[愛卡汽車導購原創]

近期，娛樂圈最大的新聞可能就是吳某凡這件事了，他被抓其實也不光是娛樂圈會出現震動，各個行業都會出現不同程度的狀況，因爲他代言的品牌實在是太多了。就比如汽車行業的保時捷，在吳某凡還沒有被逮捕之前的7月18號就已經宣佈了終止雙方的合作。而在汽車領域，廠商選擇代言人一般都是極其慎重的事情，比較優質的藝人或是明星也都非常維護與自己合作的品牌，但有沒有那種比較失敗的代言呢？嘿嘿，這個真有，而且還不少，所以今天我們就來盤點一下，那些失敗的汽車代言。

雪弗蘭創酷：柯震東

2014年，《變形金剛4》在年中的時候在北美與中國內地同步上映，而在這部電影中的汽車人陣營中，除了各種超級跑車之外，還有一款車還比較引人關注，這款車就是雪弗蘭創酷。而在《變形金剛4》還未上市之前，雪弗蘭就已經找來了柯震東和郭采潔爲創酷進行代言。柯震東在當時正是當紅小生，年齡、形象都非常適合創酷這款主打年輕人的小型SUV。

在北京車展前夕的通用之夜上，柯震東和郭采潔兩位也親自爲創酷站臺，而且創酷這款車在當時也確實有着不錯的產品實力，據雪佛蘭銷售終端的反饋，前去4S店看車選車的顧客絡繹不絕，創酷訂單紛至沓來，各地甚至出現一車難求的局面。而且網上討論這款車的網友也非常多，對於這款車大家還都持比較期待的態度。

本以爲一切都在向着好的方向發展的時候，2014年的8月17日，一條微博在網上出現，網友“徐航”在微博爆料稱“柯震東吸毒被抓，我爸審了一宿，等着看新聞啊”。消息一出，徹底炸鍋！第二天的18日，京華時報也證實了消息，柯震東在8月14日就已經被北京警方控制，網傳其吸毒被抓情況屬實。最終柯震東因吸食毒品被行政拘留14天，從此形象一落千丈。雪弗蘭品牌自然受到影響，隨後向柯震東索取賠償費用，因爲他的不當行爲影響了雪佛蘭創酷整個的宣傳計劃。

奔馳GLA：RNG

在汽車代言越來越單一也越來越同質化的時候，各個廠商都在嘗試着新的切入點，在這一點上，奔馳在國內就做的十分出色。2018年，LPL賽區的RNG戰隊在各個比賽中拿冠軍拿到手軟，LPL聯賽冠軍、MSI洲際賽冠軍，而在當年的雅加達亞運會的表演賽上，以RNG戰隊爲班底的中國隊更是擊敗老對手韓國隊拿到了冠軍。在當年所有的賽事中，RNG就只差S賽（英雄聯盟全球總決賽）冠軍，而在當年S賽所有參賽隊伍中，RNG又是公認最強的一支。奔馳就是看中了RNG的冠軍相，當年除了投資贊助LPL賽區外，還追加投資了這隻大熱門戰隊RNG，並且還爲RNG戰隊拍攝了GLA車型的專屬廣告。

在整個2018年S賽小組賽舉行的期間，奔馳爲RNG拍攝的專屬廣告輪番播放，8名隊員在廣告中輪番登場，最後更是打出來“助力RNG戰隊登上無畏之巔”這樣的廣告詞，而RNG在S賽的小組賽上也確實順風順水，以小組第一的成績出線。奔馳也認爲這絕對是一筆穩賺不賠的買賣，世界冠軍配奔馳，完美！結果就在前方形勢一片大好的情況下，RNG“翻車”了，八強賽中輸給了公認實力最弱的G2戰隊，報了當年S賽中最大的冷門。

自RNG落敗後，奔馳的廣告便秒速撤換，廣告中抹去了RNG所有的痕跡，原本有隊員的場景全部剪掉，變成了無人駕駛，廣告詞由原本RNG隊員的聲音變成官方旁白，最後的廣告語,原來的“助力RNG戰隊登上無畏之巔”變成了“共同見證英雄誕生”。不過奔馳並沒有放棄與RNG戰隊的合作，在之後幾年的比賽中，奔馳也一直都是RNG戰隊的贊助商之一，只是勢頭已經沒有當年那樣生猛了。

大衆開迪：成龍

之前的兩個例子都是代言人作死，或是出現狀況而沒有達到預期的效果，那有沒有不是因爲代言人的原因，而沒有達到預期效果的代言呢？這個其實真有，而且還不少，但在不少的案例中，我個人印象最深的就只有一個：成龍！大衆開迪！真不是我黑大哥，主要是大哥這代言實在是想讓人忘都不容易。

咱們光說成龍大哥，那不光是在國內頂流，在國際上那也是響噹噹的一位人物，找成龍代言品牌自然不在少數。但大哥好像天生自帶“Buff”，代言什麼產品，那什麼產品就倒黴。代言小霸王,小霸王倒閉了;代言愛多VCD,愛多老總坐牢了;代言汾湟可樂,汾湟可樂沒了。終於，一汽大衆不信邪，在2005年找來成龍爲旗下的這款多功能車開迪進行代言。

開迪這款車在歐洲的時候被定爲跨界多用途MPV，它即可以當商用車實現多拉快跑，又可以當作多功能休閒旅行車週末出遊，所以在國外、特別是歐洲地區的銷量那是相當的可觀。但是在國內就是另外一番情景了，生產線引入、超一線巨星成龍代言，但產出和回報完全不成正比，究其原因，第一是定價過高，導致性價比受挫；第二則很有可能是開迪跨界的定位並沒有在當時得到國內市場的認可。05年9月銷量爲195輛，2005年1-9月累計銷量968輛，開迪自上市以來就沒支棱起來，就更別說衝擊多少銷量了。

而且當時的老百姓對於這款車看的也比較透徹，“誰會花15萬買一輛沒啥配置的麪包車用來拉貨？”，這是當時的媒體對於這款車的評價，話雖然糙了一點，但真是一點都沒錯，15萬在當時能在北京付一套房子的首付了，買這玩意兒？大衆是覺得中國老百姓真的人傻錢多，還是看不起當時的五菱、長安、哈飛這些回本兒利器“小麪包”。所以說，成龍和開迪的代言真不是因爲成龍失敗的，完完全全就是因爲大衆自己的原因。

選擇代言人可是門學問

下面的幾個例子全都是出自一個廠商之手，人家選代言人，踩過一次坑也就算了，這個廠商那我可真是直接“好傢伙”啊！本來他們找代言人的次數就不多，結果每次都沒有什麼好的結果，導致他們到現在爲止都很少在找明星代言。至於到底是那個廠商如此倒黴，讓我們接着往下看。

WEY：C羅

2018年俄羅斯世界盃，一直宣傳不請代言人的WEY品牌憋了個大招，在世界盃開賽前夕直接和C羅簽約，請他來爲WEY品牌代言。雖然代言費沒有透露，但以C羅的影響力，估計也是個天價了。世界盃開幕之後，C羅憑一人之力將葡萄牙隊帶到了16強，雖然最後輸給烏拉圭沒能更進一步，但人們看到了C羅在世界盃上的表現，同時幾乎所有人都認爲魏老闆這次請C羅的代言簽約賺到了。

但是，世界盃結束之後，C羅陷入了轉會的風波中。最終，C羅塵埃落定轉會意甲尤文圖斯俱樂部，而就因爲轉會到了尤文圖斯，讓同屬於EXOR集團旗下的菲亞特員工非常不爽，工廠的員工工會甚至還組織了一次罷工，當然了這是另外一件事兒咱們暫且不提，還是繼續說C羅和WEY之間的合作。

C羅轉會到尤文圖斯之後將會穿上尤文圖斯的隊服，尤文圖斯的贊助商則是菲亞特集團，而球衣上的廣告就是菲亞特集團旗下的Jeep！這……長城就有些尷尬了……更何況，Jeep和長城兩者的關係是也是如此微妙，兩者不光都是汽車品牌，而且還都主攻SUV領域，在國內市場甚至會有部分車型處於直接競爭的局面。不光這樣，早在2017年的時候，還曾經有過長城要收購Jeep的傳聞，雖然最終沒能成功，但Jeep也差點成了長城的子品牌啊！

結果呢，就是我花了這麼多錢，請C羅來給WEY代言，結果C羅扭頭就穿着印有競爭對手logo的衣服滿場飛奔了。你說魏老闆要怎麼辦？能怎麼辦，當然是咬牙認了唄，畢竟菲亞特是尤文圖斯的贊助商，總不能給C羅單做一件隊服吧，這樣尤文圖斯和菲亞特也不幹啊。

長城酷熊：小瀋陽

其實長城在代言人上喫虧已經不是第一次了，最早在長城還沒推出哈弗品牌之前，曾經有過一款名叫酷熊的車型，而當時這款車的代言人則是在春晚舞臺上爆紅的小瀋陽。要知道，酷熊這款車在剛上市的時候銷量是很不錯的，而且這款車型性價比在當時來看也比較高，再加上獨一無二的外觀，同級別中基本找不到和它相似的對手。

而小瀋陽呢，當年因爲在春晚上的小品一炮而紅，另類搞笑的風格也算是備受觀衆的喜愛。長城也確實看中了小瀋陽在當時的超高人氣，而且現在來看，酷熊和小瀋陽也確實有相似的地方，喜歡的人自然讚不絕口，不喜歡的人則表示惡俗。畢竟小瀋陽在當時春晚上給人留下的印象太過於深刻，但長城官方卻對這次代言很有信心，認爲他在舞臺上給人帶來歡樂，臺下則是在成名前歷盡生活磨難，成名後與妻子不離不棄，孝敬父母的真男人。而且也正是因爲爭議不斷，也讓小瀋陽的人氣日漸飆升，長城汽車也想借此機會來提升酷熊的知名度。

結果呢，理想總是很豐滿，結果往往都很骨感，小瀋陽代言之後雖然話題不斷，用現在的話來說就是熱度有了，但銷量上不去有什麼用。而且不光是上不去，還在逐漸下滑，你要是說這是因爲小瀋陽所以才銷量下滑，那也確實有點冤枉人家小瀋陽了，但你要說沒關係，也確實有人因爲小瀋陽代言了酷熊而放棄購買。

現在來看，長城方面還是想保留小瀋陽在舞臺上的風格，以此來加深消費者的印象，但以當時小瀋陽的宣傳形象來看，也確實不太符合大衆的審美，所以找他來代言並不能算是一個明智的選擇。如果當時能報小瀋陽的形象進行一次全新的包裝，不知道酷熊的整體輿論導向也會正面很多。

哈弗H6：孫紅雷

在經歷了小瀋陽這次代言之後，長城很長時間都沒有在尋找代言人來爲自家的車型做代言，直到長城確定了SUV車型爲主攻路線之後才找了新的代言人——孫紅雷。而且長城這次也是一出手就是大手筆，當時孫紅雷爲長城哈弗拍攝的廣告在《新聞聯播》後的黃金時段播出。又是明星代言，又是上央視廣告的，可見這次長城確實是花了不少心思。

但是，就在孫紅雷代言哈弗期間，哈弗還舉辦了品牌百萬輛慶典儀式，作爲代言人的孫紅雷卻並沒有出現在現場，沒有出現在現場其實也不是什麼大問題，但問題是孫紅雷在代言期間他買了一輛車……路虎！而且是以非常招搖的方式，在路虎全新發現5上市會上，孫紅雷自掏腰包購買了一臺，成爲國內首位發現5車主。

這樣長城又很尷尬了，你說買也就買了，你孫紅雷還參加人家發佈會，當作是嘉賓去給路虎站臺。雖然這兩款車不在一個價格區間，但好歹都是SUV啊，更何況長城還要做SUV的領軍者，結果代言人扭頭就去誇路虎了。其實說實話，長城一直以來在選代言人方面都很謹慎，每次簽約新的代言人確實能夠在當時引起非常明顯的正面效果，但經過了一輪信息轟炸之後，結果總是朝着奇怪的方向去發展。你說魏老闆能怎麼辦？魏老闆也很無奈啊！

編輯總結：各個廠商爲自己的產品選擇代言人而無可厚非，這也是宣傳自身產品的一個非常正常的套路，不過代言人出現各種各樣的狀況是廠商自己無法決定的，有些是代言人自身的問題，有些則是無法抗拒的因素。一個好的代言人，會給產品帶來正面的影響，但一個不合格的代言人，則會讓整個產品從前期的預熱到後期的宣傳所有努力付諸東流。所以也給各位廠商大佬們提個醒，請代言人的時候，一定要慎重，不然這明星的代言費可都不低呢。

魏老闆選代言人的眼光確實不太行

來源：愛卡汽車