中國商報

借潮玩概念推出“圖書盲盒”，買到什麼書全靠碰運氣；主播叫賣“1元圖書”，直播帶貨擊穿底價……近期，圖書出版行業推出的銷售“新玩法”，引發不少爭議。有人認爲這是行業突圍創新，有人則批評這是飲鴆止渴。

互聯網時代，傳統的圖書營銷模式受到嚴峻挑戰。比如網上圖書售價明顯低於傳統書店，移動閱讀也替代了部分紙質閱讀。但反過來，傳統圖書行業也可以利用互聯網“大做文章”。無論是“圖書盲盒”還是“主播帶書”都是利用互聯網營銷的嘗試。

從積極角度來說，“圖書盲盒”可以幫助圖書公司、出版社等消化長期積壓的老舊書籍以回籠部分資金，同時，還能滿足一些人閱讀、收藏需求。而“主播帶書”，不僅能帶動圖書銷量，也能擴大圖書機構的影響力。

不過，從另一角度來說，圖書是一種特殊文化產品，對真正有需求的人才能產生價值。而碰運氣式的“圖書盲盒”裏的書對於購買者來說可能毫無意義，對圖書機構而言也屬於盲目營銷。筆者認爲，圖書這類商品並不適用於盲盒營銷。

“主播帶書”雖然可行，但是缺乏價格底線的直播帶貨註定長久不了。例如“1元圖書”這種沒底線的銷售行爲對圖書業傷害極深，還容易造成惡性競爭、定價虛高等問題。同時這種玩法將倒逼圖書定價注入更多水分，以便爲超低價促銷預留空間。

所以，在圖書“花式銷售”沒有底線、市場機制不健全的情況下，有必要通過統一的規則爲圖書確定底線。對此，近日印發的《出版業“十四五”時期發展規劃》明確提出“規範網上網下出版秩序”“加強出版物價格監督管理，推動圖書價格立法……”

筆者認爲，網上圖書出版也要有底線規則來維護出版秩序，就能避免“圖書盲盒”、惡性競爭等亂象。當圖書價格由立法來確定底線，就能防止定價虛高帶來的網上“價格戰”。這不僅有利於規範網上圖書出版銷售，同時也能爲線下實體書店爭取更大的生存空間。

另外，如何引導圖書“價格戰”轉向“質量戰”，也是互聯網時代圖書行業亟待思考的問題。因爲圖書是一種精神產品、知識產品，與其他消費品有本質區別。如果圖書一直低質低價，就會帶來不可想像的後果。

圖書行業如何充分利用互聯網獲得新發展，是需要持續研究、探索的命題。但不管如何利用互聯網銷售，至少應堅持三條底線：一是質量底線，即圍繞圖書質量策劃推銷纔是根本；二是價格底線，不能擊穿圖書底價；三是讀者底線，要尊重讀者需求。（馮海寧 特約評論員）