北京時間2022年11月15日，據美國媒體《紐約時報》報道，卡塔爾王室要求此次卡塔爾世界盃的贊助商百威啤酒搬遷多個設置在比賽場館內的啤酒售賣攤位。

卡塔爾王室認爲，卡塔爾是伊斯蘭教國家，對於飲酒有嚴格的限制，因此不宜在場館內公開售賣大量酒類產品，這容易引起市民們的不安以及一系列潛在的安全問題。

而百威方面收到這一通知後，只能被迫拆除並且搬遷自己在八個體育場內已經設置好的啤酒站。

事實上，每屆世界盃，都是各大啤酒商賺得盆滿鉢滿的時候。

無論是在酒吧裏與球迷們一起狂歡，還是在家裏和三兩好友一起小聚看球，啤酒都是必不可少的物品。

而在體育啤酒領域，百威算得上是當之無愧的老大。

根據百威最新的財報數據，品牌2021年實現淨利潤增幅84.8%。

儘管在BrandFinance的全球最有價值的啤酒榜單中，這家美國啤酒品牌位於科羅納、喜力之後，排名第三。但世界盃、NBA、NBL等體育頂級賽事，全部都是百威的勢力範圍。

此次贊助卡塔爾世界盃，百威也對潛在的困難有了預料。

在卡塔爾境內，在公共場所飲酒屬於違法行爲。此前，卡塔爾世界盃組委會曾規定，所有入境遊客均不可攜帶酒精飲料，如若攜帶可能會被罰款甚至扣留審查。

本屆世界盃預計將迎接120萬外國遊客，而他們的大部分人都來自啤酒文化盛行的歐美國家。而酒精禁令，也讓球迷們對於此次世界盃的觀賽體驗有了質疑。

但在百威方以及國際足聯的努力溝通下，今年9月，酒精管理政策有了一定的放寬。

卡塔爾世界盃組委會首席執行官納賽爾·阿勒哈特曾表示，在卡塔爾世界盃期間，球迷可以在特定區域、指定時間內購買啤酒等酒精飲料，並允許球迷將不含酒精版本的百威啤酒帶進看臺。

得到政策允許後，百威的酒類銷售攤位開始在各世界盃場館內陸續搭建。

不過，兩個月後，卡塔爾王室就變了口風。這打了百威一個措手不及。《紐約時報》稱，百威收到通知時，距離卡塔爾世界盃開幕只有8天。

公開信息顯示，此次爲了贊助卡塔爾世界盃，百威已經花費了7500萬美元（約合人民幣5.3億元）。

百威的發言人也在一份聲明中表示：“公司正在與國際足聯合作，按照官方指示將特許經營網點搬遷到各個地點。我們會盡力在新情況下爲球迷們帶來最好的消費者體驗。”

國際足聯方面也表示，“原定計劃有修改，啤酒銷售區域有所變動“。

根據卡塔爾世界盃組委會的最新政策，球迷僅可以在開賽前3小時內以及賽後1小時內購買酒類飲品，比賽期間，酒類飲品不允許銷售。

而針對售酒地點的變動，卡塔爾組委會表示，原定的特許餐館內仍允許飲酒，此外，組委會還在多哈的郊區特別建立了一個供應啤酒的球迷區，下午六點半後，球迷可以在此處自由購買啤酒。