把調研搬上螞蟻直播間,基金公司帶基民“沉浸式”瞭解光伏等產業一線
記者|張曉雲
市場震盪對基金選股、交易帶來挑戰,行業需要反覆調研來加深對產業鏈和上市公司的瞭解,挖掘投資機遇。在此背景下,2022年以來公私募基金經理已創下10萬次的調研新高。
“一邊是沙漠,另一邊裝了光伏板,已經有青草在生長。”天弘基金的一場調研直播進到了庫布齊沙漠的“萬畝光伏基地”,由光伏企業人士、一線建設者、“光伏新村”村民、行業研究員等,向屏幕外的基民們科普光伏發電、治沙、惠農的知識點。
12月9日,界面新聞從螞蟻財富獲悉,已有富國、國泰、中歐、天弘、鵬華、興銀、匯添富等16家基金公司藉助螞蟻財富平臺的開放能力,直播調研過程,帶投資者“沉浸式”瞭解相關產業的一線情況。
據瞭解,這些直播超一半調研聚焦光伏、軍工和新能源車等高端製造板塊。
例如,中歐基金調研了一家深耕光伏和儲能的公司,通過直播呈現與海外市場經理、研發人員等的深度交流,對比了國內外儲能市場不同的發展特點與趨勢。
中歐基金基金經理劉偉偉說:“調研前先掌握公司財務報表等信息,通過線下調研跟企業家面對面交談,瞭解管理風格、戰略判斷等,考察生產車間,多角度判斷企業的核心競爭力。”
匯添富基金也在直播中呈現了基金經理深入“無人工廠”、光伏電站等的調研,幫助投資者全面瞭解產業上中下游的狀況。
在匯添富基金相關負責人看來,光伏是關注度很高但需要一定理解門檻的版塊,調研直播有助於做好陪伴解讀。“有些基民是被短期爆發的業績漲幅吸引來的,對光伏板塊的瞭解可能不夠,對相應投資風險的認知可能也是欠缺的,所以我們想通過直播調研,向投資者來一次深入的介紹。”
爲何會嘗試調研直播?天弘基金相關負責人表示主要有兩方面考慮,一是滿足用戶投資信息需求。在日常運營與用戶調研時發現,用戶對於所投資行業現狀、產業鏈以及行業投資邏輯等十分關注,且因行業信息獲取受限,希望通過直播等方式以沉浸式體驗視角爲用戶傳遞更多投資信息。
二是內容差異化。理財直播內容同質化較嚴重,希望通過戶外調研等形式做差異化有特色內容。
據螞蟻財富開放平臺負責人申遠介紹,用戶觀看調研直播的平均時長比日常直播翻倍,多家基金公司調研直播的有效互動評論佔比創年度新高,單場直播平均新增訂閱用戶數是日常的3倍。
在天弘基金沙漠調研的直播間,有人評論:“沒想到一塊光伏板藏着這麼多知識點”。天弘基金方面的數據顯示,該場調研當日觀看量和觀看時長均爲年度高點,人均停留時長達33分鐘。
“這樣的內容把投資從冷冰冰的數字和文案,變成觸手可及的一條條生產線、一家家實業公司。”匯添富相關負責人認爲,“用戶不僅因爲業績的漲跌、排名的先後、產品的文案去認識基金,而是對行業板塊有更深入更直觀的認知,對投資背後的邏輯有所瞭解。”
“以往常規的講課式單向輸出投資方法或者理念等,已經無法滿足用戶的投資信息獲取需求,需要不斷地探索新內容呈現形式,挖掘更多用戶真正感興趣、提升用戶投資能力的內容,調研直播是其中一個方向。”天弘基金相關負責人表示。
申遠表示,螞蟻財富也會持續開放平臺陣地和技術能力,幫助基金公司爲用戶提供更深度服務。此前,面對機構的直播內容“二創”需求,平臺開放了“直播轉短視頻”的智能工具,新視頻上線平均耗時由3天縮短至5分鐘,成本可降低50%。
此外,在直播中一些基金公司也強調,調研更側重行業科普,不構成投資建議。業內人士也提醒,調研能幫助更全面瞭解一線企業和產業發展邏輯,不意味着基金公司實際資金佈局,建議投資者務必保持理性、重視風險,避免直接“抄作業”。