原標題：雙十一激戰第一夜：淘寶服務器崩潰，李佳琦、薇婭直播帶貨189億元

來源：時代週報

10月20日晚，天貓雙十一預售開啓。小劉準時打開李佳琦直播間，聚精會神聽着產品介紹，不時在閨蜜羣分享搶購戰績。

一邊用平板看直播，一邊用手機交流，直到過了凌晨12點，小劉搶到最後一款想要購入的產品，才心滿意足地離開直播間。

和小劉一樣，很大一批消費者在直播間度過了今年雙十一的第一夜。

據淘寶直播頁面數據，10月20日晚8點半左右，李佳琦在淘寶直播間的觀看數破億，到了晚上11點 ，直播間觀看數突破2億。薇婭也不甘示弱，觀看數同樣破2億。直到直播結束，李佳琦和薇婭直播間觀看數近5億。

人們買買買的同時，“淘寶崩了”登上熱搜。有網友向淘寶客服發消息發不出去，也有網友反饋頁面加載不出來。淘寶官方賬號回應稱：“原來不熬夜的你們這麼猛嗎？”

今年天貓雙十一，共計1400萬款商品集體打折，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補貼到5折。

天貓副總裁吹雪介紹，雙十一項目組從7月就開始籌備，並邀請很多消費者反饋意見，希望帶給全國消費者一個熱鬧、實惠、溫暖的雙十一。

直播間火爆

今年雙十一，主播們又站到了“C位”。

李佳琦、薇婭、雪梨等頭部主播早早進入開播狀態。淘寶直播頁面顯示，李佳琦直播間播出時長爲12小時，薇婭直播間播出時長達14小時，雪梨直播間則播了15小時。

除幾大頭部主播對決，耐克、李寧、鴻星爾克等商家也紛紛開播，swisse、薇諾娜、悅木之源的商家自播，還請來迪麗熱巴、楊芸晴、楊紫等明星助陣。

各大直播間裏，主播、助理們“十八般武藝”齊上陣。李佳琦直播間裏，小助理舉出了“琦天大省，幫你省錢又省心”的橫幅，李佳琦搬出去年就出現的戰鑼，將熱鬧的氣氛拉滿；薇婭直播間的助理們扭起秧歌助興；林依輪直播間吹響嗩吶……網友笑稱，比過年還熱鬧。

有網友調侃，今年雙十一“薇機四伏、琦虎難下”，特指薇婭已準備好衆多福利機會，李佳琦的“坑”入了又很難出來的一種心理狀態。

一番熱鬧過後，李佳琦和薇婭的直播戰績也非常亮眼。據小葫蘆監測數據，10月20日晚，李佳琦、薇婭兩人直播帶貨都超過了80億元。

據媒體報道，淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦10月20日直播最終銷售額達到106.53億元，薇婭直播銷售額爲82.52億元，第三名雪梨直播銷售額爲9.3億元。李佳琦與薇婭直播戰績持續領跑，遠超其他主播。

直播帶貨火熱，得益於各大主播早早提前預熱，並不斷祭出新的玩法。

以李佳琦直播間爲例，今年雙十一，直播間的鏈接數量將比6·18期間多出近一倍，有超過400個產品。10月11日—10月19日，直播間會每天更新《李佳琦小課堂》。

10月20日—11月11日，李佳琦直播將有時尚專場、零食專場、萌寵專場、旅遊專場、百元低價專場、地方小喫專場等近20場不同主題的專場直播。

時代週報記者瞭解到，在雙十一期間連續設不同主題的專場，這一做法也是直播電商業內首次嘗試。

活動時間拉長

今年雙十一，各大平臺再度拉長活動時間，京東、淘寶、蘇寧易購、拼多多等相繼宣佈從10月20日開始進入大促第一天。

天貓表示，相比往屆，雙十一預售提前到晚上8點，消費者在10月20日8點就可以付定金、搶尖貨。並且，雙十一期間可以買兩波，11月1日-3日爲第一波，11月11日爲第二波購買日。第一波下單的消費者，能提前10天收到貨。

京東也在10月20日晚8時開啓預售，10月31日晚8時就能支付尾款。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，自第一屆雙十一舉辦創造了消費“奇蹟”後，阿里造節的舉動被其他電商平臺引用，在年復一年的推動下，雙十一的玩法也有了變化，比如往年雙十一，消費者都需要蹲點守候，今年卻時間提前，對廣大消費者來說，不再熬夜是個好消息。

除此之外，今年天貓還將湊單門檻則進一步降低，從去年的“每滿300-40”降至“每滿200-30”。這是天貓雙十一連續第2年降低滿減門檻，消費者湊單將更容易。

值得注意的是，今年雙十一，國貨成爲電商平臺力推的品類。

阿里研究院《2021中國品牌發展報告》顯示，2020年天貓新品牌的銷售額是2016年的17.9倍，其中90後人均國貨消費已經超過6000元。國貨正在成爲90後、95後、00後消費的首選。其中00後國貨消費的增速最快，超過50%。

今年雙十一，京東預計帶來超4億件新品、超7億件“國潮”商品。謝馥春、胡慶餘堂、美加淨、海鷗表等老字號都成爲天貓雙十一主推品牌。