來源: 時代週報

文/馮瀟慧

已小半年沒換過手機殼的上班族林晨（化名）近期想換個新手機殼。在拼多多上，她看着琳琅滿目的產品挑花了眼，一時間已加購五六個樣式不同的手機殼。

“換個手機殼感覺就像換了個新手機一樣，而且價格又不貴。”林晨說道。

當下，年輕人不再愛換手機，但似乎卻熱衷於換手機殼。個性、潮流、風格都得以在這巴掌大的方寸之地體現。

一個奇怪的現象是，年輕人愛換手機殼，而眼下手機殼生意卻並不好做。

已進入手機殼行業多年的商家趙彥（化名）能明顯感受到，這門生意越來越難賺錢，與鼎盛時期高達百分之七八十的毛利率相比，現在的毛利率大約只有10%。

“等慢慢把囤的貨清了，可能就不做這一行了。”趙彥稱。

除小商家外，手機殼行業龍頭業績也不樂觀，有着“手機殼第一股”之稱的傑美特（300868.SZ）更是業績大幅下滑。有業內分析指出，手機殼由於技術門檻較低等自身特性，競爭激烈，發展空間並不被看好，相關企業若想走得長遠，仍需從產品特性、技術等方面下功夫。

手機殼生意難做

小小手機殼，背後卻有着千億規模的市場。

在各大電商平臺上，充斥着大量種類繁多的手機殼產品。據時代週報記者不完全統計，這些手機殼售價低至幾元，高能至上千元。在淘寶，手機殼相關店鋪多達55萬家。

有報道稱，手機殼的用戶黏性高，每年購買12個以上手機殼的消費者超過1000萬。

圖源：圖蟲創意

10月12日，上班族葉玫（化名）向時代週報記者表示，自己半年內已經購入10多個手機殼，更換的節奏比較隨意，有時隨天氣、節日、着裝而定。

對葉玫而言，手機殼已不僅是個保護套，更是一種代表潮流的裝飾品。

同日，最近熱衷購入手機殼的學生楊雪（化名）告訴時代週報記者，手機殼是一種會讓人心情變好的“神器”，自己近兩個月買了4個手機殼。

手機殼受到年輕人青睞，但手機殼的生意卻不好做。

商家趙彥做手機殼批發生意已有七八年。“均價大約八九元一個，但利潤越來越低了，iPhone 6之前的手機殼毛利率高，起碼百分之七八十。”10月12日，趙彥告訴時代週報記者，以前生意好的時候，一個月的成交額能達到20萬元，相比之下，眼下營業額下降了一半以上。

“生意差的時候一天（營業額）只有三四千元，連人工錢都不夠。”趙彥表示。

從事這一行兩年多的商家鄧源（化名）同樣感到生意不好做。鄧源有自己的工廠，每日大約生產5萬個手機殼。他告訴時代週報記者，“現在生意越來越不好做，以前好的時候一天銷量能去到2萬，現在一天大概只有5000，利潤率從20%下降到10%”。

鄧源表示，自己近期正在搬工廠，做人員縮減，縮小公司規模。

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爲何一面消費者購買慾望增加，另一面企業利潤卻在下滑？對此，上述從業者都不約而同感慨：行業競爭太激烈。

據天眼查數據，中國共有6300餘家手機殼相關企業，其中七成以上成立於5年內。

“越來越多人加入這一行，加之近年來原材料漲價，進貨成本和人工成本都漲了不少，利潤空間也所剩無幾了。”趙彥說。

行業龍頭業績下滑

曾經手機殼的暴利，是連錘子科技創始人羅永浩都羨慕。他曾表示，“賣手機的不如賣手機殼賺錢”。

當前手機殼市場情況顯然已經改變，從“手機殼第一股”傑美特近兩年的業績中就可見一二。

數據顯示，2017-2019年，傑美特業績持續增長，營業收入從5.41 億元增長至8.29億元，歸母淨利潤從3983萬元增長至1.31億元；ODM/OEM模式在2019年取得近5年來新高，達到32.08%。

然而，上市之後，傑美特的業績呈現下滑態勢，2020年營業收入小幅提升，歸母淨利潤卻同比下滑3.47%；2021年，營業收入不增反降，同比下滑16.35%，歸母淨利潤同比大跌七成；今年上半年，傑美特歸母淨利潤卻同比暴跌逾200%。

增收不增利的情況，與企業毛利率下滑不無關係。據財報，傑美特貢獻營收65%以上的ODM/OEM業務毛利率近年持續下滑，從2020年的26.26%跌至今年上半年的9.55%。

針對業績下滑問題，10月12日，時代週報記者聯繫傑美特董祕辦，相關負責人表示不予回覆。

10月13日，艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅在接受時代週報記者採訪時指出，對於傑美特而言，由於手機殼研發技術門檻不高，行業競爭壁壘難以建立，加之低成本的小作坊批量生產，企業很難一直維持高水平的利潤率。

目前手機殼領域，競爭已愈發激烈，儘管較少跑出類似傑美特這樣頭部企業，但像圖拉斯、倍思考、品勝等企業也始終爭奪着市場份額。

有調研數據顯示，按售價中位數15美元計算，手機殼市場規模將達到每年225億美元（約合1575億人民幣）的規模。

面對愈發激烈的市場競爭，相關企業需要做出針對性調整。

財報顯示，傑美特自有品牌業務毛利率一直處於高水位，從2020年51.88%提升至今年上半年的60.93%。

此外，傑美特旗下推出自有品牌有X-doria和Defense，手機殼價格從68～678元不等，定位高端、高品質路線。

“自有品牌模式下，公司自建銷售渠道，更能夠清晰地把控市場信息，通過產品設計、定價策略等將公司的製造優勢和品牌優勢轉化爲更高的毛利率。”傑美特曾表示。

然而，由於價格昂貴，此類品牌若想打造出圈爆款，具有一定難度。張毅認爲，企業若要在這一行繼續拓展，相應廠商或可在手機殼以及周邊產品打造出產品特色。