記者 | 佘曉晨

一年一度的支付寶集五福又來了。

1月19日，支付寶五福將正式開啓。和往年相比，今年的五福玩法發生了一些變化，主角變成了商家——根據支付寶的介紹，1000多個商家會通過自己的支付寶小程序、生活號、App等渠道爲全國用戶發福卡。

在具體的操作方式上，用戶可以通過線下掃碼、上支付寶搜索進入商家機構的支付寶小程序，進入“生活頻道”的商家生活號領取福卡。沒有小程序和生活號的商家則可以通過紅包碼發福卡，路邊攤、菜市場等小商家也將參與其中。

此外，支付寶還介紹，用戶登陸國家電網、中國移動、B站、網易雲音樂等40多個APP，也有機會得到平臺發的福卡。

2016年，支付寶首次推出集五福活動，設置了2億元紅包獎勵。第一年的玩法是，用戶通過添加10個好友、轉發邀請好友贈送等方式獲得福卡。彼時支付寶和用戶都嚐到了甜頭：79萬人成功集齊五張福卡，最終每人分得271.66元。

2017年開始，支付寶又增加了AR掃福功能，成爲最受用戶歡迎的集福方式。

和雙11這樣的節點一樣，產品經理們每年都希望在重要的互動節點搞出新花樣，而這已經是集五福活動的第七年。去年，集五福玩法的亮點是手寫福卡，今年，商家則成爲集福卡的重點陣地。

在公佈玩法的同時，支付寶也表示，希望通過開放，讓五福協助商家進行春節生意的營銷和數字化。

此前界面新聞曾報道，近期支付寶進行了改版，首頁中心位置變成了“生活”欄目，用戶可以通過該欄目進入商家的生活號頁面。不難看出，通過遊戲化的互動，支付寶也想通過集五福爲商家吸引一波流量。最新數據顯示，支付寶用戶量已經超過10億，五福之後，參與的商家或多或少會有些收穫。

除了商家之外，此前支付寶力推的本地文旅機構也會參與此次集福活動。例如，上海博物館首次參與集五福活動，也會在五福活動期間上線數字藏品。

一個玩法做出爆款創意並不容易，更重要的是，數年之後，如何將用戶短暫的注意力轉化成真正的留存？此外，今年用戶是否還會爲集五福買單，還得看最終的互動數據。