“沉迷過的偶像，一個個消失”。

這句來自王菲《開到荼靡》的歌詞如今正在中國本土潮牌應驗，由余文樂創辦的MADNESS是最新一個。界面時尚通過綜合搜索發現，MADNESS天貓旗艦店已經在近日停止運營。而在小紅書和微博上，有網友稱MADNESS北京三里屯太古裏旗艦店將在租約到期後停運。

界面時尚就關閉天貓旗艦店已經三里屯期旗艦店是否將關閉等事宜向MADNESS方面尋求回應，但至今尚未得到任何答覆。而記者致電MADNESS三里屯門店，店員稱目前門店正常運營，暫未收到停業通知。

MADNESS誕生在了好時候。

2016年，余文樂創辦MADNESS，以工裝風格作爲主打，融合美國和日本的街頭潮流文化。正因爲如此，MADNESS一路走來不乏爭議。有消費者認爲其工藝水平在國內主打工裝的潮牌中能被列入中上；也有人指責MADNESS的設計抄襲WTAPS和Neighborhood等日本潮牌。

它成立的時候正是街頭潮流席捲時尚行業的開端，而“國潮”概念的火熱，也讓MADNESS作爲本土潮牌收穫了大量消費者的關注。鼎盛時期，成立不到5年的MADNESS就能和N.HOOLYWOOD等知名日潮品牌聯名，每次新品發售也能讓消費者大排長隊。

不過，屬於MADNESS的黃金時代已經過去。

疫情后街頭潮流在全球範圍內退熱，Vetement和Off-White能夠引發的討論聲量已經大不如前，而曾經在街潮最火熱時重新翻紅的日本潮牌，也在如今又逐漸歸於小衆。本土潮流品牌也沒能逃脫大趨勢的影響。

在北京三里屯太古裏，潮流品牌早已經歷了一輪大洗牌。香港的潮流買手店Popcorn，以及由陳冠希成立的多品牌潮流集合店Juice已經接連關門。如今僅剩MADNESS和FOSS等少數幾家趁着街頭潮流興盛而引進的品牌還在營業。

而在社交媒體的聲量上，不管是同樣由陳冠希成立的CLOT，還是余文樂成立的MADNESS，都已經長時間沒有再誕生爆款單品。聯名模式是如今潮牌獲得消費者關注的主要手段，但在街頭潮流火熱後一路氾濫的各種聯名，已經稀釋了品牌價值。

此外，這些本土潮流品牌在消費者心中的聲譽通常是譭譽參半。

在社交媒體上常常有消費者稱，每次新品發售排完長隊後，發現店員早已經將限定新品提前賣給黃牛，進而推升了市場上的平均價格。

更何況，當下叫得出名字的本土潮流品牌一開始大都強調自己對某種小衆文化或工藝的關注，因受到不願追隨雜誌時尚的年輕人關注而走紅，並在資本注入下開始擴張。 但進入大衆市場後，潮流品牌通常處在定價不上不下的尷尬狀態，還要和價位相同的輕奢品牌競爭。

在潮流市場整體增長放緩的趨勢下，本土潮流品牌要發展似乎只能更專注小衆市場，畢竟忠實潮流粉絲的消費力同樣驚人。

但事實上，既是是在稍微小衆一點的潮流市場，由於有時候這些本土潮牌的售價高過日潮品牌，在缺乏品牌文化積累且消費者感到冒犯的情況下，人們自然會投向日本或歐美潮流品牌的懷抱。而這也讓本土潮牌陷入了處處被動的狀態中。

從Juice再到MADNESS，這些本土潮流品牌曾經憑藉中高端定位，在街頭潮流興盛時期開進了諸如三里屯太古裏等城市核心商業體內。但伴隨着這些商業體調整的加速，它們即將出局的傳聞和消息只會越來越多。

責任編輯：劉萬里 SF014