中國造取暖器風靡歐洲 “暖”家電的春天到了！

近期，隨着天氣轉冷，諸如取暖器，電熱毯，電烤火爐等季節性制熱產品開啓了旺銷行情。與往年不同的是，今年的取暖器市場，不僅國內銷售火熱，歐洲市場也賣爆了，不少企業的外銷訂單已排到2月以後。一時間，電暖器類“暖”家電在國內外市場似乎都成爲了“緊俏貨”。

內外銷兩旺 “暖”家電成搶手貨

據瞭解，在線上線下平臺，制熱類電器已成爲暢銷產品。

封面新聞記者近日在成都國美一門店看到，取暖器已擺放在商場醒目位置，銷售的品牌和品類繁多，大到空調，小到暖手爐，各種取暖產品琳琅滿目，價格從上千元到上百元不等；

取暖產品的線上表現也十分活躍。只要在京東、淘寶等電商平臺輸入“取暖器”，頁面上便會跳轉出衆多造型各異，不同品牌的取暖產品，外觀或乖巧或呆萌或大氣……令人眼花繚亂。

禦寒家電產品銷售有多火？根據央視財經報道數據，電商平臺上，國慶期間取暖器銷量環比增長達到123%；據京東消費及產業發展研究院數據顯示，十一期間取暖器銷售同比增長352%。

更出人意料是，取暖電器今年在國外市場也賣歡了。根據中國家用電器協會發布的信息顯示，今年1月-7月，中國電暖器產品累計出口額規模爲4.9億美元，同比增長23%。另據海關數據，今年7月、8月，國內取暖器產品出口量分別同比增長14.3%、11.5%；而僅今年7月，歐盟27國進口中國電熱毯就高達129萬條，環比增長近150%。

京東取暖器價格從上千到幾百元不等

天氣變化能源喫緊催熱“暖”家電市場

論及促成電暖器行業內外銷市場增長的原因，很顯然，天氣變化與歐洲能源緊缺佔很大一部分因素。

當下歐洲正面臨一個嚴峻的冬天，傳統的壁爐和集中供暖方式，受到能源供應緊張和價格上漲的壓力，“中國製造”的保暖小電器便成了歐洲消費者的新選擇。可見的歐洲能源危機依然在持續。據相關機構分析預判，歐洲嚴重的能源危機可能會持續到2023年底，而歐洲的能源轉型，在專業人士看來則還要持續個5-7年。天氣方面，隨着極端高溫、極端低溫等“極端天氣”呈現多髮狀態，且預計未來較長時間該問題難以得到有效解決。

撐住百億級市場 “暖”家電向舒適、健康發展

目前，市面上主流的取暖產品類型包括電油汀、踢腳線、小太陽、暖手寶、暖腳器等。雖然這些產品的單價相對不高，但因其剛需屬性，其市場規模已達百億級。有關報告表明，預計2023年，我國取暖電器市場規模將達829億元。

百億級的國內市場，加之歐洲龐大的需求量加持，取暖電器的春天儼然到來！然則取暖器作爲鮮明的季節性產品，生產和銷售均受天氣影響，恐難成爲一個具有長期潛力的新興市場。那麼在市場相對穩定的當下，取暖器製造商如何佈局才能獲取進一步突破性的市場業績，撐住這百億市場？

封面新聞記者從不同渠道獲悉，目前取暖設備的製造商們，正致力於取暖產品的升級換代，從單一的制熱功能開始向滿足人們對舒適、健康的要求發展。據悉，取暖器產品在特色功能的研發上越來越精進與貼合各種消費場景，例如傾倒斷電、恆溫、定時開關遙控、智能控制、浴室可用防水性強、小巧便攜等等都在逐漸成爲標配功能，具備冷暖風、淨化、加溼等更多功能於一體的產品，更極大地滿足了各類顧客的需求點。

淘寶出售的取暖器打“節能省電”牌

而這一點，從當前市場上各種取暖產品的創新功能上也可得見。如美的在取暖器上增加了加溼功能，避免了室內乾燥問題；智能互聯功能也在美的取暖器上落地，可以讓用戶遠程操控，更便捷使用；彩虹電熱毯可智能監測用戶的睡眠數據及體徵狀態，讓用戶更瞭解自己的身體情況；海爾暖風機可定時開關機，更方便節能；松下的離子羣技術加持在取暖器上，在供暖的同時又可除菌，讓室內空氣更潔淨；艾美特則從差異化細分人羣切入，推出了針對母嬰類人羣的冬日焰火高端系列移動電暖器和普及基本款“日光溫室”系列取暖器，另外還聯合姆明IP，推出了系列聯名電暖器產品，促進個性化消費。

另外，專家還建議，取暖器企業想要獲得更好的增長，除了依賴外部環境因素，還要解決供暖效果範圍太窄的不足，起碼保障單個房間的溫暖效果，否則很難替代空調與集中供暖；其次，能耗需要降低，平均能耗成本要低於空調與集中供暖，方能市場盛開。第三，安全性要解決，尤其是對兒童與老年的安全存在隱患。此外，未來年輕人是需求的重點，因爲年輕人是消費意願與能力最強的羣體，他們或願意爲了舒適生活而爲取暖器買單。因此可以藉助互聯網、社交媒體方式，在年輕人中打開市場，尤其是通過直播的效果，直接呈現取暖器的優勢與便利。