統計數據顯示，我國大學生羣體在2021年已突破4000萬，每年入學新生數量仍在逐年增長，2022年入學新生超過了1000萬。如此龐大的人口基數，蘊藏的消費潛力超乎想象。

9月是開學營銷旺季，各大品牌紛紛進入校園，使出“十八般武藝”，搶佔學生消費市場。高端香氛洗護品牌阿道夫也瞄準了這一市場，近期攜手天貓校園，先後深入清華大學、中山大學、廈門大學等知名高校，打造沉浸式香氛體驗，傳遞品牌高端、“實力派”形象，用高品質產品和“心動的味道”打動大學生羣體。

高品質+國潮風，吸引衆多學生打卡

目前的大學生羣體，都是Z世代。他們伴隨着中國經濟騰飛而成長，從小就不缺喫、不缺穿，相比父輩更願意花錢，也有着更強的文化自信，更願意支持國貨品牌，爲高品質國貨買單。

阿道夫是國貨洗護頭部品牌，已入選“新華社民族品牌工程”。2021年，阿道夫邀請奧運射擊冠軍、清華大學學霸楊倩擔任品牌形象代言人，並牽手中國女子橄欖球隊、奧運跳水冠軍王涵，持續釋放陽光、拼搏、奮進的青春正能量，與包括大學生羣體在內的Z世代建立情感鏈接。

此次校園營銷活動覆蓋全國11所高校，是阿道夫與大學生羣體的進一步溝通。在清華大學、中山大學和廈門大學，阿道夫打造了3場專屬心動快閃館，將楊倩比心圖片精心設置在立牌上，陳列出國潮山海經、虎年茶麩禮盒產品，儼然在校園裏掀起了一股實力派的國潮風，吸引了衆多學生前來打卡。

伴隨着國潮風而來的，還有阿道夫的其他高品質產品，包括精油洗護、生薑育發防脫、海鹽男士等專研系列。它們均是阿道夫匠心研發生產，內含玫瑰精油、生薑、側柏葉、茶麩、百里香、迷迭香等不同天然草本成分，有效滿足大學生羣體對品質高、成分天然、功效細分的洗護追求。

其中的玫瑰精油，採自全球最大玫瑰產地——保加利亞，蘊含300多種營養成分，是護膚級的精油成分，可以舒緩頭皮壓力，補充頭皮髮絲養分，滋養保溼頭皮皮膚。需要3.5到4噸的玫瑰、200到250萬朵玫瑰花瓣，才能生產出1公斤這樣的玫瑰精油。

零距離溝通，傳遞“心動的味道”

活動現場還瀰漫着阿道夫香，這是“愛的味道”，也是“心動的味道”。

今年6月，阿道夫在廣州“旅遊觀光1線”全線132塊候車亭站牌，用20句不同文案，打造了“13公里長的心動”。“你的心，還會動嗎?”“這麼美好的你，會嫁給愛情吧？”……一句句觸動人心的文案，讓人彷彿看到了記憶中心動的自己。

“你在前排，我在後排，像教室的座位，不遠不近”“你用筆挽起，濃密的長髮，我抬頭，聞見一陣芬芳”“下車就要各奔東西了，怎麼開口呢？”，諸如此類文案，更是直接引起畢業季學生羣體強烈的情感共鳴。

可以說，阿道夫通過13公里長、無聲勝有聲的心動故事，強化了品牌在消費者尤其是學生羣體心中獨特的“高端香氛”的記憶點。緊接着，阿道夫在開學季開展校園營銷活動，更是直接與學生羣體零距離溝通，呈現品牌硬核產品力和香氛力。

阿道夫表示，未來將“香”機而動，圍繞“心動的味道”打造營銷事件，繼續發揮品牌“高端香氛”的優勢，堅持品質至上，讓更多的人爲阿道夫心動。