上圖與樊登讀書發佈閱讀趨勢報告：數字閱讀、知識付費飛速發展

原標題：上圖與樊登讀書發佈閱讀趨勢報告：數字閱讀、知識付費飛速發展

每一個人從童年識字開始，就有了最早的閱讀體驗，而從城市、國家、人類的宏大視角來看千百萬人的閱讀活動，則會獲得另一種奇妙的感受。近日，樊登讀書聯合上海圖書館（上海科學技術情報研究所）共同研究出品的《2022年閱讀趨勢研究報告》發佈，該報告從多重視角一窺當代閱讀的趨勢。

中國人均讀書時長位居世界第三

該報告顯示，中國人均每週讀書時長爲8小時，僅次於印度和泰國，位居世界第三。受疫情影響，中國人普遍減少了外出社交的時間，居家或獨處的時間有所增加，因此44%的中國人增加了閱讀紙質書或有聲書的時間，17%的人閱讀量明顯增加，均高於世界平均水平。中國也正在邁向全球的出版大國和閱讀大國，2020年中國出版圖書44萬冊，已經成爲全球圖書出版最多的國家。

自2014年至2021年，“全民閱讀”一詞已經連續8年被寫入政府工作報告。全國各地積極響應國家推動“全民閱讀”的號召，因地制宜地推出“全民閱讀”發展規劃，舉辦各類活動，爲閱讀在全國的深入推廣提供發展動力。北京、上海等直轄市以及江蘇、浙江、廣東、湖北、內蒙古和寧夏等省、自治區相繼推出與閱讀相關的政策文件。

在各類政策、活動的引導下，中國市場上，紙質書、電子書、有聲書呈現出並駕齊驅態勢。根據京東數據顯示，2020年，同時購買電子書、有聲書和紙質書的京東用戶數量較2019年增長了40%。受疫情影響，用戶居家時間增多，各類閱讀時間也隨之增加，46.1%的用戶增加了紙質書的閱讀時間，59.6%的用戶增加了電子書的閱讀時間，58.8%的用戶增加了聽書的時間。在京東有聲業務中，小說、人文社科和經管類內容的成交額佔比靠前。

數字閱讀已成爲人民羣衆不可缺少的閱讀形式

中國數字閱讀產業正在蓬勃發展，2020年，中國數字閱讀產業規模達351.6億元，增長率爲21.8%。全國數字閱讀用戶規模達4.94億，比2019年增長了5.56%，人均電子書閱讀量9.1本，人均有聲書閱讀量6.3本。電子書+有聲書的人均數字閱讀量較2019年增長5.5%。每天17點至22點是閱讀的“晚高峯”。根據掌閱科技數據顯示，2020年與2019年相比，人均數字閱讀時長上漲了23.39%。

數字閱讀已經成爲廣大人民羣衆不可缺少的一種閱讀形式，從2010~2020年我國成年人的閱讀表現情況來看，綜合閱讀率始終保持平穩，十年間略有增長；圖書閱讀率穩步抬升，十年間增加了7個百分點；然而報紙閱讀率和期刊閱讀率的表現卻異常慘淡，十年間分別跌去了41.3%和28.2%，跌幅雙雙過半。這十年間，數字閱讀是我們不得不關注的一種閱讀形式，數字閱讀接觸率從2010年的32.8%飛速發展到2020年79.4%，增加了46.6個百分點。

隨着數字閱讀習慣的養成，越來越多的用戶願意爲高質量內容買單，付費意願高達86.3%，其中，網絡文學付費意願達到49.9%，優質內容衍生的影視作品的付費意願爲37.9%，優質內容衍生的動漫作品的付費意願爲28.3%。此外，優質內容衍生的影視、動漫作品最受關注，關注度分別爲60.2%、45.1%。

數字閱讀用戶付費意願

此外，中國數字閱讀用戶在年齡分佈上呈現分散化特徵，年齡跨度較大，其中26-45歲的用戶是數字閱讀的主力軍，佔比高達60%，男性用戶比例略高於女性用戶。

而從地域分佈來看，華東與華南地區的數字閱讀用戶較多，總佔比接近60%，西北地區用戶最少，僅有3.7%。學歷分佈方面，高中、初中或以下學歷用戶佔比較高，分別爲30.7%和34.6%。

有聲閱讀比例的不斷提升，促使越來越多移動有聲APP受到客戶歡迎，如樊登讀書APP、凱叔講故事、喜馬拉雅、得到、蜻蜓FM、荔枝FM等。從成年人選擇有聲閱讀的方式來看，近年來有聲閱讀的途徑較早年更趨向多元化、數字化。2020年，選擇移動有聲APP平臺聽書的成年人佔比最高，達到17.5%，選擇有聲閱讀器或語音讀書機的人羣最少。

報告還顯示，當前中國數字閱讀行業呈現“有聲閱讀持續走熱，市場規模快速發展”“IP改編成爲關鍵，加劇數字閱讀市場競爭”“新媒介助力新型閱讀，線上線下融合發展”“緊跟國家戰略佈局，探索進軍國際市場”等四大趨勢。

知識付費行業飛速發展

近年來，人們愈加重視知識的獲取及利用，不斷提升對知識付費的接受度與認可度。知識付費是指移動互聯網時代利用信息生產者與消費者之間的信息差，將信息進行組織和包裝，使其成爲知識產品或知識服務，並通過互聯網將其售賣給消費者的過程。中國知識付費行業於2017年進入高速發展階段，其增長率在2018年達到202%；2019年以後進入成熟階段，增速放緩，2020年市場規模突破390億元，用戶規模超4.1億人。

知識付費行業產業上游爲資源與技術提供方，主要包括知識付費內容提供者、互聯網技術服務企業與在線支付平臺；中游是知識付費平臺運營企業，提供各種不同類型的知識付費平臺；下游是消費者，包括大型企業與終端消費者。

中國知識付費用戶在平臺選擇因素方面總體呈均衡態勢，比例分佈均勻。其中，知識付費平臺內容豐富度、知識付費產品性價比以及知識付費平臺口碑三個因素爲知識付費用戶主要考慮的因素。

在平臺選擇方面，48.7%的用戶首選通過搜索、綜合類平臺獲取知識產品；其次是購物APP，41.9%的用戶通過京東、淘寶、噹噹等購物APP購買書籍。一方面，知識付費用戶更關注平臺內容的豐富度、對知識產品缺少明確需求；另一方面，綜合類平臺如百度APP，用戶數遠高於垂類平臺，並具有顯著的品牌認知度優勢，因此綜合類平臺更具競爭優勢，更受知識付費用戶的青睞。

總體來看，2020年中國知識付費用戶主要集中在一二線城市，三四線城市用戶規模較小。但隨着我國三四線城市居民可支配收入的不斷增長，人口素質不斷提升，人們擴展個人知識的需求越來越大，三四線城市的知識付費用戶規模有較大的上升空間。