“玲娜貝兒就是我的互聯網親女兒！”“又是被迪士尼頂流女明星迷暈的一天！”……你或許不是玲娜貝兒的粉絲，甚至沒去過迪士尼，但你肯定聽過她的大名、刷到過相關報道，或者看過她的短視頻、用過她的表情包。今天，我們就來聊聊火遍全網的玲娜貝兒。

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玲娜貝兒，是迪士尼“達菲家族”的新角色，一隻愛冒險的小狐狸。時至今日，玲娜貝兒“誕生”還不滿3個月，但去迪士尼與她互動30秒需要排隊幾個小時；周邊產品發售後秒空，導致官網數次崩潰，黃牛價炒到數十倍；已斬獲幾十次熱搜，數萬超話粉絲……不知道、不喜歡的人覺得難以理解，喜歡的人則是沉迷其中無法自拔。兩邊態度截然不同，但指向了同一個問題——一個玩偶角色，究竟爲什麼這麼火？

可愛的外觀與個性設定無疑是直接原因。圓臉蛋、大眼睛、高額頭、小下巴……玲娜貝兒完全符合“嬰兒圖式”的長相，足以俘獲人心。再加上粉紅色、毛茸茸、大尾巴等元素，正中萌點。如果說“萌”是很多玩偶角色的共性，那麼玲娜貝兒被官方設定賦予的“聰慧、敏銳、充滿好奇心、熱愛思考”等特點，則更加多元、更有差異。不同於其他玩偶的乖巧本分，玲娜貝兒會生氣、會撒嬌、會搗蛋，讓人眼前一亮，豐富精妙的肢體語言賦予了呆萌外表更多個性化意涵。更不用說，誕生於上海迪士尼的她，還自帶“國民大閨女”的接近性和親切感，圈住一衆“媽粉”“姐粉”。

儘管玲娜貝兒沒有米老鼠、唐老鴨那樣的動畫片作品，但她本身就是一個有待完成的“開放性文本”，還把共創的筆交到了粉絲手中。她跺着腳、掰着手指示意遊客自己不叫“兒兒”，叫“玲娜貝兒”；面對過生日的遊客比劃出的“蛋糕”，她會接過來收好，下班時也不忘帶走……這些線下的互動，都屬於“二次創作”，不斷豐富着玲娜貝兒的設定和形象。而這樣的共創也藉助表情包、短視頻等方式，不斷走出迪士尼樂園、走進不同媒介，輕鬆完成裂變式傳播。可以說，玲娜貝兒的走紅，是在移動互聯網與社交媒體輻射下，受衆共同參與完成的一次文化傳播。

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從2018年至今已售主題商品疊加總高度相當於119座珠穆朗瑪峯的星黛露，到如今全網爆火的玲娜貝兒，迪士尼多年精心培育IP的成果可見一斑。主題樂園利用自家IP吸引遊客、製造話題，是再正常不過的操作，北京環球影城也有因爲話嘮、毒舌走紅的IP角色威震天。但不論是威震天還是玲娜貝兒，前段時間因互動中是否存在言行失當而引發的爭議，也都在提示我們，當IP魅力轉化成商業價值，也要警惕過度營銷和飯圈思維帶來的不良後果。

玲娜貝兒的走紅並非偶然，除了集美貌、個性與情感連接於一身，還有迪士尼的營銷力量支持。而且在這條路上，玲娜貝兒不是第一個，也絕不會是最後一個。以前紅極一時的諸如Line Friends的布朗熊、可妮兔，三麗鷗家族的Hello Kitty、美樂蒂等等，他們來自不同系列，也有不同的設定。正如有評論指出的，潮流玩具並非真正的稀缺產品，產品數量將會隨發行方的供貨意願發生變化，而且更新迭代快、可替代性強。說到底，我們可以盡情享受這些IP角色帶來的包括“解壓”“治癒”等在內的正向情感價值，但沒有必要讓購買天價周邊、甚至控評撕番等成爲自己表達喜愛、寄託情感的手段。無論是消費還是“追星”，都需要更加理性、更加冷靜。

這正是：

毛絨小狐狸，賣萌能治癒。

莫讓功利心，傷了童真氣。

（文 | 周珊珊）