原標題：天地壹號給員工520放假談戀愛生娃，網友：你沒事吧？

圖片來源：cfp

記者 | 吳容

5月9日，一份天地壹號5月20日的放假通知在網絡上流傳。按照通知，天地壹號決定在520當天給員工帶薪放假一天去“談談情，說說愛，造造娃”。

通知提及，放假是基於“根據現在年輕人的生育意願，300年後我國人口將不到一億人。我司要做百年企業，屆時只能請印度、越南、非洲等外籍人士”以及“你不婚，家族香火誰來接！我不生，民族復興誰來撐”等考慮做出的決定。

對於該通知是否屬實，5月9日下午天地壹號工作人員給出了肯定的回應，“至於內容爲什麼這樣寫，是上面領導的意思，自己也不清楚。”另據網友向天地壹號天貓官方旗艦店客服諮詢，客服表示該通知屬實，並稱“公司總部將在520那天放假，天貓店會正常上班。”天地壹號京東自營店客服也給出類似的說法。

天地壹號5月20日放假通知引發關注。

“520”的諧音讓這個日子成爲無數品牌借勢營銷的好時機，天地壹號也不想錯過這個流量密碼。放假一天，除了能吸引大家的眼球以外，給予這樣的福利某種程度上是希望博得員工及公衆對公司的好感。此外，在結婚人數下降、出生人口減少的當下，放假通知的初衷也是在積極響應國家鼓勵生育的政策。

在微博等社交平臺上，這一放假通知也引起大家不少討論，網友們大多抱有調侃的態度。有網友表示，“謝謝您嘞，又是別人家的公司，請叫它520喫醋節 （喫瓜表情）”，也有評論覺得“鼓勵造娃，很是對得起生命壹號這家公司的名字”，而另一個高贊評論則表示，“（結婚生娃）缺的是這一天假期嗎？”

但通知裏部分語句也多少讓人感到不適和低級，遭到了網友的吐槽。

比如，“你不婚，家族香火誰來接”被指觀念陳舊。在舊的婚姻愛情腳本中，婚姻的目的是傳宗接代光宗耀祖，但在現在的時代、新的腳本里，人們希望獲得愛情、婚姻和生娃的自主性，個人的意願、選擇和幸福高於一切，甚至對一些個體而言，結婚生娃可能已經不再是人生的一個必選項。另外，“屆時只能請印度、越南、非洲等外籍人士”這樣的字句，又過於簡單粗暴，並多少帶有些種族歧視的傾向。

更爲重要的是，這一通知的背後又隱藏着天地壹號的憂慮。

在相關宣傳中，這家公司提到，2019年，天地壹號佔據中國果醋市場份額的半壁江山；其中，餐飲是其重要渠道，天地壹號是過年過節、喜事宴請餐桌上的寵兒。除華南市場外，天地壹號也有逐漸走向全國市場的戰略。

但2020年以來疫情的衝擊讓不少餐飲業受到重創，也讓天地壹號遭遇“滑鐵盧”———2020年公司淨利潤銳減34.99%至2.60億元，2021年淨利潤也僅微增1.64%。疫情的不確定性，以及近年來婚育年齡的推遲，婚育觀念的變化，影響人們的結婚計劃等，將持續影響着這家依賴餐飲渠道的飲料公司。而更爲激進和獵奇的營銷，似乎更能勾起消費者對天地壹號的關注，哪怕是爭議。

人們擁抱節日，也就是在擁抱社交，有共同的情感基礎，纔有共同的話題，人們纔會認可品牌。節日營銷在當下已經非常常見，但也正在變得迅速媚俗化，快速用力過猛，也迅速地完成過氣。

回顧近兩年營銷案例來看，這樣快速過氣甚至翻車的案例層出不窮，它們大多都是在放大性別對立、製造爭議、博噱頭等方面，上傳經不起推敲的推文或廣告。

這和碎片化社交媒體時代對廣告提出的短平快要求有關，但這樣的方式終將會被透支。對借勢節日營銷的玩法有較高的追求當下，如何對消費者羣體心理和需求進行更深刻的洞察，用好的內容而不是獵奇內容，纔可能爲品牌積攢正向的回報。