知識直播救不了搜狐

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文/黎文婕

來源：鋅刻度（ID:znkedu)

自11月5日，張朝陽開播“破天荒的第一堂物理課”後，近一個月來，“張老師”的物理課仍在定期進行。

身爲搜狐創始人、董事董事局主席兼首席執行官，張朝陽在過去很長一段時間裏，其實都雷打不動地每天出現在搜狐視頻直播間，搖身一變當“老師”。從2016年開啓第一場直播開始，張朝陽發起的《張朝陽的英語課》已累計上千場。

但僅上英語課似乎還不夠“過癮”，張朝陽又盯上了物理課，並靠着首播再度出圈。張朝陽身份的變化，其實也是搜狐發展方向變化的一個信號。而親自直播作爲搜狐產品的“代言人”，則足以看出張朝陽對搜狐價值直播的重視。

只不過，在今年知識直播的浪潮下，看似深耕已久的張朝陽，能否帶着跌宕已久的搜狐厚積薄發，還有待觀望。

從“最愛出風頭的CEO”，到最愛講課的“張老師”

“這個世界是很有趣的，希望大家廣泛傳播，共同掀起一場走近科學的浪潮。”在11月5日這場物理課直播首秀的結尾，張朝陽以此作結。而截至直播尾聲階段，該場直播的在線觀看人數已突破140萬人。

在這場直播中，張朝陽提出的問題從高空墜落的物體爲什麼速度會越來越快，到馬斯克的飛船和我國神舟十二號的速度和運行狀態是怎樣的，一天能繞地球飛行幾圈？最後，張朝陽還計算出了馬斯克的飛船和中國空間站每日繞地球飛過的圈數。

整個過程中，不乏積極參與討論，與張朝陽進行頭腦風暴的網友，但更多人或許只是爲了“湊個熱鬧”，頻頻發出“不明覺厲”、“精彩，但腦子跟不上”一類的彈幕。

這一場首秀後，張朝陽又如約更新了6期課程。在第6期課程中，張朝陽還專門戴了一頂帽子，稱希望打扮成 19 世紀數學物理學家、“熱力學之父”開爾文的樣子，和大家講述“溫度的故事”。而目前課程的評論量基本都在200條至300條左右。

不少網友表示，張老師小課堂的課程表自此確定：週一至週四、週六上英語及新聞課；週五、週日上物理課。

不難看出，網友們或許對於張朝陽的新身份“張老師”已經並不陌生。畢竟，在此之前，張朝陽早從2016年起便以《張朝陽的英語課》完成了身爲老師的直播首秀，並且一直堅持至《物理課》上線以前。

張朝陽的直播

事實上，在“張老師”之前，張朝陽曾一度在互聯網閃耀，從“中國互聯網鼻祖”到“一代教父”，他的“創業史”也頻頻見諸報端。17歲考入清華，29歲拿到麻省理工博士學位，32歲開始創業，僅用四年時間讓公司成功上市……“留洋”、“學霸”、“博士”這多條標籤，爲張朝陽賺足了眼球，讓彼時的張朝陽幾乎成爲互聯網的“初代網紅”。

而張朝陽如此“高調”的背後，搜狐是其最大的底氣。從中國第一個商業網站愛特信到搜狐，這家互聯網巨頭，在中國互聯網最早風口上迅速成長，乘勢而上。

正如媒體此前公開報道：“在1998年，單單是廣告就給搜狐帶來了60萬美元的收益，網絡廣告也成爲了搜狐的搖錢樹，而搜狐公司也成爲國內的頂尖互聯網公司。張朝陽成爲了衆多青年的偶像，他們也堅信互聯網將會改變世界。”

而張朝陽似乎也很享受彼時這個“互聯網明星”的身份，積極地出現在公衆視野：2004 年 10 月張朝陽以赤裸上身的造型，登上《時尚健康》雜誌封面；2005 年 7 月，率領 “美女野獸登山隊 ” 攀登西藏啓孜峯，不少娛樂圈人士也受邀參加；2007 年被曝花重金購買長度 22 米的私人遊艇……

然而，伴隨着越來越多新的互聯網巨頭踏足而入，搜狐卻多少有些“躺在功勞簿”原地踏步。於是，當搜狐在2010年後逐漸衰落，張朝陽的明星身份也日漸暗淡了。正如熔財經此前寫道，“如果以 2010 年作爲中國互聯網發展的一個分界點，前十年張朝陽贏得心花怒放，後十年張朝陽輸得坦坦蕩蕩。”

2011年，張朝陽被曝患抑鬱症，“我是真的什麼都有，但是我居然這麼痛苦。”張朝陽曾在2013年接受楊瀾採訪時如此坦言。而正是在這段時間裏，張朝陽和搜狐錯過了中國互聯網繁榮發展的一年，無數新星閃耀，各方霸主崛起。

2016年，張朝陽開始“不務正業”地成爲“英語老師”，重回公衆視野。兩年後，搜狐視頻春夏推介會上，他又稱“搜狐視頻正在歸來”。但現實終究是有些殘酷的，歸來的搜狐視頻以及張朝陽，聲勢早不如初。

於是，互聯網明星的身份一淡再淡，“張老師”的身份則似乎成爲了張朝陽僅剩的“光環”。

知識直播是搜狐的背水一戰？

事實上，外界對張朝陽直播上課的猜測一直沒有斷過。

對此，張朝陽曾在2020年面對界面新聞的問題“直播教英語給搜狐的產品帶來什麼？”時回應稱，“最初是我自己的一個愛好，因爲我做的特別細緻、準確，後來我要求新聞團隊對世界新聞事件的報道以我這個爲標杆。”

但這個回應顯然不足以滿足外界的好奇心。尤其是在2020年張朝陽首次在個人辦公室開啓了首場直播帶貨後，此前堅持的英語課直播，彷彿更大的意義就是在於爲此鋪路。但其實，在張朝陽帶貨首秀後，搜狐視頻的帶貨直播並沒濺起太大水花。

反倒是知識直播，更契合張朝陽以及搜狐視頻如今的舉動。

值得注意的一點是，在直播過程中，張朝陽利用搜狐視頻上線的搜狐助手“直播白板”功能，手繪物理公式同步至直播間。顯然，張朝陽這番所謂“拋磚引玉”的操作背後，正顯示了其加碼押注“知識直播”的想法。搜狐視頻新版的“關注流”，也或多或少印證了這一點，在這一直播專區內，也明顯更側重於“知識直播”。

其實，早從2016年《張朝陽的英語課》開始，搜狐似乎一直在強調“價值直播”。而所謂的“價值直播”，也就是泛知識類直播。

2020年初，搜狐視頻APP的視頻直播功能進一步迭代，併發起“尋找100位知識達人”扶持計劃，意圖打造一個知識直播達人矩陣。按照該扶持計劃，入選百人扶持計劃的知識達人，將獲得搜狐視頻特別流量扶持和搜狐媒體全平臺推薦。

張朝陽此前也曾直播帶貨

從數據來看，搜狐也的確在這條賽道上持續發力。據環球網報道，2020年在搜狐視頻已開播的知識達人中，全網千萬粉絲量級大V佔20%，全網百萬粉絲量級大V佔60%。

從知識直播的發展現狀來看，搜狐算得上終於趕上了一次早集。畢竟，從2020年下半年起，各大內容平臺發力知識類視頻的趨勢日漸明顯，B站、百度、快手、知乎都打出了泛知識的大旗。

其中，先有以海洋地質學家、中科院院士汪品先爲代表的上百位院士學者集體入駐B站；快手便緊跟着推出知識直播IP“快手新知播”；百度也早早表示，“要做泛知識的直播”……

不過，對照2021年知識直播熱潮興起的現狀，與其說搜狐是“高瞻遠矚”，不如說是被動爲之。

畢竟，最爲門戶網站最早的玩家，搜狐錯過了移動支付、即時通訊、短視頻等多個風口，一步步從舞臺中央退至光環之外。

即便是在直播帶貨火熱的2020年，正如“互聯網深度點評”所寫，搜狐“不過也只是留下‘張朝陽和伊能靜跳舞’等話題。”總體來看，只能說是不溫不火。而與此同時，抖音、快手、淘寶和微博等平臺卻靠着直播帶貨一路乘風而上，競爭幾度趨於白熱化。

在2020年直播帶貨期間，網上的一幅關於各個互聯網企業在直播方面的佈局插畫曾一度引發熱議。在這幅畫中，百度、阿里、字節、騰訊齊聚牌桌，而搜狐卻在一簾帷幕後。這幅畫，或多或少反映了搜狐彼時在直播賽道上的尷尬處境。

於是，從秀場直播到電商直播，搜狐一度沒趕上“好時機”，而知識直播，成爲了搜狐彼時唯一還能有機會拼一把的細分賽道。

不可否認的是，在這一賽道上，搜狐起步算早，有一定的基礎。但當各大直播巨頭湧入，競爭愈發激烈，搜狐僅靠一個“張老師”，勝算依然難測。

賣掉“搜狗”，搜狐還能找到新“王牌”？

話說回來，再看看張朝陽推出物理課直播的時機，對於搜狐而言還有什麼意義。一個關鍵的時間點是，就在物理課首秀的兩個月前，騰訊與搜狐完成了搜狗的股權轉讓。

搜狐公司發佈公告稱，曾持有的33.8%的搜狗股權已全部完成交易，共獲得11.8億美元現金，並不再持有搜狗任何權益。而搜狗將從紐交所退市，成爲騰訊全資子公司。

而搜狐一手帶大的搜狗，原本曾是支撐搜狐的三大支柱之一。據搜狐2019年的財報，2019年搜狐實現營業收入18.45億美元，同比增長1.8%；其中搜索及搜索相關的廣告收入達到10.73億美元，同比增長4.9%，佔其總營收的58%。可以說搜狗爲搜狐營收貢獻了半壁江山。

數據來源：Techweb

直到搜狗“被賣”，也爲搜狐貢獻了一份力——2021年第三季度，歸於搜狐公司的淨利潤高達8.34億美元，其中終止經營業務淨利潤爲8.22億美元，佔比逾九成。搜狐表示，第三季度的終止經營業務淨利包含了當季確認的出售搜狗的處置收益。

如今，失去了“王牌”的搜狐，要靠遊戲業務這一條腿，顯然很難走得更長遠。畢竟，目前業內都在調侃搜狐的遊戲業務患上了“天龍八部依賴症”，新上線的遊戲表現也略顯平平。

據七麥數據，搜狐最近推出的手遊《小浣熊敗將轉》自8月上線以來，截至11月14日，在iPhone平臺的收入預計爲1654萬美元。而三七互娛（002555.SZ）和完美世界（002624.SZ）在第三季度上線的手遊新品，卻分別實現了月流水破7億元和5億元。

在如此境況之下，張朝陽親自出馬，爲直播業務加碼，多少也是有些“另謀出路”之意。張朝陽也曾坦言，“搜狐視頻繼續着力於‘雙引擎’戰略，我們將先進的視頻直播技術應用於多種場景，使其成爲生產視頻內容的有效工具。”

但至於直播是否真能成爲搜狐的“第二條腿”，還需時日觀摩……