搶搭數字貿易快車 東海電商勢頭強勁
中國江蘇網9月23日連雲港訊 5場高峯論壇登陸2021年中國國際服務貿易交易會，“數字貿易”成爲熱議關鍵詞。數字貿易以數據爲生產要素、數字服務爲核心、數字交付爲特徵，電子商務是其中的重要內容。依託深厚的電子商務基礎，巧搭數字貿易快車，東海縣逐浪起舞。
“實現電商網絡零售額82億元，快遞單量達到8270.5萬單，同比分別增長15.8%和57%。”不久前召開的東海縣上半年經濟形勢分析工作總結大會，一組有關電商的數字十分亮眼。從傳統硅產業起步的東海縣，何以在電商領域勢頭如此強勁?
近年來，東海結合區位優勢和產業特色，大力發展電子商務，加快培育經濟發展新模式，發揮經濟發展新動力，打造經濟發展新引擎。目前，全縣擁有線上店鋪7.3萬個，電商從業人員超5萬人，電子商務服務站點實現全縣346個行政村全覆蓋。中國市場學會今年發佈的《直播電商區域發展指數研究報告》中，東海縣在全國各區域直播電商發展中位列第七，也是全省排位最高的縣域。
一個“特”字， 奠定電商發展之基
2015年“東海雙店百合花”榮獲國家地理標誌保護產品，如今，東海縣擁有鮮切花種植面積2.3萬畝，其中百合品種達到168個，是國內唯一品種最多、品種最新、品種最全、規模最大的百合生產基地，年銷售各類花卉帶來的經濟收入突破10億元。
“我種植了兩畝大棚的百合花，銷售主要通過電商平臺，俺們坐在棚裏‘足不出戶’就能收到來自全國各地的訂單，一茬百合花的盈利接近4萬元。”談及百合花的行情，雙店鎮三鋪村村民李桂安喜上眉梢。
在東海，像李桂安這樣的花農有兩萬多名，種植百合、非洲菊、鬱金香等20多個種類、300多個品種花卉，產品廣銷上海、南京、蘇州、西安、蘭州等地。
讓鮮切花銷售搭上互聯網的快車，東海縣在三鋪村建起一棟建築面積3190平方米的鮮切花電商物流中心，裏面交易市場、冷庫、電商辦公區一應俱全，從種球培育、育苗、種植、採摘到銷售、科研爲一體的鮮切花產業鏈體系十分完善。依託這一中心，三鋪村又開設了鮮切花網紅“直播間”和“花直達”雲店智慧網絡銷售公益平臺，採用B2B2C模式，通過物流發往客戶，同城當日即可直接送達。
東海水晶、石樑河葡萄、黃川草莓、東海老淮豬肉……東海縣擁有7個國家地理標誌保護農產品，是江蘇擁有國家地理標誌保護產品最多的縣。如何將這些特色資源利用好，東海作出了自己的探索。
近年來，東海縣依託特色產業，相繼成立電子商務進農村工作領導小組、電子商務高質量發展領導小組，制定出臺《東海縣電子商務發展規劃》《加快電商發展的實施意見》等文件，設立800萬元電商發展專項資金，爲電商發展提供“真金白銀”的資金支持，大力推進電子商務與實體經濟融合發展，鼓勵羣衆開設網店，扶持企業(網商)做大做強。針對特色農產品產業化、組織化程度不高，東海縣按“一村一特色、一鎮一精品、一縣一品牌”的思路，形成適宜網絡銷售的優質稻麥、綠色果蔬、健康畜禽、生態食用菌四大農業產業鏈，建立“東海農產品大數據庫”。
一個“引”字， 青年迴流點燃發展活力
“歡迎新來的網友，這是一條12.5咪(毫米)的草莓晶手串，完美度很高，售價是10800米(元)。”日前，東海縣城區的一處民宅裏，直播工作室合夥人兼主播、35歲的東海白塔埠人陳旭正對着手機鏡頭，向抖音直播間的網友介紹水晶手串，他的面前，琳琅滿目擺着吊墜、戒指、手鐲等水晶飾品。
去年6月份，聽說家鄉要開抖音的直播基地，在雲南瑞麗做翡翠生意的陳旭立刻帶着幾個主播回到了東海，“一是想回家，二是想推廣東海的高端水晶，我相信東海的水晶，也能做得像瑞麗的翡翠一樣好。”
“我們一共有3個主播，每天晚上7點左右開播，凌晨一二點左右下播。每天睜開眼睛就是直播，配貨、打包、備註、處理顧客需求……雖然辛苦，但是我們對未來充滿希望。”陳旭說，總體來說，他的直播間銷售情況處於上升趨勢，短短一年時間，直播間已經有了2.5萬粉絲，“這對高端產品來說實屬不易，也說明市場對高端水晶的認可度逐步上升。”
電商行業從業者中，有大量的年輕人。隨着東海電商產業的發展，像陳旭這樣選擇回家的年輕人也越來越多。在大城市虹吸人才的時代背景中，東海作爲蘇北縣城，如何吸引年輕人迴流?
爲給年輕人創業、電商發展提供良好的環境，東海縣使出各種“招數”，聘請京東、淘寶的講師和網絡創業成功人士等，對返鄉大學生、品牌經營店主、企業家、社會青年等八大創業主體實行“普及培訓”和“專業培訓”，建立“縣、鄉、村”三級電商人才培養體系。通過舉辦電商創業大賽，打造電商創客空間、跨境電商衆創空間站等一批電商創業平臺，培養了一大批電商創業者和關聯從業者。會同縣金融辦，聯合多家金融機構，面向在主流電商平臺實名認證的電商創業者，依據年銷售額、芝麻信用分及螞蟻花唄等授信額度信息，最高給予30萬元的信用額度貸款。
一個“扶”字， 帶動體量質量雙提升
新的產業，必然面臨新的問題，如何讓東海的電商產業行穩致遠?東海從體量質量兩個方面雙管齊下。
產業的發展，離不開軟硬件的各項配套。在東海縣城東側、緊靠連霍高速東海出入口處，矗立着嶄新的電商物流產業園，園區一期投資2.75億元，佔地面積330.5畝，重點發展快遞物流、倉儲配送、企業孵化、產品推廣、電商平臺結算等智慧物流服務功能，目前已建成3.5萬平方米的高標準雙層物流倉和1.8萬平方米的11層電商綜合樓。
“我們將全力把電商物流產業園打造成爲立足蘇北、輻射全國、對接國際的電商物流與特色產業融合發展示範區。”東海縣城投集團董事長邱強說，“去年園區就獲批‘省級示範物流園區’稱號。”同時，東海縣還以創建省級農村物流示範縣爲契機，積極探索“交郵”共建新模式，推進交通、郵政物流快遞進鄉村，持續完善農村物流縣、鎮、村三級網絡體系。通過城鄉物流體系聯動共建，奮力實現物流“大動脈”與快遞“毛細管”的整合，全面打通縣域內“最初一公里、最後一公里”的雙向物流配送體系和農產品線上銷售渠道，實現了線上訂貨線下配送。
在電商產業快速發展的同時，也暴露出一些問題和不足。在目前的一些直播電商經營中，由於直播平臺監督不到位，主播等法律意識不強，出現了虛假宣傳，網購商品質量差、以次充好、假冒僞劣等問題，損害了東海直播電商行業的健康經營秩序，在水晶電商領域相對更爲突出。
東海縣市場監管局從建立“直播帶貨”監管機制、加強信用監管、推動標準制定、整治虛假宣傳、打擊違法經營、品牌引領發展等方面着手，推動水晶電商規範發展。
今年以來，東海縣不斷提升電子商務示範創建水平，依託中國水晶城、水晶文化創意產業園、電商物流產業園三個公共服務平臺，吸引國內外電子商務企業和相關配套企業入駐，推動實體交易和網上交易相結合，積極引導電商企業與生產經營企業高度融合，打造產業集聚、跨域合作、融合發展的知名電子商務園區。
今年，東海將強化品牌效應，構建“電商營銷、電商致富、電商從業”三個體系，在開拓電商市場、推動創業就業、帶動鄉村振興等方面取得明顯成效，力爭全年網絡零售額突破240億元，爲開啓“十四五”新徵程提供有力支撐。
(張開虎)
值班主任：顏甲