來源：經濟日報

國潮引領消費升級

本報記者 黃 鑫

從出國搶購電飯煲、馬桶蓋到國潮消費熱度高漲……黨的十八大以來，我國消費品工業全力以赴增品種、提品質、創品牌，產業規模和綜合實力顯著增強，供給質量和水平持續提升，品質滿意度和品牌認可度穩步提高，爲不斷滿足人民羣衆日益增長的美好生活需要貢獻了重要力量。

產業實力顯著增強

9月27日，字節跳動旗下的智能穿戴設備品牌PICO在國內發佈新款VR（虛擬現實）一體機，其不含綁帶和電池的重量僅相當於一罐可樂，全新的產品體驗和內容生態有望開啓國內的VR大衆化之路。國際數據機構IDC的數據顯示，今年第二季度，PICO在全球VR頭顯出貨量排名中位列前茅，而PICO的目標是要成爲領先的世界級XR（擴展現實）平臺。IDC數據還顯示，今年上半年，中國VR市場零售額突破8億元，同比增長81%。

這是我國消費品工業綜合實力顯著增強的一個縮影。消費品工業是同人民羣衆生活結合最直接、最緊密的行業，是我國的傳統優勢產業和重要民生產業，涵蓋老百姓衣食居用行、育教醫康養等方方面面。消費品工業也是我國製造業的重要組成部分，工業增加值、行業利潤、出口交貨值佔全部工業四分之一左右，企業數、從業人數佔全部工業近四成。10年來，不少消費品工業細分領域的產業規模增長迅速，並在全球排名領先。

據工業和信息化部消費品工業司司長何亞瓊介紹，10年來，我國消費品工業規模以上企業數量增長23.7%，達到17.2萬家，佔全國工業38.5%；工業增加值佔全國工業比重達到27.9%，營業收入、行業利潤10年來分別增長35%和64.5%；規上企業從業人數約2700萬，智能化發展水平顯著提升，產業鏈供應鏈穩定性及整體競爭力持續增強。我國百億元規模消費品企業有150家，輕工、紡織出口額佔全球30%以上。

從細分領域看，我國輕工大國的地位不斷鞏固。2021年輕工業增加值佔全國工業增加值16.9%，出口突破9000億美元；規模以上企業由2012年的9.6萬家增加到11.6萬家，營業收入由17.6萬億元增加到22.4萬億元，利潤總額由1.1萬億元增加到1.4萬億元；形成290個輕工特色區域和產業集羣，分佈在24個省份，佔輕工業規模以上企業工業總產值的40%，成爲區域經濟支柱。

我國還是全球最大的紡織品服裝生產國、出口國、消費國。2021年產業用紡織品纖維加工量1935萬噸，比2012年增長近一倍，佔到全部纖維加工量的三分之一。

食品工業加速高質量發展。2021年食品工業規模以上企業營業收入從2012年的8.1萬億元增長到9.1萬億元，一批重點食品生產企業年營業收入超千億元，中糧躋身全球五大糧商，食品龍頭企業持續發展壯大。

醫藥工業供應保障能力明顯提升。2021年，醫藥工業增加值佔全部工業比重4.1%；實現營業收入3.4萬億元，營業收入較2012年增長80.8%。

供給質量持續提升

曾幾何時，去國外買家電成爲熱潮。如今，國產家電產品正以創新引領消費升級。方太最新推出的洗碗機採用了原創的全新一代洗碗技術——高能氣泡洗，在水流速度、衝擊面積、頑漬剝離、更低能耗、除菌去農殘效果五個方面實現了突破；九陽最新推出的電飯煲是行業首款零塗層電飯煲，採用不鏽鋼材質內膽和原創的水潤膜技術，既避免塗層脫落又保持米飯口感。這些產品一上市便保持銷量領先，成爲“叫好又叫座”的創新產品。

家電產業大有作爲。2021年，我國家電行業規模以上企業營業收入1.7萬億元、利潤總額1219億元，分別同比增長15.5%、4.5%；全行業實現出口超1000億美元，同比增長超20%，產品暢銷全球160多個國家和地區，服務全球20億以上家庭用戶，冰箱、空調、洗衣機等主要產品產量佔全球比重超過50%。10年來，我國消費品工業企業不斷加速產品迭代更新，以自主創新創造和引領消費升級，滿足了消費者多層次、個性化、高品質的消費需求。

每年“618”“雙11”的數據都表明，我國消費升級態勢明顯。今年的“618”數據顯示，新品、中高端品質好物受到廣大消費者青睞。僅京東“618”開門紅4小時，家電新品成交額超去年全月。此外，趨勢家電產品同樣增長迅猛，遊戲電視4小時成交額超去年全月；嵌入式空調成交額同比增長300%；冰洗套裝成交量同比增長超6倍；新風空調成交額同比增長超8倍。

10年來，我國消費品生產供給質量和水平持續提升。我國智能家電市場規模從2016年的2000億元增長到5000億元，洗碗機、掃地機等新品類家電發展迅速，新型耐用消費品加快進入尋常百姓家。高效變頻壓縮機、圓珠筆頭等關鍵部件取得突破，可穿戴智能設備、功能性服裝等創新產品日益增多，惡性腫瘤等領域新藥研發取得重要進展。

“消費品工業供給質量大幅提升主要體現在三個方面：一是知名品牌企業不斷增加，截至目前，我國百億元規模消費品品牌企業有150家，16家品牌成爲國際知名的一線品牌，消費品40個細分品類均有國內知名大牌。二是我國消費品工業逐步向中高端邁進，產品附加值不斷提升，行業利潤10年來增長64.5%。三是產品數字化、智能化和創新水平不斷提升，智能家電市場規模全球領先，個性化的可穿戴智能設備、功能性服裝等創新產品日益增多。”賽智產業研究院院長趙剛說。

品牌認可度穩步提高

國產品牌正在加速佔據年輕人的購物車。國潮品牌相關鞋服、數碼產品、配件飾品、運動健身器材成爲年輕人網購的熱門選擇。得物APP的數據顯示，全行業國潮品牌消費者中，“90後”“00後”用戶佔比爲74%，在得物APP，購買國潮商品的“90後”“00後”用戶佔比高達87%。以“90後”“00後”爲代表的新生代人羣正爲國潮品牌發展注入新動能。

從追捧洋品牌到國潮興起，是我國消費品品質滿意度和品牌認可度穩步提高的有力證明。10年來，我國消費品工業領域智能製造、綠色製造、“互聯網+”協同製造取得積極進展，個性化定製模式廣泛推廣。服裝、家電、製鞋等領域與國際標準一致性程度達到95%，嬰幼兒配方食品質量抽檢合格率連續5年保持在99%以上，前10位家電品牌企業銷售收入合計佔全行業接近70%。運動鞋、自行車、美妝產品不僅國內熱銷，也成爲海外“爆款”，老百姓對“國潮”品牌認可度明顯提升。

“目前，在國內紡織服裝消費中，國內品牌佔據主要地位，原創潮流品牌消費規模佔品牌消費的比重快速提升，國內紡織服裝品牌的認知度、美譽度和影響力持續增強。” 工信部消費品工業司一級巡視員曹學軍說。

趙剛認爲，10年來，我國消費品品牌認可度大幅提高表現爲，品牌國際化，美的、格力、海爾、安踏等品牌成爲消費品國際知名品牌；品牌中高端化，在家用電器、紡織服裝、食品醫藥、消費電子等消費品行業，國產品牌的產品品質不斷提升，在國內中高端用戶中的品牌認可度不斷提升；品牌時尚化，國潮品牌日漸成爲新興消費力量的時尚追求。

這背後的重要原因在於，10年來消費品品質得到了極大提升。“國產消費品的質量不斷提升，性價比超過國外品牌；產品消費體驗好，國產品牌注重分析消費者需求，提升產品智能化和個性化水平，不斷提升消費者體驗；文化認同度高，中國企業的文化自信逐漸提升，產品注重提升文化內涵，倡導中國文化，得到全球消費者的青睞。”趙剛說。

據瞭解，工信部還將持續組織開展“三品”全國行系列活動，通過打造知名品牌、培育新銳精品、塑造區域品牌，創建300個“三品”戰略示範城市，培育200家百億元規模知名品牌，提升我國優質企業核心競爭力。並充分挖掘中國文化、民族特色、中華老字號等傳統文化基因，提升區域品牌影響力和產品附加值，擴大富有文化內涵的消費品供給，努力滿足人民羣衆日益增長的美好生活需要。