來源：證券日報

本報記者 舒婭疆

新一輪“冬遊西藏”活動即將開啓。西藏自治區旅遊發展廳官網日前發佈信息稱，第五輪“冬遊西藏”市場促進獎勵（補助）優惠政策將於2023年1月1日至2023年3月15日實施。屆時，除寺廟景區外，全區所有景區免費遊覽，相關酒店、旅遊運輸企業執行淡季價格，此外，符合條件的旅行社、航空公司還將享受獎勵（補貼）。

分析人士認爲，新一輪“冬遊西藏”的啓動將有助於進藏旅遊需求的增長，有望帶動西藏自治區旅遊產業進一步復甦。預計2023年在旅遊市場整體行情的推動下，包括西藏旅遊在內的多家旅遊類企業將迎來新的發展機遇。

多條“硬核措施”助力復甦

從第五輪“冬遊西藏”市場促進獎勵（補助）優惠政策實施方案來看，獎勵（補助）對象包括區內組織招徠接待區外旅遊團隊的旅行社、旅遊景區（寺廟景區除外）、旅遊運輸企業和執飛進出藏航線的航空公司。

旅行社方面，對區內旅行社組團累計接待遊客達到800人以上的予以獎勵10萬元，每增加100人追加獎勵5萬元，單個旅行社累計獎勵金額不超過80萬元。航空公司方面，因支持“冬遊西藏”，在活動期間各航空公司調整增加總運力（如增加航班、小機型改大機型等），按同期比較後的淨增進藏旅遊者200元/人進行補助。

此外，以包機形式組織旅遊者進藏旅遊的旅行社，每班包機超過100人（含100人），獎勵10萬元；每班包機超過200人（含200人），獎勵15萬元。以專列形式組織旅遊者進藏旅遊的旅行社，每趟專列超過300人（含300人），獎勵20萬元；每趟專列超過400人（含400人），獎勵25萬元。

不僅如此，該方案還提到，在“冬遊西藏”時段，除寺廟景區外，全區所有景區免費遊覽；三星級（含三星級）以上賓館（飯店）及國際品牌、精品酒店執行淡季價格；具有旅遊合法資質的運輸企業（含民營）的客運價格按照不高於旺季價格的50%執行旅遊淡季價格。

多條“硬核措施”的出臺，爲西藏自治區旅遊行業復甦帶來積極動力。景鑑智庫創始人周鳴岐在接受《證券日報》記者採訪時表示：“冬季是西藏自治區旅遊淡季，近日即將開啓的‘冬遊西藏’活動正當時，隨着疫情防控措施持續優化，有望爲當地旅遊行業的復甦帶來積極影響。”

但他同時提醒，西藏的氣候季節性特徵較爲明顯，除了拉薩以外，其他地區的旅遊配套建設和基礎設施還有較大提升空間，爲遊客提供的產品和服務有一定侷限，需要注意上述因素給旅遊產業發展帶來的影響。

企業迎來新機遇新考驗

西藏旅遊是西藏自治區唯一的旅遊類A股上市公司，隨着當地積極推動“冬遊西藏”等活動，公司旅遊業務的經營狀況和前景也受到市場諸多期待。

資料顯示，西藏旅遊運營的景區主要分佈於西藏林芝和阿里地區，其中林芝地區的雅魯藏布大峽谷、巴松措景區均爲國家5A級景區，公司在阿里地區涉及的景區則爲國家4A級景區。在投資者互動平臺上，與“冬遊西藏”等活動相關的問題也被投資者頻頻提及。對此，西藏旅遊表示，公司林芝各景區已恢復運營，並通過渠道商合作、線上推廣等方式促進業務復甦，目前，旅客進藏政策已優化調整，鐵路、航空班次正陸續增加，公司“將積極配合地方旅遊主管部門，根據相關計劃安排，參與西藏自治區‘冬遊西藏’相關旅遊促進和優惠活動”。

整體來看，當前旅遊市場呈現出的新趨勢、新業態和新亮點，將爲旅遊行業公司帶來新的機遇和考驗。

北京執惠集團創始人董事長劉照慧在接受《證券日報》記者採訪時表示，相關旅遊企業需要做好三方面準備：“首先，是產品供給和產品服務、體驗等方面的準備工作；其次，是需要積累能應對產品採購供應鏈的資金實力；此外，旅遊產品在最近三年不斷更新迭代，而在國際旅遊市場打開以後，新疆、青海、西藏等地的旅遊市場還將面臨國際旅遊目的地的客源競爭，相關旅遊企業需要做好相應的準備。”

周鳴岐表示，國內旅遊行業有望在2023年春節期間迎來一波小復甦，以海南等爲代表的遠途旅遊目的地市場或呈現較好行情。“未來我國旅遊出入境政策、宏觀經濟形勢將是影響行業整體復甦趨勢的重要因素，預計觀光類的旅遊收入佔比會有所減少，體驗型消費和增值服務佔比提升，在此趨勢下，旅遊行業公司需要持續推進轉型升級、提升經營理念，並着力提升自身的產品和服務，通過更多的體驗產品和增值服務來推動人均客單價和遊客的二次消費提升，同時，旅遊產品也將越來越注重體驗化、差異化、精細化。這些行業趨勢都值得企業關注。”