原標題：《原神》居Twitter遊戲討論熱度首位，國產遊戲出海迎來好時機？

記者 | 彭新

受疫情影響，玩遊戲並討論遊戲的人相較以往增加許多。根據海外社交平臺Twitter 1月10日公佈的年度數據，2021年在Twitter平臺上的遊戲相關推文就有24億條，較前一年增長14%，爲2017年的10倍。同時，2021年第四季度也是Twitter有史以來遊戲話題佔比最高的一個季度。

本次榜單中國公司旗下游戲比重頗大，《原神》之外，還有樂元素旗下《偶像夢幻祭2》、網易的《荒野行動》兩款，顯示出中國公司出海運營已有較大成果，逐漸佔據更多的海外遊戲類話題。

中國遊戲公司出海成規模化發展，一方面得益於中國遊戲產業取得長足進步，另一方面，則是受版號政策影響，出海成爲值得考慮的方向。此外，遊戲公司需要上線新遊戲變現以紓解財務壓力，同時遊戲產品向海外投放、迭代，可爲國內發行積累經驗和體量。但遊戲出海同樣面臨流量費用高企、監管以及本地化問題。

Twitter大中華區副總經理及遊戲業務負責人竇劍觀察到，近年間，中國遊戲廠商在產品開發、遊戲IP的佈局和推廣上，都逐漸走向成熟。有別於從前的“粗放式”買量，現在的營銷策略更加豐富和完整。他認爲中國出海遊戲廠商應當繼續做精品化遊戲與精細化運營，從而在特定市場獲得成功。

根據Twitter提供的數據，國產手游出海的頭部產品中，數量和流水佔比最高的是SLG（回合制策略遊戲）和以“喫雞”（大逃殺）爲主的射擊類遊戲。

目前，出海遊戲公司的排名還未固化，公司間的差距相較國內也更加接近。現在正是中國遊戲出海的好時機，有很多機會在不同的區域市場、不同的品類搶佔先機，找到屬於自己的位置。

竇劍稱，在遊戲出海方面，着力於玩法和劇情塑造的中重度遊戲已成爲中國遊戲公司發力的主要方向，《原神》爲此趨勢的顯著代表。“《原神》的成功向我們證明了MMORPG（多人在線角色扮演遊戲）在海外市場還有巨大的生態位空缺與用戶潛力。如果今後國產RPG手遊可以解決文化差異、審美隔閡以及多硬件平臺同步等問題，有可能爲海外市場帶來更大的格局變動。”竇劍稱。

中國遊戲出海歷經多次潮流，前期以玩法簡單、更具休閒性的產品爲主，商業模式爲通過流量平臺（Facebook、YouTube、谷歌等）廣告買量，獲取用戶，隨着用戶口味和遊戲技術能力進步，類似PC、主機平臺的動作、MOBA類遊戲流行，遊戲獲客、營銷方式也發生變化，呈現向口碑化、社羣推廣的演進趨勢。

竇劍認爲，無論是畫面、劇情還是玩法，在某一方面設計、製作出衆的遊戲，更容易被玩家所知曉，也有更多機會可以通過社羣擴大聲量，從而吸引更多潛在玩家。

中國公司也在逐步重視遊戲的本地化精細運營，以騰訊遊戲爲例，通過將熱門IP（《新世紀福音戰士》）元素融入遊戲《龍族幻想》的聯動方式，在Twitter平臺吸引了遊戲玩家和EVA粉絲兩大受衆。

但營銷和買量並非遊戲出海的全部，竇劍提醒，中國遊戲與海外發達國家遊戲品牌競爭的另一個重點，是要樹立自身的遊戲品牌，並建立自身作爲國際品牌的形象。除了遊戲社區的運營之外，中國遊戲開發商和發行商也可以通過品牌建設，從幕後走到臺前。