數據 | 全球頭部手機廠商相繼“砍單”，中國智能手機出貨量回到9年前水平

原標題：數據 | 全球頭部手機廠商相繼“砍單”，中國智能手機出貨量回到9年前水平

今年以來，全球多家頭部廠商紛紛宣佈大規模減產。受疫情衝擊，智能手機市場衰退困境進一步加劇。

據IDC預測，2022年全球智能手機出貨量將同比減少6.5%至12.7億臺。這意味着，全球智能手機出貨量將退回到2014年水平。2021年，中國智能手機出貨量也倒退至2013年水平。從增長勢頭上看，全球智能手機出貨量增速普遍高於中國增速，但近年來二者的差距正在逐漸縮小。

界面數據發現，在2012年到2021年十年間，全球智能手機市場在實現飛速發展後逐漸陷入衰退困境。而在新冠肺炎疫情爆發第二年時，全球及中國智能手機出貨量在連續四年下跌後，卻均出現小幅上漲。

此外，近十年間，中國智能手機出貨量佔全球總量比例均保持在兩成以上，2013年-2017年，佔比還在三成以上。自2017年起，中國智能手機出貨量在全球所佔份額開始逐年減少。

自疫情發生以來，國內市場智能手機出貨量回暖後再遇冷。據中國信通院數據，在2021年2月時，國內市場智能手機出貨量同比增速出現猛增，實現三位數增長。然而，經過2021年短暫回暖後，國內市場智能手機出貨量卻在今年再次出現下跌。

今年雙十一國內市場智能手機在線銷量驟減，創下疫情以來最大降幅。據Strategy Analytics數據顯示，在今年雙十一網購節期間，國內市場智能手機在線銷量爲900萬部，同比下降35%，而此前兩年均爲同比上漲。

自新冠肺炎疫情爆發以來，蘋果智能手機出貨量一直保持着正向增長。而在疫情前，其出貨量已連續兩年下滑。據IDC數據，今年前三季度，在全球智能手機出貨量前五品牌中，蘋果成爲唯一一家出貨量同比上漲的手機品牌。

在新冠疫情爆發的頭兩年裏，小米智能手機出貨量也實現迅速增長，站穩全球第三。今年前三季度，小米手機出貨量出現大幅下滑，同比下跌77.96%。儘管三星智能手機出貨量仍然佔據全球榜首，但是其同比增速放緩，並呈現出下滑的趨勢。

世界各地的人都在用什麼手機？從全球市場上看，Canalys數據顯示，在2021年智能手機市場份額排在全球前五的手機品牌中，小米、OPPO、vivo三家國產手機品牌，合計市場份額佔比超三成。

在中國大陸市場上，國產手機品牌的市場份額佔據着主導地位。2021年，vivo一躍成爲國內賣得最好的手機品牌，其次是OPPO和小米，蘋果則以15%的市場份額排在第四位。從增速上看，蘋果年增長率達到44%，遠高於其他國產品牌。

從全球五大市場來看，2021年，在歐洲市場上，人們更喜歡的手機品牌是三星和小米，其次纔是蘋果；在拉丁美洲市場上，三星手機賣得最多，其次是聯想和小米；在中東及非洲市場上，鮮有人知的國產手機品牌傳音最受當地人喜愛，其次是三星；在亞太地區市場上，國產手機品牌更受歡迎，市場份額排在前五的手機品牌中，除三星外，其餘全是國產手機品牌；在北美市場上，蘋果擁有近一半的市場份額，成爲當地最受歡迎的手機品牌。

受市場的影響，今年以來，多家頭部手機廠商相繼傳出“砍單”。主要方向爲縮減中低端機型，發展高端機型。據報道，三星、蘋果計劃對中低端系列手機進行減產，提高或保持高端手機產量。小米集團今年三季報顯示，公司高端智能手機（售價3000元及以上）在國內的出貨量實現同比增長。

今年雙十一，蘋果、小米分別主導了高、中端手機市場。據Strategy Analytics數據，在今年國內雙十一電商節期間，蘋果手機銷量份額達到39%，排在第一位，比小米高出8個百分點。此外，蘋果手機的收益份額高達68%，iPhone14系列和iPhone13是今年雙十一最暢銷的機型，主導了高端市場。小米手機的收益份額爲13%，主導了中端市場。