新浪科技鄭峻 發自美國硅谷

如果說新冠疫情給哪些行業帶來了提振的話，那麼互聯網服務領域無疑是最主要的受益者。繼昨天谷歌微軟發佈了大幅增長的財報業績之後，今天Facebook、Twitter、Snap等社交網站公司發佈的業績營收同樣呈現猛增之勢。

今年第二季度，Facebook實現營收290.8億美元，同比增長56%，增幅高於第一季度的48%。實際上，這是Facebook自2016年以來的最大同比增幅。當季淨利潤增長超過一倍，達到103.9億美元。

廣告價格提升是Facebook營收增長的主要推動力。當季Facebook廣告單價增長了47%，而廣告銷量也增加了6%。因此廣告營收同比增長56%，達到285.8億美元，佔Facebook總營收比重超過98%。

實際上，Facebook的非廣告營收就是Oculus和Portal等硬件業務，當季營收僅爲4.97億美元，雖然同比增長36%，但卻低於第一季度的7.32億美元，更明顯低於市場預期的6.86億美元。這或許意味着Facebook的AR/VR戰略落地並不如預想順利，不過最近扎克伯格在接受媒體專訪大談數字宇宙(Metaverse)概念，並將虛擬現實領域作爲未來Facebook的主要投入方向。

與此同時，Facebook的運營利潤率也從上年同期的32%急劇提升到43%，增長了11個百分點。這主要是因爲去年的疫情影響到了營收以及Facebook在疫情期間加大了研發投入。過去三個季度，Facebook的利潤率都超過了40%。

值得一提的是，Facebook的月活用戶依然保持着增長，這一季度達到了29億人，同比增長7%。當季日活用戶爲19.1億人，其中北美市場爲1.95億人。當季Facebook總用戶數爲35.1億人，同比增長12%，增幅低於第一季度的15%。這一數據包括了Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger等諸多社交矩陣產品。

當季Facebook平均每用戶營收爲10.12美元，繼續保持着增長勢頭。這是全球的平均數據，如果細分到美國和加拿大市場，平均每用戶收入高達53.01美元，歐洲市場則是17.23美元，亞太市場4.16美元。

不過，和昨天的蘋果一樣，Facebook發佈靚麗財報之後，盤後股價反而跌了5%。這主要是因爲Facebook也和蘋果一樣，對未來幾個季度的業績前景保持着謹慎態度。

值得一提的是，Facebook的業績似乎並沒有受到美國監管部門反壟斷陰影的衝擊。這家互聯網巨頭目前正承受着美國前所未有的反壟斷以及內容監管壓力。但過去三個月Facebook股價反而上漲了22%，漲幅遠遠超過標普500指數股的5%。

去年12月，美國聯邦貿易委員會(FTC）會同48個州和地區聯合對Facebook提起反壟斷訴訟，要求分拆Instagram和WhatsApp這兩大收購業務。這一訴訟創下了美國反壟斷訴訟的參與數量記錄。

儘管上個月底美國哥倫比亞特區聯邦地區法官以證據不足爲由駁回了FTC的訴求，Facebook股價也受此提振突破了萬億美元關口。但這並不代表Facebook的反壟斷陰影已經過去，訴訟還遠遠沒有結束。FTC還可以在8月下旬之前修改訴訟文件再次提交。各州和地區的司法部長也表示會繼續起訴Facebook。

除了反壟斷之外，Facebook已經成爲美國聯邦政府的眼中釘。上週美國總統拜登公開批評Facebook縱容反疫苗的虛假信息在自己平臺傳播，甚至指責Facebook這樣做是在“殺人”。民主黨參議員更計劃推出法案，要求Facebook等社交平臺對網絡上的虛假疫情相關信息承擔責任。依據此前美國聯邦通信法230條款的規定，互聯網公司無需爲自己平臺上的內容承擔責任，但是兒童色情和販賣人口兩類信息除外。現在民主黨政府希望將反疫苗信息提升到這兩大雷區相同的重要性。

不過，反壟斷暫時不會讓扎克伯格感到頭疼，因爲美國聯邦政府對Facebook的任何管制和懲罰政策都可能遭到Facebook的起訴，都需要進行耗時長久的訴訟大戰，無法立即得到有效實施。而國會的反壟斷立法工作則需要更長的時間。每年都在加大國會遊說投入的Facebook也是早有準備，去年他們總計投入了1968萬美元打點國會，同比增長17.8%，已經超過亞馬遜和谷歌成爲美國政治遊說投入最多的科技公司。

明年又是美國關鍵的中期選舉年，兩黨都需要藉助Facebook平臺的力量進行政治競選。這意味着Facebook的業績至少短時期內不會受到反壟斷監管明顯衝擊。

或許相比美國政府的反壟斷壓力，真正讓Facebook感到擔心的是蘋果的隱私新規。Facebook表示，蘋果對iOS操作系統實行的隱私新政，將影響其定位廣告的能力，從而影響第三季度的廣告收入。iPhone的隱私政策使應用程序更難跟蹤用戶，並限制了用於廣告定位的有價值數據。

今年早些時候，蘋果對iOS系統進行了隱私修改，從14.5版本開始要求每款App在追蹤用戶前需得到許可。根據此前市調公司Analytics的調查顯示，96%的用戶都表示他們不會允許互聯網公司追蹤自己的數據。

Facebook預計，今年下半年營收的環比增長會顯著放緩。如果刨除2020年新冠疫情帶來的影響，綜合2019年業績進行考量，預計今年下半年的營收比2019年同期的增幅會明顯低於第二季度。

反壟斷暫時動不了Facebook的財路命根，但是蘋果卻能對扎克伯格進行精準打擊。