原標題：賞花遊持續升溫，櫻花“頂流”惹爭議，“花朝節”會成爲中國賞花新名片嗎？

文/戚夢穎

進入4月中旬，宣告2022年春的賞花季已接近尾聲。

早在今年2月，大衆就開始計劃春暖花開時外出踏青。有數據顯示，2月份“賞花”關鍵詞的搜索量環比增長260%。在清明假期時，鄉村旅遊訂單較疫情前還提升20%，而城市公園也花境正盛，北京植物園節日期間熱度漲幅近150% 。

北京植物園（圖源北京植物園官方微博）

近些年來，“賞花經濟”越來越受到市場的重視，賞花遊的產品和供給在不斷增加。然而，大量同質化產品蜂擁出現，也使得賞花遊面臨着可持續發展的挑戰。

以價值千億日元的“櫻花經濟”爲鑑，中國又該如何打造具有本土文化特色的賞花名片？重拾傳統節日“花朝節”會是一個好的選擇嗎？

賞花熱潮

最近一兩年來，春季賞花遊的熱度在不斷攀升，各大旅行OTA和目的地愈發重視賞花帶動的經濟效應，紛紛推出賞花地圖和攻略。

全國賞花地圖。圖源（微博賬號@中國天氣）

在今年2月份，即便全國大多數地區依然處於冬季，民衆的賞花熱情就已開始高漲。去哪兒數據顯示，2月份以“賞花”爲關鍵詞的搜索量比1月份環比增長260%。攜程發佈的相關報告也顯示，今年用戶的春遊熱情提早爆發。進入3月花季後，有旅遊平臺數據顯示，賞花類產品預訂量比2021年同期增長1.5倍。

在今年的賞花季中，除了江西婺源、西藏林芝等已具盛名的賞花目的地外，新疆伊犁的“圖爾根杏花溝”、黃山歙縣石潭油菜花、畢節百里杜鵑等較爲小衆的賞花地點也獲得大衆青睞。此外，有數據顯示，由於跨省旅行受阻，全國賞花主題景區門票訂單中近60%來自景區所在地及其周邊。其中，根據馬蜂窩的統計，北京成爲國內熱門賞花目的地TOP 1。

北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲認爲，賞花遊熱度不斷攀升，首先要歸功於供給和宣傳的增加。“隨着賞花遊的發展，市場上關於賞花的產品也越來越多，OTA平臺會發布更多的供給信息，相關企業也在持續推出賞花遊產品。從春季旅遊趨勢中，各地也發現賞花遊是吸引人流的有效渠道，因此相關產品供給也在增加。”

其次，吳麗雲表示，近幾年受到疫情影響，大衆居家或停留在本地的時間大大增加，需要到戶外去釋放情緒，這也促使春季賞花熱度的攀升。

此外，由於春季賞花熱門花卉品種多是兼具花果雙重功能的經濟型植物，多數賞花地坐落於鄉村，賞花遊升溫與鄉村振興和鄉村旅遊產業的發展也有着緊密關聯。

花中“頂流”

亂花漸欲迷人眼，但在今年賞花季中，櫻花依然是各類花種中的“頂級流量”。

根據旅遊平臺的統計，在今年花季，鬱金香、藍花楹等較爲小衆的花種也受到遊客青睞，但最受遊客關注的三大花種爲油菜花、櫻花、桃花。而從網絡聲量來看，櫻花依舊是最引人關注的花種。某一生活方式平臺專門推出“春日櫻花漫遊”主題活動，並打出“沒有什麼比盛開的櫻花更能代表春天了”的宣傳口號。

據不完全統計，3月份新浪微博平臺上櫻花的相關熱搜達18個，桃花爲7個，油菜花爲6個。同時，百度指數的數據顯示，從2018年開始，櫻花的搜索熱度就開始超越桃花與油菜花，熱度差距在花季時又被進一步拉大。

近4年來桃花、油菜花、櫻花關鍵詞百度指數變化

在今年清明假期時，栽種了近3000株櫻花樹的玉淵潭公園成爲北京網紅打卡地點，遊客接待量達23.3萬人次，在北京各大景區（地區）中僅次於奧林匹克森林公園、南鑼鼓巷以及王府井。

與其他花種不同，櫻花帶來的經濟效益似乎更加直接顯著。在賞櫻大國日本，日語的賞花一詞“花見”如今基本專指賞櫻。在疫情前，日本每年3～5月都能吸引850萬遊客賞櫻，帶來約6500億日元（約合人民幣330.5億元）的經濟效益。而在國內，“櫻花經濟”的影響力同樣不容小覷。

近年來，武漢大學、無錫黿頭渚風景區、南京雞鳴寺、北京玉淵潭公園等地點已是成熟的賞櫻勝地。根據中國櫻花產業協會的統計，在2019年時，我國櫻花種植面積就已經超過20萬畝，同時湧現出數百家新興櫻花景區和公園，北京、青島、漳平、瑞安等地的新建櫻花園紛紛打出“規模最大“”種類最多“”花期最長”等差異化宣傳策略。同年全國櫻花旅遊遊客已達3.4億人次，相關旅遊收入超過600億元。

無錫太湖黿頭渚風景區的櫻花（圖源景區官方微博）

此外，該協會統計，櫻花產業帶動的農民數量達40萬人。苗木交易電商平臺愛淘苗的數據顯示，全國銷售有395家供應商、516個苗圃提供櫻花苗木銷售，而桃花、杏花這類花木的供應商和苗圃均不足百家。

吳麗雲認爲，櫻花在衆多花種中突出重圍，源於其自身的植物屬性。桃、杏、油菜等賞花花卉主力軍多作爲經濟作物栽種，這類苗木更多出現在鄉村，呈集中連片分佈。而栽種櫻花主要是爲了觀賞和氛圍營造，因此櫻花可能會出現在城市的很多地方。例如武漢大學的櫻花和學校的文化背景相結合，武漢大學的文化底蘊爲賞花遊增添了新的魅力和吸引力。

從造景角度看，櫻花的整體樹形較爲高大，可塑性更強，在空間造景上會更具美感，與較爲低矮的花木相比，遊客能體驗、感受的空間更大。同時，由於高大的樹形以及非經濟作物屬性，櫻花更容易傳遞出"浪漫特質"，吸引大量年輕人賞櫻。

“花見”與“花朝”

櫻花的流量同時也惹來爭議。有部分網友認爲，作爲名譽上的“日本國花”，賞櫻熱是值得警惕的文化入侵現象。3月中旬，話題“櫻花是中國人骨子裏的浪漫”登上微博熱搜，旋即引發網友熱議，甚至還有網友造出話題“桃花纔是中國人骨子裏的浪漫”以示不滿。

浙江林業研究院研究人員2018年發表的一篇論文指出，雖然我國栽培櫻花的歷史悠久，但目前國內的櫻花品種多爲從日本引進。日本培育的櫻花品種達600多個，我國引種品種約200個，包括著名的染井吉野、關山、松月等品種。

爲了吸引眼球，一些旅遊企業和平臺在推介賞櫻產品時，也會不自覺地帶上異域標籤。

日本育櫻賞櫻歷史悠久，如今更是形成了成熟的賞櫻產業鏈。吳麗雲表示，日本櫻花季雖然時間不長，但是產生了非常好的經濟效益，形成了一條完整的包括餐飲、房地產、酒店、零售等多環節的產業鏈，充分放大了賞花經濟的經濟社會作用。“賞花不僅是去看花，而是要更多地把遊客的消費留在這裏。”

因此，在吳麗雲看來，看待國內的賞櫻熱，應當客觀地將其作爲旅遊產品去考量，即使是自然類的旅遊產品，也需要用本地文化元素提升賞花遊的吸引力和可持續性。“有些企業仿造國外的名場景，在某種程度上這樣的產品做不久，這種簡單的抄襲只能帶來短期效應，缺乏底蘊的仿品也很容易被遊客所拋棄。從長期看，'越是中國的，越是世界的'，只有把中國的文化元素挖掘出來，把中國的賞花遊做出特色，這樣的賞花遊纔是更有吸引力，也是更有競爭力的。”

“中國有漫長的賞花歷史和節慶活動，如花朝節，一旦把它恢復起來，帶有我們民族文化特質和歷史印記的賞花遊會更有吸引力。過去花朝節有非常豐富的內容，也有年輕人所喜歡的儀式感，我覺得會是非常有文化吸引力的內容，所以各地在發展賞花遊的同時，也應該把賞花背後的文化做起來。”吳麗雲說。“我們的花朝節不只是賞桃花、梨花，而是欣賞所有能給人們帶來愉悅的花卉，加上種花、賞紅、蒸花糕、掛花神等等花朝節習俗，讓賞花遊在欣賞自然風光愉悅身心的同時，也能得到文化的洗禮。”

關於花朝節最早的記載可追溯至春秋時期的《陶朱公書》，“花朝”又稱“百花生日”，因全國花期各異，時間也有所不同，但都集中在農曆2月。隨着賞花遊的發展，花朝節這一傳統節日也開始煥發新的光彩。4月10日，某著名手遊推出“花朝節”特別活動，聯合某景區共同打造十二花神遊園會，近期全國多個景區、公園也相應推出花朝節相關活動。

不過，吳麗雲指出，目前國內賞花遊發展面臨的最大挑戰是產品同質化。“當前有種不好的趨勢，當大家看到某個產品做得好，第二年就會出現大量相似產品，這種低水平復制既造成資源的浪費，也無法滿足遊客高品質賞花遊的需求。”

因此，吳麗雲建議，首先各地打造賞花經濟時，一定要結合本地自然和文化資源基礎，做出自己的特色。另外，賞花經濟的發展也爲四季型賞花旅遊提供更多可能性，一些氣候適宜的地方可以打造四季型賞花目的地。通過不斷豐富賞花產品供給，優化賞花遊體驗，賞花遊也可成爲地方旅遊發展的新名片，爲各地差異性旅遊發展提供新路徑。

（編輯：荀詩林 校對：顏京寧）