轉自：中國證券報

從“黑色星期五”到“網購星期一”，眼下，全球購物季活動仍在火熱進行中，中國品牌海外銷售取得不俗表現。

近日發佈的《中國品牌出海白皮書》顯示，中國品牌出口額呈現快速上升趨勢，從1981年的220億美元左右到2021年33635億美元，40餘年間增長了一百多倍。

圖片來源：《中國品牌出海白皮書》

越來越多的中國品牌被海外消費者認識和接受，這一背景下，跨境電商正逐漸成爲推動中國企業出海不可或缺的一支力量。

這些中國品牌“火了”

根據奧多比（Adobe）分析公司的統計，今年“黑色星期五”的在線銷售額創下新紀錄，科技類商品備受青睞，最暢銷的包括智能家居產品和音響設備。

11月18日，2022年“黑色星期五”大促第一天，追覓旗艦款掃地機便在德國亞馬遜平臺取得了掃地機品類銷售冠軍的好成績。

除了追覓掃地機以外，不少中國品牌在今年的“黑五”“網一”促銷期間取得不俗戰績。

“海信電視是我這個‘黑五’入手的第一件商品。”生活在美國的孫先生告訴記者，“平時看視頻都直接用電腦或平板，爲了享受四年一度的世界盃，本來只想買個平價一點的電視，結果逛着逛着就被‘種草’了海信量子電視，畫質和音效真的太棒了。”

海信美國分公司工作人員介紹，考慮到去年“黑五”海信電視創下了52萬臺的單日銷售紀錄，今年提前做好了充分準備，在沃爾瑪、百思買、山姆會員商店和塔吉特百貨等美國主流渠道足量鋪貨，但今年“黑五”當天還是“瞬間”就售罄。

在阿里巴巴旗下跨境電商全球速賣通上，國產VR眼鏡成爲今年海外大促期間最火的商品，11月以來銷量同比增長了5倍。

主打投影儀的深圳速賣通商家“艾琳康”科技有限公司也表示，“11月以來，我們的投影儀銷量較去年同期暴漲8倍，賣了1.2萬多臺。”該公司相關負責人說。

跨境電商助力

中國品牌海外銷售火爆，離不開我國跨境電商的鼎力支持

11月以來，希音（SHEIN）、阿里巴巴旗下的來贊達（Lazada）和全球速賣通、拼多多海外平臺Temu等中國跨境電商十分忙碌。據瞭解，中國跨境電商普遍將國內的“雙11”、海外的“黑色星期五”“網絡星期一”等大促節點連在一起，大促的熱度往往從10月底持續到12月初，部分跨境電商折扣高達90%，並提供運費減免、效率更高的物流服務。

全球速賣通“黑五”的預熱從11月22日開始，25日售賣、29日結束。全球速賣通今年還爲商家提供“一鍵導入商品”的選項，商家可以直接爲“黑五”進行備貨。

不僅如此，今年全球速賣通還全新上線了專門針對國貨出海的AE Mall頻道，助力杭州及周邊地區一大批傳統外貿製造企業、國貨品牌通過全球速賣通實現品牌“出海”。據悉，目前已經吸引近2000家國貨品牌入駐。

近日，杭州跨境電商綜試區聯合阿里巴巴全球速賣通還啓動了“國貨出海”計劃，推動中國優質產品走向世界。今年9月，拼多多也宣佈啓動“2022多多出海扶持計劃”，爲製造業商家“出海”提供一體化服務方案，計劃首期打造100個出海品牌，扶持10000家制造企業直連海外市場。

跨境電商迸發強大活力

近年來，我國跨境電商成爲發展速度最快、潛力最大、帶動作用最強的外貿新業態。

近日，國務院批覆同意在廊坊等33個城市和地區設立跨境電子商務綜合試驗區。這是我國設立的第7批跨境電商綜試區，也是今年第2次擴大跨境電商綜試區試點範圍。業內專家普遍認爲，跨境電商綜試區的擴圍升級，將助力我國跨境電商進一步發掘新增長點，助力外貿高質量發展。

據海關統計，中國跨境電商進出口規模在過去5年間增長了近10倍，去年達到1.92萬億元，增長18.6%。2022年以來，我國跨境電商仍保持平穩較快增長，上半年跨境電商進出口交易額同比增長28.6%。其中，跨境電商綜試區帶動作用明顯。

談及進一步促進跨境電商高質量發展，中國社會科學院財經戰略研究院副院長夏傑長認爲，還應加強基礎設施配套建設，整合跨境電商平臺產業鏈服務資源，推動跨境電商產業鏈信息融合智慧升級。

編輯：張晶