在國潮崛起、文化自信的時代背景之下，白酒作爲中國傳統文化的重要組成部分，正緊跟時代發展變化的需求，不斷髮揮着其強大的文化載體作用。

作爲白酒行業重要代表企業，貴州珍酒正不斷推陳出新、創新表達，讓文物和文化遺產穿越時光、融入當下，不僅讓文物得以以另外的形式重新面世，更讓醬酒的文化屬性和藝術價值攀升至新的高度。

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文物之美 價值重現

文物和文化遺產承載着中華民族的基因和血脈，是不可再生、不可替代的中華優秀文明資源。要讓更多文物和文化遺產活起來，其中的關鍵是營造傳承中華文明的濃厚社會氛圍。

讓更多文物和文化遺產“活起來”，需要激活歷史文物資源和文化遺產的生命力，通過活化利用讓文物和文化遺產重現璀璨光彩。

2021年12月，貴州珍酒聯合西安博物院，以該院鎮館之寶之一的“唐三彩鳳首壺”爲原型，推出了“珍酒·唐三彩鳳首壺”首款文創定製酒。

貴州珍酒特邀國家級非物質文化遺產、唐三彩燒製技藝代表性傳承人高水旺領銜，運用大量純手工工藝、畫彩，歷經繁長的製作過程，一比一還原了文物本來的樣貌。“珍酒·唐三彩鳳首壺”口徑處爲鳳首造型，一隻鳳凰昂首怒目，不鳴自威，器宇軒昂；鳳嘴內勾，口銜寶珠，珠上有口爲流，完美融合了貴州珍酒與唐三彩的內涵與底蘊。

在衆多文創產品中，“珍酒·錯金銘文虎”亦值得稱道。其作爲貴州珍酒傾力打造的虎年生肖酒，一經推出便好評不斷，獲評“年度最佳生肖酒”。

“珍酒·錯金銘文虎”以西漢南越王博物館館藏文物，西漢時期調兵遣將的令符——“西漢錯金銘文虎節”爲原型，它是迄今爲止發現的唯一錯金虎節。其型虎呈蹲踞之勢，虎口大張，虎尾彎曲成“8”字形，在虎的正面有錯金的銘文“王命命車徒”五字，完美呈現虎的強大氣場。

其霸氣雄俊的外觀，在被賦予收藏、饋贈、鎮宅等多種用途的同時，又增添了寓意吉祥、權力、財富、闢災等象徵意義，爲珍酒塑造高端品牌形象提供了一張難得的好牌。

今年，珍酒延續了與珍貴文物結合的方式，以觀復博物館《錯金銀兔形鎮》爲靈感來源，推出兔年生肖酒“珍酒·錯金兔”。珍酒·錯金兔器型輪廓分明、線條流暢，兔形呈俯臥狀，頭部微抬、兔鼻隆起、雙目圓睜、兔耳貼背、弓背豐臀、前肢點地、後腿彎曲，似隨時一躍而起。兔身以錯金銀手法表現兔子紋飾，呈現精美細緻、栩栩如生的效果。

文物記錄過去、映照當下、啓迪未來。珍酒用致敬、創新、傳承的時代精神，通過挖掘文物內在文化，塑造品牌形象，不僅豐富了醬酒收藏市場的多元性，也讓消費者在品味美好生活的同時，更好地觸摸過往、感知歷史，使古老文物在當代煥發新的活力，爲醬酒品類增添了更多色彩。

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珍酒美學 文創表達

近年來，貴州珍酒推出的一系列文創產品，也讓文化遺產元素變得時尚有溫度，更好地融入生活，增強消費者對中華優秀傳統文化的關注與熱愛。

其中，以貴州珍酒推出的系列區域文化產品尤受好評。“珍酒·琳琅黔韻”將“東方第一染”的貴州蠟染、苗族記憶徽記“銀飾”、具有獨特民族風格和藝術技藝的“苗繡”融入瓶身設計，描繪出了一幅多彩貴州的精彩畫卷。

“珍酒·相豫中原”以中原文化爲核心，將有着“天下第一門”之稱的應天門、天下第一名剎少林寺、國花洛陽牡丹、中國四大石窟之一的龍門石窟盧舍那大佛等融入瓶身，呈現出中原文化絢麗色彩。

“珍酒·水毓江南”將四大名繡之一的蘇繡、民間藝術秦淮燈綵、四大名園拙政園以及傳統戲曲中最古老的劇種之一的崑曲等江南文化代表性元素融入產品視覺，描繪出一幅吳韻漢風的文化長卷。

“珍酒·傳奇絲路”以絲綢之路里著名的張騫出使、嘉峪關等進行插畫創作，採用一系列復古的色彩搭配突出絲綢之路的歷史文化特徵。

“珍酒·齊魯之宗”採用儒家金搭配煙綠色，通過極簡配色將儒家文化與五嶽之首“泰山”融入瓶身設計，描繪齊魯大地的儒家文風。

此外，貴州珍酒還結合中國傳統節日進行文創設計，推出“珍酒·龍迎端陽”，以清朝乾隆時期畫冊《端陽故事圖》其一《觀競渡》爲藍本，用燙金浮雕工藝層層勾畫出山巒層疊、垂垂楊柳、划船競渡、守看龍舟的端陽節場景。

當文化珍酒不斷刷新行業認知的時候，珍酒文化也給酒業帶來了新的活力。

可以看見，貴州珍酒正努力探索產品與文化遺產的融合發展之路，並積極實踐，讓文創產品成爲人們認識技藝之美、匠心之美，感知傳統之美、生活之美，感悟中華文脈、增強文化自信的有力載體，塑造出獨一無二的文化珍酒。

不同於其他醬酒企業從衆式表達，文化珍酒不僅與時代接軌，還以更高維度的視野，跨越歷史的長河，洞悉中國白酒文化的本質，挖掘文化遺產的潛在價值，以酒爲媒，讓越來越多的消費者感受精神文明，體驗醬酒的魅力，形成了創新與傳承並重的珍酒文化。

這也是推動醬酒品類轉型升級的重要方向——以文化賦能品牌，以品牌帶動文化發展，週而復始，醬酒乃興。

　

責任編輯：梁斌 SF055