財聯社11月24日訊（編輯 劉蕊）自特斯拉CEO埃隆·馬斯克上個月接管推特以來，已經推出了種種引人爭議的新舉措和計劃：無論是大規模裁員、計劃大幅增加訂閱收入，還是準備放開推特平臺的“言論自由度”和恢復此前被禁止的賬戶（包括美國前總統特朗普的賬戶），都不斷引發衆人的關注和討論。

不過，馬斯克的最新舉動可能會使其與全球最大的兩家科技公司發生衝突：蘋果和谷歌。如果稍有不慎，馬斯克的舉措甚至可能觸犯蘋果和谷歌的應用程序規則，並導致推特被從蘋果和谷歌的應用商店下架。

馬斯克的抱怨

就在上週，馬斯克在推特上抱怨了谷歌和蘋果向推特等公司收取的應用商店費用過高。

馬斯克在推特上寫道：“由於iOS和Android的雙頭壟斷，應用商店的費用顯然太高了。這是對互聯網徵收的30%的隱性稅。”

在隨後的帖子中，他把矛頭指向了美國司法部反壟斷部門——據報道該部門正在調查系統應用商店的規則。

馬斯克所抱怨的，其實就是臭名昭著的“蘋果稅”和“安卓稅”。多年以來，蘋果和谷歌都會從應用內部購買中抽成15%-30%，這一抽成比例此前也引發過不少互聯網企業的抱怨。

蘋果的主要規則之一是，在iPhone應用程序內購買的數字內容——遊戲幣、化身服裝或付費訂閱——必須使用蘋果的應用內購買機制，即蘋果直接向用戶收費。蘋果從銷售額中抽取30%的提成，一年後的訂閱費降至15%，剩下的支付給開發者。

此前，Epic Games、Spotify和Match Group等公司就曾組成聯盟，遊說反對蘋果和谷歌的規則。微軟和Meta也曾在法庭上提交了訴狀，批評該規定，並發表了針對應用商店的公開言論。

而對於剛剛接手推特的馬斯克來說，這筆抽成可能會嚴重影響他所計劃提高的訂閱收入：馬斯克此前推出計劃，希望從藍V認證（Blue Verified）訂閱服務中獲得每人每月8美元的收入，從而提高推特公司的營收。

按照馬斯克的目標，馬斯克希望推特未來一半收入來自其未來訂閱收入。如果以推特2021年營收50.8億美元來粗略估計，這意味着未來推特將有數億美元的收入將最終流向蘋果和谷歌——這對蘋果和谷歌來說只是一小部分收入，但對推特來說可能是巨大的衝擊。

蘋果和推特的關係可能惡化

多年以來，推特和蘋果一直是合作伙伴：早在2011年，蘋果將推特深度整合到iOS操作系統中，蘋果CEO蒂姆·庫克也經常通過推特來發布公司官方的消息，蘋果公司也常在推特上爲新款iPhone及其大型發佈活動做廣告。

但在馬斯克接手推特後，這種關係似乎即將發生變化。

馬斯克在推特上的表態可能引發了蘋果方面的不滿。上週末，目前仍負責管理蘋果應用商店的蘋果前營銷主管菲爾·席勒（Phil Schiller）已經刪除了自己擁有數十萬粉絲的推特賬戶。

推特前信任與安全主管約爾•羅斯（Yoel Roth）本月表示：“當我離開公司時，來自應用程序審查團隊的電話已經開始打過來了。”

馬斯克面臨的選擇

如果想要避免“蘋果稅”和“安卓稅”，馬斯克有一個選擇，就是採取類似Spotify的做法：直接在其網站上提供9.99美元的較低價格，這樣就可以繞開蘋果的抽成；同時，直接在iPhone應用程序中訂閱的用戶則需要支付12.99美元，實際上覆蓋了蘋果的抽成費用。

或者推特可以更進一步，像Netflix一樣：Netflix從2018年起就完全停止了通過蘋果提供訂閱服務。

換言之，馬斯克可以直接在推特網站上以更低的價格出售“藍V”認證訂閱服務，並直接向他超過1.18億的粉絲髮推文稱，“推特藍V”只能在推特網站上買到。

這一招可能會奏效，並幫助其繞開應用商店的抽成費用。但這也意味着推特將不得不刪除在應用程序內部通知用戶訂閱信息的選項，而這些選項通常是用戶最有可能做出購買決定的地方。

此外，蘋果還制定了詳細的規則，規定互聯網公司在告知用戶其他付費方式時，應用程序可以鏈接到哪些內容，而這會增加用戶付費的繁瑣程度。正如Netflix的應用程序所說：“你不能在應用程序中直接付費訂閱Netflix。我們知道這很麻煩。”

可能遭致蘋果和谷歌的報復

此外，蘋果和谷歌還可能通過其他方式向馬斯克施壓，比如以違反內容審覈和存在有害內容等理由，將推特踢出應用商店。

蘋果去年在給國會的一封信中表示，它已在2020年因不良內容從其商店中下架了3萬多款應用程序。

而馬斯克本月解僱了許多推特的內容審覈員，更進一步加大了推特出現所謂“有害內容”並遭致應用商店審查的風險。

有跡象表明，自馬斯克接管推特以來，推特平臺上的有害內容已經增加，同時其“藍V”認證服務也導致推特上出現了不少虛假賬戶，一度導致平臺混亂，並促使一些廣告商暫時迴避了在推特上投放廣告。

推特前信任與安全主管羅斯表示，如果蘋果和谷歌以相關問題襲擊推特，那將是“災難性的”。他指出，推特在提交給SEC的文件中，早已將應用程序審查列爲一項風險因素。

推特面臨的威脅還不止這些：蘋果和谷歌可以因爲各種原因刪除應用，比如應用存在安全性問題，以及它是否遵守平臺計費規則；同時，當推特想要發佈新功能時，應用程序審覈流程可能會推遲其發佈計劃，造成運營混亂——這些行動此前都是有類似先例的。

值得一提的是 ，在蘋果公司內部，禁止知名應用程序的決定通常是由一個名爲“執行審查委員會”的組織做出的。該委員會由席勒領導，而席勒就是上文曾提到的，在上週末刪除了自己推特賬戶的蘋果高管。

責任編輯：於健 SF069