來源：斑馬消費

納斯達克上市一年多之後，中國第一大線上招聘平臺BOSS直聘，日前向香港聯交所遞交了雙重主要上市申請。

單從招股書來看，BOSS直聘經營情況良好，營收規模快速攀升。今年上半年，在縮減營銷開支的情況之下，公司甚至罕見實現了盈利。

但是，存在於報表之外的虛假招聘、情色招聘漏洞，纔是BOSS直聘最大的風險。

最大的線上招聘平臺

BOSS直聘的創始人趙鵬，是招聘行業的資深人士。其北大畢業，即入職國家機關當了十多年公務員。其後，辭職進入智聯招聘，成爲公關經理。經內部多個崗位的歷練，最終成爲執掌公司經營大權的CEO。

執掌智聯招聘之時，他將自己“營銷型CEO”的特點發揮到了極致。特別是在2010年世界盃期間，他主導智聯招聘豪擲重金投放廣告，成功帶領公司實現扭虧爲盈。

正是在智聯招聘的這段經歷，趙鵬看到了招聘行業的巨大前景，以及傳統招聘網站存在的不足。

他果斷從智聯招聘離開，於2014年創立BOSS直聘。

當時，智聯招聘、前程無憂等老牌招聘平臺正如日中天，並先後完成了上市。作爲行業小老弟，BOSS直聘用什麼與它們抗衡？

幸運的是，BOSS直聘誕生之時，正趕上中國移動互聯網的高速發展期。傳統的網頁招聘平臺，存在以簡歷爲中心、搜索爲主、用戶覆蓋有限等痛點，很難實現招聘方、求職者的雙向完美匹配。

而BOSS直聘一改傳統招聘網站的搜索模式，運用大數據和算法，將崗位和求職者智能匹配，並提供基於信息流的推薦，更大程度上吸引用戶。

招股書顯示，今年上半年，BOSS直聘平均月活躍用戶爲2590餘萬人，截至今年6月末，認證求職者、企業端用戶、企業分別爲1.01億人、1720餘萬人和890餘萬家。據灼識諮詢報告，公司在線上招聘市場的份額爲6.1%，是中國最大的線上招聘平臺。

Bosses不一定是BOSS

BOSS直聘之所以能後來居上快速做大，除了技術上的創新之外，營銷更功不可沒。

2018年的世界盃，趙鵬沒有錯過這個4年一次，萬人空巷的機會，在央視上給BOSS直聘投入過億廣告費。

“找工作！上BOSS直聘！找工作！直接！跟老闆談！升職！加薪！找工作！上BOSS直聘！”因廣告內容簡單、粗暴，BOSS直聘與知乎、馬蜂窩被媒體並稱爲“世界盃三傻”。不管怎樣，有了曝光度和話題性，趙鵬的目的達到了。

很多人選擇BOSS直聘，正是因爲能與“老闆談”。事實是否真如其廣告所宣稱的那樣？

常識告訴我們，這種可能性幾乎不存在。特別是中大型企業的老闆，不可能有精力去面試每一名員工，否則，要HR幹嘛？

在招股書中，BOSS直聘對BOSS作出瞭解釋：Bosses是指大型企業和中小型企業的高管和中層管理人員，以及微型企業主，公司認證企業端用戶中，65.7%爲Bosses。

這樣說來，BOSS直聘的求職者，面對的面試官，與其他平臺並沒有本質上的不同。

因此，長期以來，BOSS直聘也被質疑存在虛假宣傳。公司爲了規避風險，已將廣告語由“找老闆談”變成了“直接談”。

廣告投入一直是BOSS直聘做大的直接法寶。2019年-2021年，公司銷售和營銷費用投入分別爲9.17億元、13.48億元和19.42億元，分別佔比各期總收入的91.8%、69.3%和45.60%。

在廣告的推動之下，公司收入節節攀升，2019年-2021年分別爲9.99億元、19.44億元和42.59億元。不過，公司始終沒有實現盈利，以上同期，分別虧損5.02億元、9.42億元和10.71億元。

從去年7月至今年6月，BOSS直聘因接受網絡安全審查，而暫停新用戶註冊。今年上半年，公司降低營銷等費用投入，終於在期內實現淨利潤8000餘萬元。

表外風險一直在

穩坐中國線上招聘行業第一的寶座、收入亦實現穩步增長，相信BOSS直聘想實現持續盈利，也並非難事。

所以，單從招股書和財報中來看，BOSS直聘是一家極具成長性的企業。資本市場也用錢，表明了它們對這家企業的態度。

2021年6月11日，公司成功登陸納斯達克，募集資金10億美元。在此之前，公司已通過一級市場完成12輪融資，合計拿到約7.5億元資金。

截至目前，BOSS直聘還手握百億級現金，燒錢換規模的模式，仍可以持續下去。

但不容忽視的是，該公司存在於報表之外的巨大風險——安全問題和情色漏洞。

2017年，東北大學畢業生李文星，通過BOSS直聘找工作，遭遇“李鬼”公司，誤入傳銷組織，直接導致這個年輕生命的終結。

事後，李文星家屬對BOSS直聘提起民事訴訟，要求賠償死亡賠償金、喪葬費等合計230萬餘元。

以此爲戒，BOSS直聘進行了積極整改，加強審覈、舉報等措施，力保求職者的安全。之後，確實再無危及生命的惡性事件發生。

然而，此後屢屢出現在BOSS直聘上的“情色招聘”，再一次將公司推上了風口浪尖。今年8月，媒體不斷曝出，有女性求職者，在BOSS直聘上求職遭遇“X騷擾”。

在招股書中，BOSS直聘稱已實施“平臺用戶保護計劃”，採用監控和篩選系統，來檢查和驗證職位的真實性，並憑藉先進技術，不斷檢測並應對威脅和欺詐行爲。

每年公司投入數億元進行研發，爲何就堵不住“情色漏洞”？