今年的上海早熟新大米（國慶米）全面上市。從9月25日開始，來自上海9個涉農區以及光明米業、上實現代農業等多家品牌新大米正式上市銷售，市民可通過盒馬鮮生、魚米之鄉、城市超市、本來生活網、建設銀行悅生活等傳統和新興零售平臺渠道購買正宗的上海新大米。

據悉，早熟國慶稻作爲上海水稻產業的一大特色，全年生育期短、大米上市早，在種植上注重低碳綠色，大幅減少農藥化肥使用，更加生態安全。今年種植面積約3.3萬畝，國慶前夕可供地產優質國慶新大米約9000噸，基本滿足市民假日嚐鮮需求。

聚焦“鮮、優、早”特色，國慶新大米已深受市民青睞

近年來，上海高度重視優質米品種選育、稻米產業化和大米品牌化發展，出臺一系列舉措，引導由“賣稻穀”向“賣大米”轉變，支持打造地產大米區域性和標誌性品牌。通過地產大米的高品質生產和品牌化營銷，實現水稻產業的高效益產出和高質量發展。

國慶稻米作爲上海水稻產業的一大特色，也是推動水稻產業高質量發展的一個重要突破口。依託上海市水稻產業體系的技術支撐，重點聚焦良種良法，目前上海已形成以“松早香1號”、“滬早香軟1號”爲主要品種支撐的優質國慶稻米產業。松江大米、崇明大米、光明早軟香、閔田悅禾、蛙稻米、米老闆、外岡、東灘綠港等一批標誌性地產大米品牌已脫穎而出。

近年來，上海市農業農村委連續組織開展了“上海早熟新大米品鑑評優推介活動”以及“進商超、進社區、進街道、進公園”等各種推介活動，向廣大市民隆重推介以“鮮、優、早”爲主要特色的上海優質國慶新大米，活動成效顯著，深受廣大市民青睞。

產銷兩端齊發力，線上線下共推介

由於國慶新大米一般在“中秋、國慶”雙佳節期間上市，具有極高的市場價值和銷售潛力。自2017年起，市農業農村委每年組織大米生產主體統一銷售上海新大米。今年，有來自上海市9個涉農區的18家大米生產主體參與“2021年上海新大米銷售月活動”，活動時間爲9月25日-10月31日。主辦方對參與主體設置了嚴格的參選門檻——參評單位由各區農業農村委或市級單位推薦，種植規模基本在300畝以上，全部錄入全市統一的生產信息系統平臺，田間操作檯賬清晰，全程可追溯；參與主體種植、加工標準規範、產品均通過“兩品一標”認證，企業資質齊全。

本次銷售月活動統一採取線上與線下相結合的售賣模式，通過大米生產主體直接對接傳統及新興零售平臺渠道，拓寬國慶新大米的銷售市場。線下，上海新大米將在盒馬上海地區46個門店、魚米之鄉體驗店、城市超市7個門店進行銷售。各商超紛紛設立專櫃，並選取客流量較大門店製作新大米展示地堆，促銷人員配合開展現場試喫體驗及滿額髮放贈品活動，宣傳大米品牌，提高市民體驗。線上,盒馬APP、魚米之鄉小程序、建行悅生活、本來生活網等電商平臺屆時均配合開展促銷宣傳活動，比如魚米之鄉小程序將以“上海地產新大米雲展會”的形式開展限時秒殺、滿減、拼團等促銷活動。

除了上海新大米銷售月活動，主辦方還將繼續深入上海市民社區，面對面地向上海市民充分展示上海地產大米“優質、綠色、生態、安全”特點，展現讓消費者放心的上海地產大米全產業鏈綠色生產流程，爲上海市民提供體驗、弘揚、宣傳上海地產優質大米的窗口，充分滿足上海市民對高品質大米的需求。

作者：薄小波

攝影：陳佳晨

編輯：王翔

責任編輯：戎兵

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