臨近中秋，上海迪士尼樂園推出了“2022達菲和朋友們月滿中秋”系列，蹭起中國傳統佳節的熱度。

大熱門玲娜貝兒、星黛露及可琦安，均推出限定毛絨玩具和鑰匙圈發售。在上海迪士尼樂園官方旗艦店，本次中秋系列的限定毛絨玩具定價459元，鑰匙圈則定價在139元。

根據規則，該系列自發售日起14天，同一用戶每款可限購2件，每天上午10點開售。雖然官網搶購一空，但相比去年，本次中秋的限定系列，整體似乎反響平平，不少代購降低預期，低價出售。

圖源：迪士尼淘寶官方店

9月8日，時代週報記者在二手平臺閒魚上發現，多數代購表示本次迪士尼中秋系列標價“平平”，毛絨玩具的代購費在80~100元左右，而鑰匙扣相對較低，僅需要30~50元。

“玲娜貝兒的中秋毛絨款代購的價格100元，正版。”同日，一位閒魚上的代購向時代週報表示，代購費可以少一點，買多的話，也可以包郵，“價格可以再談談”。

另一位代購則時代週報記者表示，如果是預定玲娜貝兒的毛絨玩具和鑰匙圈的中秋套餐，原價598元的中秋套裝，代購包郵710元。此前，該代購標價在880元整套，降價幅度明顯。

玲娜貝兒曾是“頂流女明星”。2021年9月，上海迪士尼發佈的全新IP玩偶形象——玲娜貝兒，因外表可愛俘獲大量粉絲，流量熱度比肩國內一線明星，各大電商平臺有關的產品周邊供不應求，迪士尼甚至被質疑“飢餓營銷”。

玲娜貝兒周邊更被代購炒上天價。原價200元左右的玩偶被炒到2000元以上，溢價近10倍依舊有人買單；僅是一款限定款玲娜貝兒鑰匙在二手交易平臺的標價就高達1400元，甚至因此衍生真假貨鑑真服務、“整容”服務。

“如今，不管是玲娜貝兒還是其他的玩偶，熱度都降低了很多，但玲娜貝兒肯定更明顯一些。”9月8日，一位資深的迪士尼玩家向時代週報記者透露，一方面，圈內人都比較理性了，不會用高價去收。另一方面，迪士尼目前的供應量，相比玲娜貝兒剛火起來時候，明顯多了很多。

隨着熱度降低，與玲娜貝兒相關的話題與熱度也有所下降。在這背後，迪士尼IP生意也略微顯露出一絲危機。

7月3日，據英國《衛報》報道，隨着知名IP“米老鼠”95年版權保護期的臨近，迪士尼或將失去米老鼠的卡通形象的專有版權。

某種程度上，米老鼠無疑是迪斯尼最具代表性的IP，甚至是品牌代言人的角色。

多年間，在迪士尼產品中，米老鼠一直是迪士尼的IP產品。有公開報道稱，早在1947年，迪士尼產品每年銷售額便已超過1億美元。甚至有說法稱，擁有93歲高齡的米老鼠，至少爲迪士尼帶來總計約800億元收入，相當於兩個漫威。

圖源：迪士尼官網

正因爲受到米老鼠的熱度啓發，由動畫電影起家的迪斯尼，轉而選擇延伸到IP衍生品進行業務發展，逐步完成迪士尼主題樂園、周邊以及IP授權爲一體的商業模式。

事實上，除米老鼠外，迪士尼其它衆多經典動畫IP都產生於上世紀二三十年代，根據1998年美國頒佈的版權延長法案，這些動畫IP，無疑與米老鼠“殊途同歸”，會在近幾年逐漸迴歸公共版權領域。

爲此，過去數十年，迪士尼斥資上百億美元，陸續收購皮克斯、漫威、盧卡斯等影視公司，試圖找尋新的動漫形象，衍生出新的IP爆款。但這幾年，受全球疫情整體影響，迪士尼旗下的衆多主題公園和度假村及影院、劇院等其他業務均受到一定影響。

從2020年開始，迪士尼淨利潤多個季度連續下跌，至2020財年末，迪士尼淨利潤虧損28.64億美元，同比下降125.91%。到2021財年全年，迪士尼營收674.18億美元，雖然淨利潤同比扭虧爲盈，但僅有19.95億美元。

迪士尼淨利潤仍處於波動之中。此前，迪士尼公佈2022年第二季度、三季度財務業績。據財報披露，迪士尼第二、三季度淨利潤則分別爲爲4.7億美元，14.09億美元，同比分別下降48%、增長53%。