文/季覺蘇

睡前聊一會兒，夢中有世界。聽衆朋友，你好。

“震驚”“速看”“萬分危急”……點開新聞，你是否也被這樣的標題欺騙過？“震驚體”文章又爲何層出不窮？近日，一起關於“標題黨”虛假推文的網絡黑產案件，爲大家揭開了“震驚體”文章背後的“生意經”。今天，我們就來聊聊這個話題。

圖源網絡

不少人對這類“標題黨”文章早已見怪不怪，但即便是那些自詡網絡世界“老手”者，有的時候也會被各種誇張到極致的標題所矇騙。人們爲什麼會有這樣的反應？對此，有人從心理學的角度加以觀察，認爲諸如“恐懼”這類負面情緒，是由我們的下丘腦主導的，而類似於理解、同情、愉悅這類情緒，主要是由我們的大腦皮層主導的。當我們受到外部刺激時，下丘腦起主要作用，所以恐懼的情緒最容易引起反應，並且主導人的行爲。有人則試圖在傳播學裏找到答案，令人恐慌的內容相比於科普類文章、解釋性報道更容易看懂、更易於發酵，所以傳播快、威力大、影響深。

也正因此，一些自媒體從中發現了某種“流量密碼”，炮製出各種帶有強烈情緒取向的“震驚體”文章。或是通過製作聳人聽聞的標題，或是假冒權威來源，或是發佈充滿口號性標語的圖片等，都旨在吸引人們的眼球，誘導人們點擊轉發，並鏈接廣告引流盈利。甚至，這些推文不僅植入廣告，還往往暗藏玄機，比如按了“返回”卻變成“跳轉”、廣告頁面難以關掉等現象屢見不鮮。正是在重重套路之下，“震驚體”網文完成了流量變現的生意。

圖片來源：人民視覺

值得注意的是，當下“震驚體”文章的鏈條還瞄準了一個新的“藍海”：中老年人的社交。有些文章專門研究老年人的閱讀偏好，經常夾雜着健康養生、心靈雞湯等內容以增加閱讀黏性，吸引老年人點擊轉發，讓文章成爲另一種意義上的“表情包”。有網友說，他曾經在家庭羣中反駁過幾次長輩發的“震驚”帖，最後卻惹得家人不高興，最後只能作罷。由此不難理解，爲什麼許多“震驚體”文章都喜歡加這麼一句：“轉發給你的身邊人”，就是遵循了這樣的社交邏輯。

客觀來看，“震驚體”網文的製造過程重複、快速、成本低，幾段腦洞式的陳述、移花接木的圖片，再配上符合大衆心理預期的一個結論，“震驚體”文章就能批量生產。然而，相比於流水線上生產出來的“震驚體”網文，闢謠的成本卻要高得多。需要看到，進入全媒體時代，與“注意力”有關的輿論市場競爭激烈。但這並不是蹭熱點、造噱頭的理由，更不能偏離法治軌道、荼毒公衆認知。給流量和情緒鬆綁，創作者有必要恪守自律，平臺有理由對明顯故弄玄虛的網文予以甄別攔截，作爲普通讀者的我們也應該提高警惕、保持理性，不被輕易帶亂節奏。

當然，人們的認知總是朝着趨於理性的方向前進。當一個“震驚體”出來時，大概率會有更多有理有據的優質信息跟上，形成對劣質信息的覆蓋和降噪。因爲，無論時代如何變化，不管表達如何更新，真實客觀理性的新聞準繩沒有變，新鮮有趣優質的價值取向沒有變，平實求實務實的文風導向也沒有變。

這正是：

標題一驚一乍，內容似是而非。

文風華而不實，文章行而不遠。