片“減負”。

但就上映以來的表現來看，《濟公》的故事內核恰恰成爲了其爲觀衆所詬病的最大缺陷，網友用“劇情低智、老套”和“強行煽情”等評價爲影片貼上了標籤。上映4天累計票房3045萬，《濟公》顯然已經無法成爲“哪吒式”的傳奇。

而隨後上映的《白蛇2：青蛇劫起》相比起《濟公》而言，可謂自帶“光環”。作爲追光旗下“白蛇宇宙”的衍生，因爲前作的良好口碑，《白蛇2》有着大IP帶來的先天優勢，同時《白蛇2》作爲《白蛇》的續作，在前作基礎上新增了IMAX 3D版本，在視效上進行了升級，這也讓影片具備了商業大片屬性，助推其突圍暑期檔。

暑期檔收尾的動畫電影是由光線傳媒旗下彩條屋影業出品的《衝出地球》，在《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》兩部電影之後，彩條屋已經成爲國產動畫電影業內最炙手可熱的公司，然而《衝出地球》卻與之前彩條屋的原創動畫電影有所不同。

《衝出地球》改編自2011年的國產動漫劇集《星遊記》，原作因豆瓣9.5分的超高口碑一直被譽爲“國漫白月光”。

彩條屋在改編電影的過程中，對原作人物、背景和故事的設定都有着過大的改動，一度引起了原作粉絲的不滿。因此《衝出地球》票房如何，還需看故事的改編情況。

總之，近年來國產動畫電影市場在逐漸崛起，國產動畫也成長爲了能獨立扛起票房的一類影片類型，《哪吒》之後，市場總在期待另一部爆款的誕生，但爆款作品往往有運氣成分，決定票房的最終因素還是影片的質量和故事內核。今年暑期檔動畫電影競爭異常激烈，我們期待這些動畫電影中能衝出一匹黑馬，助推暑期檔破局。

“潛力股”影片營銷還需加把勁

2019年暑期檔定檔影片130部，上億影片20部，上十億影片5部；2020年暑期檔定檔影片67部，上億票房影片3部，十億票房影片1部，而截至目前2021年暑期檔定檔影片僅48部，較去年同比減少28%，較前年同比減少63%，重點宣發的影片僅4部，甚至不如一個普通的小長假。

從數量來看，今年的暑期檔不容樂觀。目前暑期檔還有33部電影待上映，在33部電影中，《怒火．重案》《狙擊手》無論從題材還是受衆來看，都是今年暑期檔的潛力股。同類型電影如《紅海行動》就曾收穫30多億票房。

其中，作爲陳木勝導演的遺作，《怒火．重案》承載了無數影迷們的港片情懷，同時影片中大量運用槍戰、飆車、肉搏等場景，給觀衆以視覺衝擊。

而《狙擊手》則以張藝謀和女兒張末聯合執導爲宣傳點，講述抗美援朝時期狙擊手的故事。目前看來，《怒火．重案》宣發還停留在路演階段，《狙擊手》則更爲低調，除零星幾個通稿，暫無新的宣發動作。但想要打造出一部爆款電影，前期觸達全年齡層的營銷、上映後影片質量和口碑以及後續營銷持續發力，少了哪一個環節都不行。

例如影片《我的姐姐》上映前就聯合快手平臺搶先進行了全網宣發，聯動線上話題徵集和線下觀影團爲影片造勢，憑藉強勢宣發和影片質量引爆了社會議題，最終斬獲8.6億票房，成爲妥妥的檔期爆款。

而暑期檔的“潛力股”在宣發上發力明顯不足，《怒火．重案》月底將上映，如果營銷跟不上來，勢必會對電影票房有所影響，而留給8月上映的《狙擊手》的時間也不多了。

處於特殊節點，今年的暑期檔雖沒有往年“熱鬧”，但應景的主旋律作品卻很好地滿足了觀衆的觀影需求。暑期檔還未結束，路人緣頗好的青春電影只要穩定發揮也能爲檔期增勢，頗有看點的幾部國產動畫電影，仍有機會衝擊票房，“潛力股”們則需加快營銷的腳步，在宣發上集中發力，畢竟爆款難得，想要撐起一個檔期，還是得靠全類型影片的共同努力。