原標題 從足總盃版權到多家豪門入駐，二次元發家的B站體育內容大增

記者 | 覃思悅

2022年7月中旬，曼聯足球俱樂部正式宣佈入駐嗶哩嗶哩（B站）。同時B站宣佈，將獨家直播曼聯對陣利物浦、馬競等全部六場季前賽。

加入10天，曼聯足球俱樂部在B站的官方賬號已擁有12.3萬粉絲。

在曼聯之前，從去年秋天開始，拜仁慕尼黑、馬德里競技、曼城、利物浦等多傢俱樂部都陸續入駐了B站。各大俱樂部入駐後，B站都在首頁進行了頭條推廣，並在微博等社交媒體平臺爲其造勢。

2021年10月底率先入駐B站的拜仁慕尼黑俱樂部，其發佈的第一條官宣入駐視頻播放量已超過110萬。目前爲止拜仁已發佈了145條視頻投稿。

現在在B站搜索已入駐俱樂部的名稱，都會彈出相關的賽事提醒。

正在歐洲留學的曼聯球迷Mario告訴界面新聞：“我現在都不需要一些專業體育APP了，很多賽事信息B站都有，我不如給手機省點內存。”

以二次元內容發家的B站正在積極搭建自己的體育版圖。

在B站於2009年6月26日創建之後，體育內容在B站的權重一直不高。直到2021年7月，運動分區成爲和動畫、遊戲等核心分區同級的一級分區。

2021年9月，B站宣佈獲得足總盃連續三個賽季在中國大陸地區的數字媒體獨家版權。

在此之前，B站的體育版權佈局基本圍繞電競進行。英雄聯盟職業聯賽（LPL），英雄聯盟世界賽等電競賽事就是其中的代表。

在運動一級分區設立後，B站也開始考慮向傳統體育版權市場進軍，足總盃便是首次嘗試。

上海一家體育數字營銷公司內容運營負責人楊西告訴界面新聞：“這算是一種比較穩健的選擇。在足球領域，歐洲五大聯賽的版權要價最高。足總盃算是退而求其次，但它背靠英超，保證了一定的流量，但價格又不高。”

楊西所在的公司負責了英超、意甲和西甲等職業聯賽在中國的部分數字營銷項目。

在籃球項目上，B站也做了類似的“次選”——籃球西甲。

籃球西甲與頂級聯賽NBA的流量不在一個量級，但也被一些媒體譽爲世界上除NBA以外最好的籃球聯賽——從加索爾兄弟再到東契奇，他們都擁有籃球西甲背景。

今年5月26日，B站的運動分區迎來再度細化。本來同屬一個二級分區的【足球籃球】被拆分，成爲新的兩個二級分區，獨立運營。

運動分區內圍繞賽事的二次創作視頻也在逐漸增多。而以流量來看，B站up主自制的大量體育相關剪輯，在去年東京奧運會之後，也有不錯的熱度。

但整體上，體育內容在B站依然佔比不高，很難起到引流的作用，而如何運營好體育相關內容，進而流量變現，B站似乎也一直在試水，並沒有明確的模式。

（文中楊西爲化名）