國際奧委會：2022年北京冬奧會市場營銷報告

國際奧委會發布《北京冬奧會市場營銷報告》（以下簡稱《報告》），根據獨立調研機構數據，全球有創紀錄的20.1億人通過廣播電視和數字平臺觀看了2022年北京冬奧會，比4年前的平昌冬奧會觀看人數增長5%。此外，北京冬奧會在贊助合作、特許產品經營等方面也交出了讓人滿意的答卷。

《報告》顯示，全球觀衆通過奧林匹克持權轉播商的頻道觀看了總計7130億分鐘的奧運報道，比平昌冬奧會增長了18%。持權轉播商在數字平臺總播出時長達到創紀錄的120670小時。奧林匹克官網和手機應用平臺在北京冬奧會期間的獨立用戶達到6800萬，是平昌冬奧會時的兩倍多。奧運社交媒體在賽事期間的互動量也達到了32億。

國際奧委會主席巴赫對此高度評價：“北京冬奧會是有史以來數字化參與程度最高的一屆冬奧會。”

更多觀衆關注也給國際奧委會帶來更多的收入。《報告》顯示，國際奧委會在2017年至2021年總收入爲76億美元，其中媒體轉播權收入佔61%，奧林匹克全球合作伙伴計劃收入佔30%，這兩者構成了國際奧委會收入的兩大重要來源。

在奧林匹克全球合作伙伴計劃方面，2017年至2021年，國際奧委會在該領域獲得的收入比上一週期增長128.8%。目前，全球有13家企業加入奧林匹克全球合作伙伴計劃，包括中國的阿里巴巴和蒙牛。

作爲奧林匹克全球合作伙伴計劃的補充，北京冬奧會組委會還擁有北京冬奧會的贊助計劃。《報告》表示，北京冬奧會贊助計劃設置了4個級別，吸引超過40家合作伙伴加入，他們一同爲實現“3億人蔘與冰雪運動”的宏偉目標作出了巨大的貢獻。

在特許經營方面，國際奧委會特別稱讚了吉祥物“冰墩墩”相關的特許商品。《報告》顯示，從毛絨玩具、手辦、鑰匙扣到徽章等，“冰墩墩”銷量佔到北京冬奧會全部特許商品銷量的69%。在北京冬奧會期間，“冰墩墩”吉祥物毛絨玩具銷量爲140萬隻。截至今年5月，“冰墩墩”吉祥物毛絨玩具的銷量達到520萬隻。