本報記者 方超 石英婧 上海報道

“我們賣的是暖手寶、電熱毯等各種取暖設備，其中電熱毯賣得最好，總訂單量相比往年大概提升了30%左右。”

在義烏國際商貿城二區經營專賣暖手寶、熱水袋等取暖設備店鋪的袁曉芳近日對《中國經營報》記者表示，來自歐洲國家的客戶今年明顯變多，“國外一些客商直接來我們店裏採購。”

袁曉芳所述亦得到數據驗證，在多種因素引發的歐洲能源危機之下，義烏“取暖神器”正在成爲不少歐洲人的“香餑餑”。義烏海關數據顯示，今年1~8月份，義烏市出口空調、電熱毯、暖風機等保暖用品共計1.9億元，同比增長41.6%。

“歐洲市場對產品質量要求較高，訂單暴增一方面體現了這些年義烏抓市場轉型和產業轉型有了新的提升，得到國外消費者認可。與此同時也要保持清醒，防止盲目增產造成產能過剩。”黨的二十大代表，浙江省金華市委常委、義烏市委書記王健如此表示。

不僅僅是當前火熱的“取暖神器”，隨着卡塔爾世界盃臨近，來自義烏的足球、球衣、獎牌等周邊商品亦在暢銷全球。據義烏體育用品協會估算，在整個世界盃周邊商品市場份額中，義烏製造幾乎佔到70%。

“義烏是一個全球小商品之都，在做跨境電商和外貿出口方面，也是對接全球的窗口。”義商智庫執行院長周淮山同時對記者表示，“義烏未來不僅會在全球小商品產業鏈中佔有一席之地，更有望能夠引領未來的全球小商品發展潮流。”

取暖設備訂單量上升60%

“歐洲國家也有許多客戶在我們這邊買取暖設備，對比往年，我們訂單量提升了50%~60%左右。”

義烏瑞欣科技負責人朱啓律在義烏國際商貿城四區五樓經營一家廠家直銷展廳，記者注意到，在朱啓律的名片上，用中英文兩種語言介紹公司的各類直銷產品，包括各類小家電、五金工具等。

對於近期火熱的“取暖神器”暢銷歐洲話題，朱啓律介紹稱，其店鋪銷售暖手寶、取暖器等各類取暖設備，訂單從今年8月份到現在“一直都有”，“因爲歐洲那邊天然氣供給受影響，只能通過一些物理方式來取暖。”

“因爲歐洲那邊斷天然氣。”同樣在義烏商貿城經營一家取暖設備店鋪的柳濤（化名）也對記者表示，其店鋪往年也銷售相關取暖設備，但是今年來自歐洲國家的訂單量明顯上升。

不僅如此，公開報道也顯示，義烏不少商家各類取暖設備訂單量皆實現大幅提升，如有義烏商戶從今年4月開始，就陸續接到歐洲訂單，“最大的一單訂單裝了十幾個集裝箱，破了開店以來熱水袋的單筆銷售紀錄。”

中金公司研報顯示，據海關總署信息，2022 年1~8 月，中國家電行業出口額同比-8.6%，但取暖小家電品類總出口額143.7 億元，同比增長21.4%；其中，向歐洲（俄羅斯除外）出口額共51.3 億元，同比增長29.8%，歐洲出口同比增速高於大盤，主要由風扇式和其他對流式加熱器，以及電暖毯高速增長驅動。

“今年對歐洲出口增長主要集中在能源危機影響比較大的德國、荷蘭、意大利、西班牙和比利時等。”中國機電產品進出口商會家用電器分會祕書長周南此前在接受媒體採訪時如此表示。

周南介紹，增長的主要產品是風扇式電氣空間加熱器（例如暖風扇1~8月對歐洲出口同比增長49.5%）、充液式電氣空間加熱器（例如油汀1~8月對歐洲出口同比增長27.7%）、輻射式空間加熱器（例如紅外加熱管1~8月對歐洲出口同比增長7.2%），這些取暖設備不用安裝，便於移動，價格也實惠。

據英國《每日郵報》報道，有專家對此算了一筆賬：一條額定功率100瓦的電熱毯開一整晚（8小時）所需電費僅爲0.42英鎊，遠低於開暖氣的價格，而功率更低的取暖設備則會更省錢。

“義烏‘取暖神器’熱銷，應該是歐洲能源危機開始時候火起來的，我估計後面還會持續一段時間，畢竟冬天還沒有到。”周淮山表示，“基本上義烏當地做歐洲貿易生意的商家都會參與，尤其做跨境電商方面的商家。”

多款商品暢銷全球市場

據悉，2022年卡塔爾世界盃是第二十二屆世界盃足球賽，將於11月20日至12月18日舉辦，是歷史上首次在卡塔爾和中東國家境內舉行、也是第二次在亞洲舉行的世界盃足球賽。

儘管距離這場全球體育盛事開幕還有數天時間，但來自義烏的各類世界盃周邊小商品卻早已暢銷全球各地。

如據《新京報》報道，義烏一家體育用品生產商的負責人吳君勇介紹稱，“2021年11月份起，我們開始籌備生產，截至今年9月份，前期訂單合同已經完成，交付了約80萬隻球。但一些散客的訂單還是源源不斷地湧來，至今，我們都處在訂單飽和狀態。”

不僅如此，在世界盃周邊商品暢銷全球的情況下，甚至有相關平臺爲義烏商家開通“世界盃”海運專線。

據義烏當地媒體報道，爲幫助義烏商家趕上發往中東的“末班車”，“菜鳥”國際幹線近日在義烏開通“世界盃”海運專線，讓商家能夠在開賽前把貨運到卡塔爾乃至世界各地的球迷手中，“經由這條海運線路，‘義烏製造’從寧波和上海港出發，20到25天直達卡塔爾哈馬德港。”

世界盃周邊商品的熱銷，亦從出口數據中得到驗證，據來自義烏海關統計的數據，今年前8個月，義烏出口體育用品38.2億元，出口玩具96.6億元。

記者梳理發現，在當前熱銷全球的“取暖神器”、世界盃、聖誕節周邊商品之外，無論是英國王子婚禮，抑或是美國大選，不少全球熱點事件背後，來自義烏的小商品也早已深度“參與其中”。

公開信息顯示，早在十多年前的英國威廉王子與凱特·米德爾頓舉辦的婚禮過程中，就有媒體曾報道，“初步統計，整個義烏髮出了500萬個仿真‘威廉王子婚戒’，再加上與其有關的其他商品，出口交易額總共在1億元人民幣以上。”

“世界盃、美國大選等這些配套商品都是在義烏採購的。”在朱啓律看來，“我們中國製造服務全球，全球離不開我們中國”，朱啓律所言非虛，僅其所在的義烏國際商貿城，經營面積640餘萬平方米，經營商位7.5萬個，彙集26個大類、210萬種商品，出口到世界230多個國家和地區。

從買賣全球到引領貿易風尚

“對於全球來說，義烏是小商品高度集中的地方，對國際信息非常敏感。”在周淮山看來，義烏不僅有很多專業從事採購的外商，也有早已遍佈全球的新老客戶，“所以義烏的市場靈敏度非常高，這座城市不需要任何渠道中轉信息，就能夠馬上對接全球。”

在如今小商品“買賣全球”的背後，則是義烏在過去40多年時間中，上演的“從雞毛換糖走向世界小商品之都”的傳奇故事。

相關信息顯示，在上世紀80年代，許多義烏商人挑着各類小百貨到外地進行“雞毛換糖”，同時把從外地換回來的商品帶回義烏本地銷售。與此同時，義烏當地也敏銳地抓住市場機遇，經歷一輪輪發展，逐漸成爲世界小商品之都。

相關數據顯示，2021年，義烏進出口總值達3903.1億元，同比增長24.7%，超過浙江全省增速2.3%；其中出口3659.2億元，同比增長21.7%，超過浙江全省增速2.0%；進口243.9億元，同比增長95.3%。

值得注意的是，義烏如今更提出“不僅要‘買全球賣全球’，還要引領全球貿易風尚”的目標。

義烏市2022年政府工作報告提出，“要迭代放大市場‘五大優勢’，加快打造內陸開放高地、萬億小商品貿易樞紐、國內國際雙循環戰略節點，創造義烏市場新輝煌。蹄疾步穩推動數字化改革，加快形成更多具有義烏辨識度的標誌性成果，構築數字變革高地。”

據悉，義烏方面謀劃，到2026年，其“內外貿總額突破1.1萬億元，跨境電商突破2000億元，年貨運量突破1.2億噸，義新歐班列突破3000列，國際貿易自由示範功能更加彰顯，營商便利度穩居全國第一梯隊”。

“義烏要成爲全球小商品供應鏈、產業鏈最集聚的地方。”周淮山認爲，義烏未來也要從商品端向價值端進發，“這也就是國家提出的高質量發展要求，我們的外貿也要高質量發展，要品牌化，這樣義烏纔有更好的未來。”