原標題：年輕人爲“無用”買單：這件醜得奇葩的商品竟要價上萬元

來源：時代週報

商場門口人頭攢動，自動販賣機的機身準備運作，出貨窗口掉落商品。小小的盲盒在震盪，人們的好奇心也在蠢蠢欲動。

猜不出款式，取決於隨機選擇的未知感，只爲最後揭曉一刻的情緒買單——興奮或失落，唯獨只有手機支付軟件無情緒地扣掉一筆筆消費金額。

憑藉“運氣”消費，只爲獲得片刻滿足。拍下商品的照片，曬到社交平臺上，發出去的那一刻，商品便已完成了它的使命。

“無用”消費正在掏空年輕人的錢包。

（圖源：視覺中國）

“無用”的商機

剛過去的這一年，消費市場上“萬物皆可盲盒”，從潮玩到餐飲、文娛到彩妝，能稱爲商品的都幾乎逃不掉被“盲盒”。

消費者強勁的購買力推動潮玩行業發展。2020年12月，頭部潮玩企業泡泡瑪特在香港掛牌上市，市值一度攀升至1500多億港元。財報顯示，2021年第三季度，泡泡瑪特營收同比增長75%~80%。

名創優品推出新品牌TOPTOY，主打潮玩集合店；收藏玩具品牌52TOYS已完成4億元C輪融資。諮詢機構的報告顯示，2019年中國潮玩的零售市場規模約207億元；預計2024年，中國潮玩的市場規模將增至763億元。

盲盒大火，衆多企業都想分一杯羹，各式聯名出現。

只是聯名不易，稍有不慎就走向“變質”。2022年初，肯德基與泡泡瑪特推出的聯名盲盒，衍生了“代喫”“黃牛”“倒賣”等操作，從瘋狂售罄到引發中消協批評，掀起針對盲盒的非理性消費話題。

有人爲盲盒而“喫”，還有人爲虛擬IP瘋狂“氪金”。

2021年9月，上海迪士尼發佈的全新IP玩偶形象——玲娜貝兒，因外表可愛俘獲大量粉絲，流量熱度比肩國內一線明星，各大電商平臺有關的產品周邊供不應求。

黃牛將玲娜貝兒周邊炒上天價。原價200元左右的玩偶被炒到2000元以上，溢價近10倍依舊有人買單；僅是一款限定款玲娜貝兒鑰匙在二手交易平臺的標價就高達1400元，甚至因此衍生真假貨鑑真服務、“整容”服務。

如果說盲盒與玲娜貝兒的消費風潮，是因爲獵奇與“追星”，還有一種越來越火爆的消費趨勢，則更讓人“看不懂”。

豆瓣上一個名爲“豆瓣醜東西保護協會”的小組十分活躍，組員接近22萬人。他們分享新買的醜玩意、怎樣搭配醜衣服、討論自己做的醜雕塑。小組內無醜不歡，併爲所有醜東西正名。

商家看見了商機，關於醜東西的生意興起。

淘寶上，抖音博主拍攝火爆的綠魚頭面具月銷近萬件；老虎上山連褲襪、時尚藕包、瘋狂外星人抱枕等醜東西同樣吸引“醜味相投”的消費者買單；一些獨立設計師、國際大牌的“醜東西”更成爲香餑餑。

2020年，巴黎世家與vibram合作，創建了balenciaga腳趾系列，包括兩個限量版運動鞋和一個高跟鞋樣式，價格在萬元以上。

醜東西消費趨勢引起關注，淘寶甚至評選出年度“醜東西”榜單，爲年度“醜東西”頒發獎盃。其中，2021年度五大“醜東西”分別是：仿真人臉口罩、小熊貓花灑、不會碎的鏡子、夢幻粉蝴蝶短靴和微笑橘子頭套。

何時需要警醒？

無論是“萬物皆可盲盒”，還是炙手可熱的醜東西消費風潮，如今的消費者似乎越來越傾向於購買“無用”的東西。

在物質豐富背景下，人們通過消費明確需求，建立並確立一種生活方式與意義，同時也在這個過程中尋找相似的人羣，進行一場消費間的對話。

簡而言之，一部分人通過“無用”集結，找到同好。

法國社會學家、哲學家讓·鮑德里亞所提出的符號消費理論或許可以契合這股風潮，鮑德里亞認爲，消費者在大衆傳媒的渲染下，追求商品的象徵意義而拋棄真正的實用價值。

在《消費社會》中，鮑德里亞寫道：“商品完全被當作符號，被當作符號價值，而符號（文化）則被當作商品。消費是享樂主義的，它的過程不再是勞動和超越的過程，是吸收符號和被符號吸收的過程。”

《消費主義》的出版時間爲上世紀70年代，半個世紀過去，理論依然適用。這不禁令人深思，在消費不斷升級的今天，人們真正從消費中獲得了什麼？

誠然，爲愉悅的體驗消費嚴格上不能完全稱爲“無用”，精神需求和物質需求同等重要。但當“一擲千金只爲開心”成爲風靡的消費潮流，衆多商家樂此不疲生產“不實用”的消費新物種時，則需要爲此警醒了。

如果追求實用的商品思維變得不再重要，那麼，在消費慾望下，商品可以任意定價、隨意漲價，因爲限量、限定早已成爲一種營銷手段。

眼下，不如回到消費本身。消費原本應是一個經濟的、實用的過程，在於實現商品的價值，也使人感到自我價值的滿足與體現；另一方面，消費更是社會流通的第一步，提供者找尋生產的方向，消費者則選擇適配的商品，最終完成這場閉環。

不論從任何層面來看，良性、理性的消費才能真正可持續性，所展現的商業價值也更加珍貴。