原標題：新消費黃了 但春節猶在

來源：億邦動力

文|廖紫琳

編輯|董金鵬

年味愈濃，媽媽們也就越忙碌。

準備年貨、打掃屋子、烹飪滿桌菜餚。。。。。。整個過程從臘八節開始，一直持續到春節假期結束，其中每一項都要耗時數天。對很多人來說，它關乎“年”的儀式感。

如今，科技進步正在加速解構這個過程，新消費也在改變着傳統的儀式感。比如，預製菜把媽媽們從廚房中解放出來，掃地機器人、智能洗地機讓雙手迴歸自由，擦窗機器人、除蟎儀、除溼機、空氣炸鍋等小家電讓日常生活更便捷、健康。

口腹之慾和品質生活滿足後，人們開始關注精神需求。“將寵物視爲兒女”是其中一種表達方式，“爸媽”過春節，得給“兒女”備上寵物年貨——貓狗也有團圓飯，過新年穿新衣。

科技進步，讓有關消費的一切，發生了天翻地覆的改變。在春節這樣盛大的傳統節日裏，這種改變體現得尤爲明顯。

01

風起雲湧的新消費，

正在影響國人最重要的一頓飯

除夕，家家趕做年夜飯，到處酒肉飄香。除非萬不得已，人們必定要趕回家，喫一頓團圓飯。年的味道，就是一頓團圓飯的誘人香氣。

紀錄片《舌尖上的中國》裏，描述過春節時中國人在美食麪前的狀態：“不僅耗時費力用菜餚裝飾春節的一日三餐，還要用各種精美誘人的零食填滿每個時間的縫隙。”

預製菜是一種新興的半成品菜餚，“簡單加熱、即可食用”，極大地縮減了繁瑣的烹飪過程。八寶鴨、獅子頭、花膠雞、酸菜魚、水煮肉片。。。。。。在過去，這些“硬菜”做起來耗時耗力；但現在，不到10分鐘就可以被端上餐桌。

新年將至，疫情反覆，很多年輕人選擇就地過年。對不會做飯的年輕人來說，如何以最短時間做出最好喫的年夜飯，預製菜成爲不二選項。另外，禮盒裝預製菜也成爲拜年送禮的新年貨。

越來越多的預製菜品牌，正在成爲消費者的新選擇。它們既有傳統餐飲企業孵化的新品牌，也有大量創業品牌，甚至上游企業也在孵化新品牌，或者跨界創業，做預製菜品牌。

前者如西貝，推出預製菜品牌賈國龍功夫菜，熱銷爆品有麻辣小龍蝦、草原羊蠍子、老西安甑糕、臘味煲仔飯等，可在門店及小程序下單享用。再比如海底撈，在北京試點預製菜品牌開飯了，主要通過外賣渠道售賣，而眉州東坡旗下王家渡食品，則主打川味預製菜。

珍味小梅園，預製菜創業新銳品牌，成立於2019年，主做新中式預製，分爲家常菜、特色麪點、網紅菜、家宴菜四大系列，包含10道菜，3-5人的套餐標價400元，可以在天貓、京東等旗艦店購買。神州租車創始人陸正耀創辦的預製菜品牌舌尖工坊，也在北京常營開出第一家店。

跨界如水產巨頭上市企業國聯水產，推出品牌龍霸和小霸龍，已入駐盒馬等新零售渠道。

截至目前，預製菜已斬獲紅杉資本、百度風投等一線投資機構青睞，投融資風口正熱。據媒體報道，在預製菜行業裏，蒸燴煮、聰廚、佳宴食品等龍頭企業營收規模已突破10億元。

然而，預製菜的故事並不新鮮。20世紀20年代，預製菜就已經出現在美國，而中國首次大規模應用是在肯德基和麥當勞。

可以用一句最通俗的話形容預製菜的技術：高溫烹飪完成後，把做好的菜用液氮等技術極速冷凍，再通過冷鏈運輸到消費者家中。“極速冷凍+冷鏈”的組合，讓預製菜再次加熱後也能保持口感、鮮度和營養，復熱後達到新鮮烹飪菜品口感的80%以上。

換句話說，冷鏈不成熟、不普及，預製菜行業就不會發展起來。這也是爲什麼2015年前，預製菜僅存在於餐飲酒店內部。

2015年後，預製菜迎來快速發展期，進入普通消費者的家庭。2020年受疫情影響，家庭預製菜消費量出現井噴，新註冊1.25萬家企業。目前，中國有7.2萬家預製菜企業。

在人們的刻板印象中，“快速、便捷”等於“味道差、充飢爲主”。但事實上，食品科技及運輸條件的進步，正在逐漸推動消費升級。今天的預製菜，已經兼具着便捷、美味和營養，甚至能夠影響到中國人一年中最重要的一頓飯。

02

小家電解放雙手，

你和親人的互動變多了嗎？

“想要發掃十八，想要有掃十九。”農曆臘月十八是春節前掃塵的日子，北方稱“掃房”，南方叫“撣塵”，寓意掃除舊年一切不好的東西，辭舊迎新。

擦玻璃、掃地和拖地，全家人忙碌一天，未必能清理出犄角旮旯裏沉積了一年的髒東西。不過現在，“懶人經濟”大行其道，集“掃、洗、拖”等諸多功能於一身的洗地機、自清潔掃拖機器人，進入越來越多的家庭，情況有望得到改變。

與平時的清潔比起來，春節大掃除更加全面深入，也更加耗費體力精力，像擦窗機器人、洗地機、拖掃機器人這樣的“神器”就派上大用場。一條介紹洗地機的視頻裏說，只要是洗地機經過的地方，無論污漬有多頑固，地板都能立馬變得整潔光亮，絲毫不費力氣。

擦窗機器人、洗地機和拖掃機器人的誕生，就承擔着“解放人類雙手”的使命。曾有洗地機品牌負責人表示，洗地機的消費羣體對家庭的歸屬感強，對家居環境有較高要求，但工作繁忙，沒時間打掃衛生，對於快速清潔家居有旺盛需求。

好用且新奇的產品，第一時間受到市場的歡迎。奧維雲網數據顯示，2019年洗地機的市場規模不足1億元，2020年疫情後迅速爆發，市場規模突破13億元。

目前，該市場還在快速增長。2011年，頭部智能家居品牌添可雙11全渠道銷售額僅4.1億元，2021年這一數據增長到14.5億元，洗地機貢獻了絕大多數份額。

2022年年貨節榜單裏，洗地機成爲天貓、京東、抖音電商等多家平臺的新趨勢品類，添可、必勝、雲鯨、追覓、小狗等一衆品牌都榜上有名。

綜合來看，洗地機品牌不僅有綜合性家電品牌美的、海爾、惠而浦，還有石頭科技、萊克、科沃斯、添可等清潔電器垂類品牌，以及雲鯨、追覓、灑哇地咔等新興品牌。目前，洗地機行業格局爲“1+N”，頭部品牌添可市場佔有率爲70%，腰部品牌缺失，中小品牌居多。

魚龍混雜的品牌，也造就了褒貶不一的消費者評價。未來，誰能夠掌握風動、電機、控制、智能導航、電池管理等前沿技術，並將其運用到產品中，纔會在競爭中佔據一席之地。

目前，除了洗地機，擦窗機器人、破壁機、早餐機、空氣炸鍋、空氣淨化器、溫奶器、洗碗機等小家電產品，也在家庭裏佔領了一席之地，廚房空間裏小家電更多。

空氣炸鍋——一款不用加油也能炸食物的烤箱，可以用於製作炸串、烤肉、果乾等多樣的餐食，只用百元左右的價格就可以緩解現代人對“肥胖和健康”的焦慮感。

破壁機，實質是一個轉速更高的攪拌機，可把食物打得更均勻、細膩，用破壁機制作出的豆泥、肉泥、雜糧、濃粥口感更加醇厚，吸引了不少寶媽、老人購買。

廚房、臥室、客廳。。。。。。越來越多的家庭場景正在被小家電改造，變得更加溫馨、幸福。當春節來臨，人們團圓相聚時，這些小家電極大地解放了人們雙手，爲親人之間的互動騰出時間。

03

大團圓：

貓狗也有團圓飯 過年也有新衣穿

以前，春節是全家人團圓的日子，而現在，春節是全家人和寵物們共團圓的日子。

對選擇就地過年的人們來說，寵物幾乎成爲他們在他鄉“唯一”的家人。從“看家護院”到“成爲家庭成員一份子”，貓狗等寵物的角色已經發生改變。

Pethadoop寵物大數據平臺發佈的《2021年中國寵物行業白皮書》顯示，對超過9成的寵物主來說，寵物是家人、朋友，甚至是伴侶。

臨近春節，鏟屎官們的忙碌多了一份。他們會給寵物買“寵物年貨”，比如虎年定製寵物糧食禮盒，以及帶有新年元素的衣服和玩具，把寵物當作小孩子一樣對待。

據“2021天貓十大新年貨”顯示，90後首次擔當置辦年貨的主力，寵物年夜飯、寵物新年服是他們搶購的目標，消費增速排名前兩位。其中，瘋狂小狗、蓋夫、漁夫牧場、麥富迪、ZIWI、約翰農場、普安特、Meetway、蒙貝等是常見的寵物食品品牌。

顯然，資本也看到了這裏生長的機會。在投資側，長期關注寵物賽道的投資機構包括高瓴資本、紅杉中國、KKR等。

《2021中國寵物行業白皮書》的數據還顯示，2020年全國城鎮寵物狗和寵物貓總數超過1 億隻，超六成養寵人羣分佈在一二線城市；在這些城市中，春節期間的寵物洗護和寄養服務也十分火爆。

有消費者稱，春節回老家待10天，就要耗費上千元的寵物寄養費。寄養機構會在服務期間爲寵物提供餵食、遛彎、陪玩等服務，以免主人離家時，寵物無法得到好的照顧。

據《南國早報》報道，南寧多家寵物店的洗護服務從除夕開始漲價，漲幅30%左右。其中，寵物貓狗洗護，中小型50-250元，大型160-300元；同等體重的貓，洗護價格更高，一般爲60元-200元。

億邦動力調查發現，寵物年貨和寄養僅是千億寵物經濟的冰山一角，市場上已經形成食品、清潔、美容、醫療、社交、攝影、殯葬等多環節的“寵物新消費”。而春節期間，這些新消費將迎來大爆發。

除了上文中提到的預製菜、小家電和寵物消費外，農業技術的進步也讓春節期間的餐桌及相關消費變得豐富起來，可家庭使用，也是送禮佳選。

源自日本南香與西子香雜交選育出的雜柑品種“果凍橙”，皮薄肉厚、鮮嫩多汁。

鮮燉燕窩品牌小仙燉，短保質期、冷鏈新鮮配送，解決此前消費者自己難燉煮、不會燉煮燕窩的大難點。

精品咖啡品牌三頓半和永璞咖啡，通過凍幹技術製出咖啡粉，極低溫的處理方式最大限度地保留咖啡豆原有的風味及營養成分，兼顧口感和便捷度，比速溶咖啡好喝得多。

科學和技術不斷進步，會改變很多東西。它讓一切消費變得更加便捷、更有品質，也爲人們增添了消費的品類。但更爲重要的是，它通過新消費和新品類，正在改變人們的日常生活和習俗，眼下的春節就很好詮釋了這一點。