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文/陳橋輝

來源/Tech星球（ID:tech618）

一場全民玩《羊了個羊》的風暴，正席捲整個互聯網圈。

短短几天內，一款名爲《羊了個羊》的小遊戲在微信朋友圈、QQ、微博等各大社交平臺擴散開來，截至9月16日，《羊了個羊》的微博熱搜達11個之多，抖音上的相關話題視頻總播放量破16億次，光小紅書上的《羊了個羊》的攻略筆記就達9萬個，而且這些驚人的數據還在實時變化中。

實際上，《羊了個羊》就是一款“消消樂”類型的闖關小遊戲，用戶只需在抖音和微信中，搜索同名小程序，即可參與遊戲。該遊戲由北京簡遊科技有限公司（下稱簡遊科技）出品，背後的投資方包含網絡遊戲內容提供商吉比特，吉比特通過控股子公司廈門雷霆網絡科技股份有限公司間接持有簡遊科技10%的股權。

簡遊科技除了《羊了個羊》外，在短短一年多時間，還曾推出《解救大西瓜》、《如花戀愛季》、《消滅屎殼郎》等11款小遊戲，其中《解救大西瓜》的玩法類似於去年火爆全網的《合成大西瓜》。此外，簡遊科技還有多款如《流浪寵之家》等還未上線的小遊戲。可以說，簡遊科技是一個製造小遊戲的產品工廠，而《羊了個羊》則是其第一款爆紅的現象級小遊戲。

《羊了個羊》此番迅速火爆全網，離不開其簡單易上手的“消消樂”玩法，也離不開其Hard（困難）模式玩法。其第二關通關率極低，且容易讓人上頭的核心遊戲機制，讓不少玩家都在這一關卡週而復始的解題，但又再一次失敗，有玩家直言：“玩羊了個羊的第二天，真想把手機摔了。”正是利用玩家的勝負欲和求解欲，使得該遊戲迅速風靡全網。

近年來，國內小遊戲市場迎來多個爆款小遊戲，作爲最近爆紅的其中一個，《羊了個羊》又是如何脫穎而出的呢？相比於手遊、端遊，其遊戲和玩法背景單一，這款能夠讓人迅速上頭的快餐式遊戲，是否能夠擺脫像《合成大西瓜》爆紅之後又跌下神壇的宿命，繼續火下去嗎？

突然爆火的羊版“消消樂”

《羊了個羊》的玩法類似於消消樂，只不過採用的是“3消”機制，即三張相同方塊就會消失，消除全部方塊就過關。當日通關的玩家會變成羊，羊的皮膚是可以隨意切換，然而沒有通關的玩家會根據遊戲失敗的次數來進行排序，次數越多石碑的顯示等級也會越高，而通關的玩家，其所在地區的羊羣再添一羊，提升地區的全國排名。

在第一關，玩家很容易就能通關，這也是爲了讓玩家熟悉遊戲機制，吸引玩家進一步玩下去的常規操作。但來到第二關後，遊戲難度飆升，似乎界面的牌組永遠都消不完。

有玩家表示，第二關就進入到遊戲設置好的“圈套”內。因爲這款遊戲的卡牌是有層次順序的，如果不把上一層的卡牌消掉，就算看到下一層卡牌，也無法把下一層抽出。但是每當出現兩個一樣的卡牌時，第三個就幾乎永遠找不到，或者卡槽的空位剛好滿了，無法容納第三個卡牌。就這樣，第二關進入到一個“循環”中，玩家幾乎永遠都在苦惱的尋找第三個卡牌和卡槽。

也正是這種機制，讓人很上頭，勾起了玩家的勝負欲，玩家會爲了過關，拼命地去闖關，有玩家甚至玩了十幾個小時，只爲破解第二關。有遊戲開發行業人士認爲，這類遊戲就是嚴格限制每天過關的人數。讓少數人成爲那隻領頭羊，“不明真相”的用戶就會認爲這款遊戲是可以通關的，歸咎於自己的方法不對、運氣不好，反正就是吸引玩家繼續玩，這就是心理學上的“羊羣心理”。

此外，每個省份都會安排幾個領頭羊，因爲玩家都有地域歸屬感，所以每個玩家都想爲自己的省份爭光，這也成爲每個玩家繼續玩下去的動力。不僅如此，遊戲利用轉發領取道具的裂變方式，迅速在抖音、微信等社交平臺發酵擴散，這也讓不明所以的羣衆跟風，吸引着更多的人進入到這個“羊圈”中，積累了大批的粉絲。

不僅如此，營銷也是該小遊戲能夠火起來的重要原因，這款遊戲最開始是在抖音上爆火的，藉助抖音短視頻的算法推薦機制，能夠很快的觸達目標用戶人羣。而且，抖音上每天有多達50個同時直播《羊了個羊》的主播進行遊戲講解，直播數量堪比一個鬥魚直播的遊戲分區，直播+短視頻的抖音，正成爲該小遊戲發酵的主要陣地。

曾打造多個爆款小遊戲的遊戲發行商Voodoo遊戲曾公開表示，遊戲+渠道打量+短視頻等平臺傳播=爆款，很顯然，此次的簡遊科技，利用了短視頻平臺的傳播，迅速打響了遊戲聲量，想不火都很難。

不可小覷的吸金能力

9月15日，一張關於《羊了個羊》日賺468萬的微信廣告流水截圖在圈內擴散，但據新浪科技的消息，馬化騰闢謠了此信息。不過有行業人士向Tech星球表示，雖然消息不實，但不可否認的是，像此類爆火的小遊戲，其日流水也不會低於百萬，妥妥的一個吸金機器。

《羊了個羊》的賺錢機制主要依靠廣告，只要遊戲的流量夠大，廣告的收入就會越高，憑藉着這幾天熱搜的高度曝光，遊戲收入早已是賺得盆滿鉢滿。

爲了能夠讓玩家更多的看廣告，遊戲設置了3個廣告窗口，分別在移出、撤銷、隨機這三個道具中，玩家爲了更容易的通關，就只能看廣告，通過看廣告獲取道具，降低遊戲難度。

看似不用花錢的低成本手段，實際上玩家在看廣告的時候，廠商就在背後數錢了，從遊戲廠商的角度來看他沒跟玩家要錢，卻還是能掙到廣告錢，從玩家的角度來看自己已經付出了努力，獎勵已經近在眼前，再多一條廣告也不是多大的事。花玩家的時間，賺自己的推廣費，所以有人打趣道：“羊了個羊”也等於是“養了個羊”，這個被養的“羊”正是自己。

根據《微信廣告助手》的數據顯示，普通小程序 / 小遊戲：開發者按單日廣告收入流水的50%比例分成，不設上限。創意小遊戲：單日廣告收入流水200萬以內的部分，開發者可獲其中70%；單日廣告收入流水超過200萬的部分，開發者可獲得其中50%，不設上限。目前看，《羊了個羊》並沒有被微信標註“創意類”小遊戲，享受的是普通小遊戲的分成。

一位微信小遊戲的開發者打了個比方，好的小遊戲每千次展示的營收超過60元，而如果看激勵廣告，一個廣告30秒，很多免費使用的小程序前端都有幾十秒的廣告，強制性的給用戶看，或者獎勵用戶看廣告有獎，這個單價的話0.5-1元，如果加上其他的廣告展示方式，收入會更高。加上這幾天的曝光量，以及微信小遊戲給的展示位，《羊了個羊》的日訪問量勢必激增，日收入達百萬元並不難，此外，這還只是微信端的廣告收入，如果算上抖音這個億級流量入口，其廣告收入還將進一步增長。

來錢快的小遊戲，依然是行業的香餑餑

花無百日紅，與《羊了個羊》類似的休閒小遊戲《合成大西瓜》最終也沒能火過一年，僅3個月後，就消失在大衆的視線中，這也是由於小遊戲的特性和機制所決定。

通常，一款現象級的小遊戲很難成爲持續紅火的爆款，因爲小遊戲的玩法單一，且利用了社交和人性，讓玩家能夠在短時間內激發玩下去的興趣，但一旦周邊玩家退去，以及對遊戲乏味後，就很難再吸引人繼續玩下去。

這類小遊戲有着製作成本不高、宣傳週期更短、宣發成本更低的優點，Ohayoo的合作伙伴告訴Tech星球，一款小遊戲的成本只有幾千到幾萬元，開發週期一兩個星期就能做好，有時都不需要買量，依靠平臺的一些補貼和激勵計劃，就能夠獲得推廣，所以小遊戲也成爲中小遊戲廠商的首選目標。不僅滿足了用戶碎片化娛樂的需求，也滿足了遊戲廠商的開發需求。

但也正因如此，在小遊戲開發者的眼裏，僅僅是快消式的吸金產品，所以後續僅僅只是在功能上給予優化，很難從內容上做出更新，沒有新內容，註定無法留住用戶。微信官方數據顯示，此前爆火的《跳一跳》七日留存用戶比例爲52%，可見依靠微信背後如此龐大的社交流量，也無法支持這類爆款小遊戲繼續爆火，何況是這些沒有強大背景的廠商。

無論是《羊了個羊》，還是《合成大西瓜》，甚至以後的爆款小遊戲，最終難以逃脫被大部分玩家拋棄的命運。當然，對於遊戲廠商而言，賺錢纔是首要目的，爆款的出現能夠打響自己的品牌，也能在短時間內依靠爆款小遊戲獲利，爲製造下一個小遊戲積累一波粉絲和資金，這也是此類遊戲廠商的生存之道。

此外，隨着近兩年，國內遊戲版號的審批趨嚴，有版號的手遊成爲了稀缺資源，要知道整個2020年，廣電總局只頒發了1316個遊戲版號，騰訊和網易等大廠都爲新遊戲的版號爭奪，直到現在，這兩家纔拿到了屈指可數的版號。而對於其他遊戲廠商而言，獲得版號的難度可想而知。所以大部分遊戲廠商開始開發小遊戲，通過內嵌廣告，獲取收入，甚至騰訊，也在今年上半年推出了一款名爲“鵝盒”的小遊戲盒子，試水小遊戲。

可以說，《羊了個羊》的爆紅，證明了小遊戲依然是遊戲行業的朝陽賽道，相信在《合成大西瓜》、《羊了個羊》等小遊戲爆火之後，接下來還會有更多的遊戲廠商投入到該賽道，小遊戲也將迎來一波行業春天。