“我知道的一個項目，去年年初就殺青了，視頻平臺也差不多談好了，做後期的錢也出了一部分。現在到後期還需要配音演員的錢，但這點錢他們公司已經拿不出來了。”資深影視從業者、國內某影視公司項目負責人高海向證券時報記者表示，影視行業資金匱乏問題正在加劇。

在持續的調整和市場環境的變化下，今年影視行業的處境相比往年更加困難。尤其是疫情影響下，影視項目延遲開機、資金匱乏現象突出，影視公司砍項目、減預算更加普遍了。

拍攝進度受影響

在影視行業，橫店影視城的劇組數量，有着風向標般的作用。今年以來，橫店影視城公佈的劇組動態，比去年同期少了不少。

如4月底至5月上旬，橫店影視城公佈的在拍劇組少則18個，多則21個；而2021年同期公佈的在拍劇組多在34~40個之間。今年大約只有2021年同期的一半。

出現這種現象，疫情是原因之一。專爲影視企業提供運營發展、場地、影視扶持政策指導等服務的黃民斌告訴記者，疫情下影視產業受衝擊明顯。他最直觀的感受是，今年的業務量明顯下滑了。

“疫情對影視產業有全局性影響，劇本、溝通交流等環節還能在線上進行，但拍攝環節受影響嚴重。國內真正能在棚裏解決的影視劇5%都不到，大多數項目還是要在影視基地或各大城市合適的地方去拍攝。”黃民斌說。

“拍不了戲，項目就全部暫停，演員、道具、服裝人員都沒法動，劇組就只能停擺。近期劇組開機的數量，比往年同期少了很多。很多明星都接不到項目，你可以看看每天有多少明星在做直播。”黃民斌表示。

國內某大型影視公司高管也告訴記者，受疫情影響，許多正常的影視項目拍攝計劃會延後，拍攝週期會延長，這將直接影響項目預算的執行。此外，劇組還需要在預算上增加防疫的投入，有些演員從全國各地到劇組拍攝，根據當地的防控要求，也可能額外增加部分成本。

武漢一家小型影視公司創始人張淘表示，4月份由於武漢出現新增病例，他的一些項目拍攝受到了不小的影響。“去西南地區某地拍攝，要開具證明，項目組到了當地酒店還曾被拒絕入住。今年我們還接了一些短劇、宣傳片的拍攝，有些已經處於‘無限期延期’狀態。”

有影視公司在年報中表示，疫情對行業的影響大概率具有長期性、持續性。未來公司可能面臨項目拍攝進程放緩、拍攝成本上升、無法如期上映、回款週期拉長等經營風險。

影視產業各環節銜接緊密，拍攝環節延期將產生連鎖反應。“影視項目肯定是推進越快越好。如果項目不能及時上線，後面的一系列流程都會延遲。比如資金到賬，投資方的資金一般是根據進度來的。”黃民斌說。

高海告訴記者，項目延遲首先可能面臨版權到期續約問題；其次，募集的項目資金需要處理，還有演員、工作人員的安排問題。項目無法及時上線，對於後續的資金回籠也有影響。“比如部分演員已經簽約，款項已經付過了，如果不能開機，這些錢可能會成爲真金白銀的損失。”

爲了減輕疫情對影視劇創作的影響，各地監管部門已開始積極統籌，抓好疫情防控和影視劇創作生產。

公開報道顯示，4月以來，北京廣電局已爲14部送審劇提供了無接觸服務。近期還爲《情滿九道彎》《心想事成》《夢中的那片海》等劇組協調拍攝場地，在符合疫情防控要求的前提下，確保劇組如期開機拍攝。

資金緊缺加劇

新增投資謹慎

近幾年，影視產業持續收縮。在高海看來，疫情帶來的影響只是表面，更大的問題在於行業缺乏資金、缺乏信心。

“疫情是對項目拍攝有一些影響，但如果說有項目因爲疫情而開不了機，我覺得更像是在找藉口，其實沒有疫情可能也開不了機。”高海直言，當下，很多影視項目真正做不下去的原因是缺資金。

“影視行業的投資正在大幅減少，尤其是圈外進來的錢少了很多。現在如果影視公司自己沒錢，基本上就做不成項目。”高海向記者講述了他知道的某影視項目的狀況，該項目早已殺青進入後期階段，和視頻平臺的合作也基本談妥，但公司現在拿不出後期配音演員的錢。

“配音演員費用在整個項目中是極小的一部分，你可以想象資金匱乏到了什麼程度。這樣的公司不少，很多還是能做S級項目的公司。”高海介紹，經過這幾年連續虧損，即便是大型影視公司也需要量入爲出。“大家都在壓縮產品，對新IP的採購也很少，更傾向於消化庫存，把手上的項目先做出來。”

從上市公司的情況來看，降庫存、降成本、降風險正成爲影視公司的重要任務。一些影視公司對於新項目的投資愈發謹慎，轉而以消耗庫存項目爲主。

北京影行天下文化傳播有限公司主要從事電影營銷發行和影視項目投資。公司創始人安玉剛在接受記者採訪時直言，目前最重要的是要把資金“捂好”。

“現在投資考慮的問題更多了，除非某個項目能夠證明確實有可行性，一般情況下，投資數量都會減少，總體態度會更謹慎。最近有一個項目，我是希望其他資方能夠到賬80%，項目能順利開機制作，我才能進。”安玉剛說。

高海告訴記者，如今，影視公司砍項目的情況變得很常見。一部劇如果視頻平臺沒有直接表示有興趣，基本就不會往下推。眼下，影視公司更願意做一些馬上就可以變現的內容，而不是長週期項目，“因爲現金流不足以支撐你等到幾年以後。”

“前兩年，你說項目正在籌備，準備明年或後年開機，大家都還比較相信。但現在要是有人這麼說，意味着這個項目基本上遙遙無期了。”高海說。

發行預算大幅縮減

一部劇集從拍攝到上映，最快也需要幾個月的時間。市場行情對劇集的影響或許還有所滯後，但對電影的衝擊“立竿見影”。

今年3月以來，國內影院營業率長期在低位徘徊，多個重要票房產出城市影院先後暫停營業，票房也隨之跌入冰點。

“近期我覺得整個產業鏈停滯了。現在每天的票房經常低至幾百萬元，正常行情下，每天最少也會有幾千萬票房，假期一般有3個億左右，現在假期也就兩三千萬票房，跟以前不在一個數量級。”安玉剛表示。

票房跌入冰點，後續影片的發行上映首先受到影響。今年以來，國產影片頻繁出現“臨陣撤檔”現象，多個重要檔期新片匱乏。國產片撤檔後的空白，一部分由進口片填補。

今年以來，國內上映了多部進口影片。影行天下參與了其中多部電影的發行，最終結果有些出乎安玉剛的意料。

“預期票房跟最終票房差距太大了。我們剛開始跟索尼影業聊的時候，對《神祕海域》還是非常有信心的。既有當紅影星，又是尋寶動作片，市場對好萊塢影片的渴望程度也非常高，所以當初對這部影片的期待是很高的。”安玉剛說。

3月14日，《神祕海域》在國內上映，正值上海本輪疫情暴發初期。此後，疫情影響逐步凸顯，最新數據顯示，加上延長放映，《神祕海域》票房僅爲1.34億元，遠未達到安玉剛最初的預期。

票房遭遇“滑鐵盧”，後續片方的預算也相應減少。“進口片雖然沒有撤檔，但是減預算的現象非常明顯。”安玉剛透露，今年上映的《神奇動物：鄧布利多之謎》，原本發行是按正常的營銷預算操盤的，但《神祕海域》、《新蝙蝠俠》等進口片在國內上映後，片方一看每天就1000多萬票房，也只能被迫調整營銷預算，進行大幅壓縮。

主要面向C端市場的網絡電影票房，今年同樣出現了大幅下滑。燈塔專業版數據顯示，2020年、2021年，票房過千萬的網絡電影分別有79部、70部。而今年到目前爲止，票房過千萬的網絡電影僅有16部。

“網絡電影每天30萬、50萬票房，總票房也就100萬、500萬，不太可能收回成本，現在市場上有大量這樣的項目。跟以前相比，今年電影行業的市場環境要差多了。”安玉剛說。

視頻平臺：

談好的價格也會降

隨着網播成爲主流，視頻平臺早已成爲影視產業的重要參與者。在虧損壓力下，“降本增效”正成爲視頻平臺的主流趨勢，這種變化直接向上遊製作方傳導。

以愛奇藝爲例，2019年~2021年，其內容成本分別爲222億元、209億元、207億元，持續下降。同期，內容匱乏問題逐步凸顯。在2021年第三季度的財報電話會中，愛奇藝方面表示，其電影上線量不如2019年同期的一半，電視劇更是隻有往年的三分之一左右。

在高海看來，視頻平臺目前最大的問題並不是缺內容，而是沒有錢，內容採購預算不夠。“這兩年，很多影視項目延遲開機，一個重要原因是視頻平臺不建議開機，甚至不讓開機。”

“假如你之前跟平臺簽了預售合同，哪怕價格已經談好了，等今年準備賣出時，價格還得重新談。而且越往後拖壓力越大，價格也不一樣。比如拖到明年，平臺可能感覺項目過時了，或者覺得製作不夠好，還會進一步下壓價格，項目就很可能賠錢。”高海表示。

不過，高海對視頻平臺的做法表示理解。“平臺的盈利模式一直沒有處理好，一直在虧損。”

今年4月8日，騰訊視頻舉辦了一場“降本增效”爲主題的業務分享會。會上騰訊視頻提出，接下來將對平臺旗下自制、定製、版權等類型的內容生產要素成本進一步規範化、合理化，通過有效且落地的措施，確保成本可控，抑制生產鏈條上不合理的虛高價格，擠掉泡沫。

在2021年年報中，華錄百納提到，下游終端客戶預算波動，是2022年及之後幾年劇集板塊可能都需要面對的核心行業現狀，短期陣痛將是行業迴歸商業邏輯的必經之路。

前述大型影視公司高管也告訴記者，平臺“降本增效”，導致採購能力下降，對於影視公司的銷售將造成影響。

“前幾年大家可能還會想着把項目放一放，再等一等，博一個更好的價錢，或者找一個更好的合作條件。現在爲了自己的現金流，都會選擇入袋爲安。某種程度上，有些項目甚至可以說是賤賣了。”高海說。

恢復信心最重要

相關部門公佈的信息顯示，2021年全國電視劇備案共498部、16485集，較上年分別下降25.7%、29.9%，創近年來備案數量新低。藝恩數據顯示，2021年全年上線的國產劇集341部，同比下降16.6%。

在播放和消費端，雲合數據顯示，2021年全網劇集正片有效播放量3107億，較上年減少27%；會員內容有效播放量1173億，同比減少13%。單從各項數據來看，國內影視產業收縮明顯。

市場對於優質內容的渴望其實一直存在。幾天前，《阿凡達2》預告片上線24小時就獲得了1.49億瀏覽量，其中2300萬來自國內。2021年以來，《人世間》《喬家的兒女》《掃黑風暴》等劇集也獲得了極高的關注度。

在接受採訪時，多位從業者認爲，當前影視行業最缺的是信心、良好的心態。“這幾年累積下來，影視行業的情況確實都不太好。但最嚴重的問題，是投資人對整個行業失去了信心。”黃民斌說。

“市場環境帶來的最大影響，其實是對大家信心的影響。整體來看，現在行業狀況有點困難，很多從業者對行業是缺乏信心的。我覺得需要變換下思路，是不是原有模式行不通了。比如做一個長劇，觀衆可能已經不那麼喜歡了，從內容角度看就需要做一些創新。”高海說。

對電影市場，安玉剛擔心的是消費者觀影習慣的改變。“現在的行情，首先是心態問題。有些影片即使按照正常的預算發行，觀衆可能也不太願意看了。這並不是一段時間裏‘有沒有電影可看’的問題，而是‘沒電影可看也沒什麼大不了’的問題。”

爲了支持影視產業的發展，近兩年，各地已出臺了不少影視文化產業方面的扶持政策，對重點企業、重點作品進行真金白銀補貼，或給予稅收優惠。

安玉剛告訴記者，目前行業上下游企業也在相互扶持，共渡難關。“像華納、索尼影業等公司，現在都比較理解我們的難處。很多要支出的成本會預付給我們。之前是完全沒有預付的，都要自己墊。尤其是索尼影業預付很快，這一點對我們幫助很大。”

安玉剛表示，希望未來影視行業出臺更多細化、有效的扶持措施。也希望通過努力，讓觀衆對電影，尤其是優質作品，依舊抱有信心與熱愛。